爱华网系列专题：《赤壁》：影视营销
“首映日票房收入达到2700万元，4天票房突破1亿元。”历史题材大片《赤壁》最近轻松刷新了今年的国内电影票房纪录。
尽管票房收入节节攀高，投资者还是有些忧心忡忡，导演吴宇森就表示，“希望票房能够再多些。”因为该片的制作成本太高，也达到了中国电影业创纪录的6亿元。 因此，票房要继续一路上涨，才能保证这出大戏在顺利收回投资之后大有赚头。 据业内资深人士透露，制片商通常只能获得票房总收入的35%左右。 尽管《赤壁》分为上、下两部，但是按照上述利润比例，《赤壁》（上）必须要创造10亿元票房，才能够让投资方彻底安下心来。 《华尔街日报》的一篇报道认为，做好海外发行，是《赤壁》收回投资的重中之重。 该文称，相较于好莱坞大片，《赤壁》的工本并不算太高。 但2007年中国内地电影市场总共创造了4.37亿美元的票房，要在这里收回全部投资难度很大。 对于这样的大制作，单一的市场，规模还很有限，而这部片子目前尚未有美国公司代理发行。 据报道，美国2007年的国内票房收入高达70亿美元，是中国的15倍左右。 但是其国内发行份额仅占整个电影产业的27%，因此美国人拍电影也是为了卖到海外去。 作为闯荡好莱坞多年的成名人士，吴宇森早就把进军海外市场作为《赤壁》的重要攻略，对此他也进行了专门的安排。 吴宇森在接受采访时称，《赤壁》在亚洲放映时，糅合了丰富的历史元素，将吸引那些对历史充满兴趣的观众。 有《赤壁》剧组成员也信心十足地表示，“不仅在中国，日本和韩国也有着许多三国迷。历史成分在亚洲是个好卖点。”
但是在美国放映时，据说历史元素将被降至最低，原本两部的作品也将被压缩成一部，历史情节大幅削减。 《纽约时报》对好莱坞畅销电影做了一个总结，“美国人最喜欢的就是超人，女人和机器人。”因此，《赤壁》在北美市场将改打英雄牌。 吴宇森表示，“赤壁不仅有丰富的文化元素，还能为观众带来壮观的战争场面，以及浪漫的爱情故事，应该可以吸引西方观众。”（齐忠恒／文）
