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采访·撰文＝高明亮 韩笑 借奥运东风，视频业务井喷。 2008年是中国网络视频走向成熟的转折年，不仅有奥运，还有牌照和版权等。 今年8月8日晚的北京奥运会开幕式，美国观众得知要在9日的电视上才能欣赏到盛况。原因是北京奥运会在美国的唯一电视转播商、美国全国广播公司（NBC）延播了奥运会开幕式，这惹恼了许多美国观众，并令人意外地促成部分美国人以访问中国有关视频网站的方式来观看现场直播。 国内DCCI互联网数据中心的数据显示，奥运的确成为互联网媒体、网络服务高速成长的强力催化剂。获得直接间接授权合作的9家奥运网站/服务商成为开幕式当日互联网流量激增的领跑者。而被DCCI列为9家奥运指标网站/服务商进行监测的这些网站，当日的全站不重复、站与站之间不重复的独立用户数达到1.61亿人。 今年6月5日，酷6网成为视频分享领域中第一家拿到广电总局牌照的公司。天线视频不久前也获得了涵盖点播与直播的最全面网络电视业务的许可。酷6网董事长兼CEO李善友认为发放牌照是个标志性事件，代表了政府开始进入管理，发放牌照后，原属于灰色地带的视频行业开始变得黑白分明。 北大新闻与传播学院副院长、北大新媒体营销传播中心主任陈刚教授对本刊记者表示：“奥运会后将会出现后电视时代，互联网的影响力会进一步加强。过去人们接触视频较少。然而，奥运期间视频的广泛传播，将对人们熟悉视频并形成使用视频的习惯起到很大的作用。” 广告主认可促良性循环用户数飙升聚人气 《DCCI8月8日奥运网络传播数据日报》显示，在所有奥运指标网站中，8月8日当天cctv.com的流量增长最为显著，较此前几日有成倍增长。cctv.com既是内容授权合作赢家，也是奥运开幕日互联网用户、流量、品牌的最大赢家。 在视频分享类网站中，酷6网获得央视内容授权合作，并与PPlive就点播直播互为合作，在机房带宽方面通过大量投入做了准备，8月8日当天酷6几乎超越土豆网，后势增长潜力明显。PPStream、PPlive客户端下载量、新用户增加速度也急剧提高。 酷6在获得央视网奥运赛事网络点播权的2个月内已经有20多项新增加的广告，其中大部分客户是奥运合作伙伴和赞助商。李善友告诉本刊记者：“实际上牌照和奥运对我们广告的提升起了大量的作用。我觉得奥运和牌照对于我们整个收入的提升会在1/4到1/3之间。” 天线视频的内容、产品、运营副总裁曾伏虎介绍说：“通过天线视频的努力，为网友提供了一次与电视同步，与奥运零距离的视觉接触。奥运转播会在很大程度上提升网站的点击量。用户访问量增多，用户粘性增高，自然会吸引更多的广告主前来投放广告。而广告商的赞助又会帮助网站在产品运营方面产生质的提升。这对视频网站而言无疑是个良性循环。” 据曾伏虎介绍，天线视频网站在奥运期间的流量目前看来有3~4倍的增加。肯德基、王老吉等大品牌客户在奥运期间也有广告投放。 其实，在奥运之前，这些视频网站就已经从各个方面做了充分的准备。曾伏虎告诉本刊记者，作为央视网长期战略新媒体合作伙伴以及央视网奥运媒体合作伙伴，天线视频之前一直做着低调密集准备，上线的新页面设置了转播表、夺金视频、热门、中国军团等八大板块等。此外，天线视频依靠视频搜索的技术优势，不仅完善了全网搜索还特别为用户推出了功能全面、性能强大的奥运搜索，比如，网友可以按照场馆、时间、比赛项目进行分类按需搜索等。 艾瑞咨询集团高级分析师王芳认为，奥运这个热点事件将会对这个行业的竞争格局产生一定影响，“在用户、内容、品牌等各方面还比较欠缺的一些视频网站，都希望借此机会通过奥运节目的点播、直播或者转播，甚至是最终连接走向CCTV的这种公益性转播的合作，来提升自己的用户流量，然后提升自己的广告媒体价值，为品牌知名度等找到一个比较好的切入点。” 版权保护行业重洗牌牌照发放设门槛 2006年才开始在中国兴起的视频网站与国外相比还不成熟。3721创始人、奇虎董事长周鸿，表示：“我估计现在中国至少有两百个网站在学YouTube，有五百个网站在学MySpace”。 李善友认为，虽然中国很多网站都借鉴美国同行的发展模式，比如百度学习谷歌，但从营收方面来讲，本土公司往往做得更好一点。 不过，李善友也清醒地认识到目前视频行业，在牌照、版权、成本和商业模式等方面都存在一些问题。陈刚教授甚至认为，在不久的将来，中国的视频网站也就少数几家能够生存下去。 曾伏虎对记者表示，在政策及市场环境下，不具牌照资格的视频网站将逐渐退出市场，比如，众多掌握大笔预算的品牌广告主表示，从考虑到维护自身品牌形象出发，“没有牌照就没有广告”，一系列的变化推动市场行业重组。 此外，在今年8月5日由央视网发起的奥运新媒体版权保护联盟反盗版行动启动，也预示了视频网站又一次洗牌的开始。 曾伏虎对部分网站的版权与发展的问题进行了分析。他表示，对于视频分享网站来说，内容的合法化是一个严峻的问题，对每一个上传内容都进行监管是不现实的，如果它们不能解决这个问题，就会被市场所淘汰，“而对于视频点播网站来说，最重要的就是内容资源是否够丰富，是否是正版，是否让用户用最为便捷简单的方式就能够享受到好的视听资源。不少P2P的网站需要用户去下载，这种方式的局限性已经显示出来。” 据了解，天线视频与分享类网站相比，在投入上主要是在正版资源的版权投入。而且，天线视频与各大电视台在技术与战略上均有合作，也并不是纯粹购买版权，有关支出相对也比较低。 然而，有时候视频网站的发展环境是很复杂的。比如，王芳告诉记者：“作为品牌广告主来说，肯定不愿意与盗版网站进行广告合作。但是一些中小广告主对此未必在乎，它们在短期内还是可以养活一批网站的。” 也许是在牌照、版权等方面做得不错，李善友预计酷6网明年将实现全面盈利，而曾伏虎也预计今年第四季度天线视频将实现全面盈利。 曾伏虎给出的盈利理由是，天线视频拥有全球领先的视频搜索与处理技术，而且专注于视频行业，无论是对视频内容的选择还是对于产品设计，都有能力给最终用户提供最好的体验。基于此，天线视频预计在今年将实现超过1亿元人民币的营收。 王芳认为，对于视频网站来说，短期之内，盈利倒不是最主要的核心问题，“更重要的问题是在牌照发放后，在现有的市场占领自己的一个位置，并且能够把这个位置稳固下来”。 其实，视频网站的各种努力以及前景也会影响到风险投资的态度。天线视频首席财务官吴敬阳认为：“未来风险投资对于视频网站的投资会更加集中和谨慎，对于视频网站肯定会更多地投向那些版权内容清晰，有技术保障的网站。” 以酷6网为例，据李善友介绍，在继德丰杰、德同中国和百度在2007年4月投资酷6网之后，国际著名的投资机构UMCCapital、SBIGroup、伊藤忠商社等再次联合投资酷6网。 据曾伏虎介绍，一直以来也都有比较专业的资本界认可的风险投资或者私募基金对商业模式与酷6并不相同的天线视频感兴趣。 吴敬阳对本刊记者表示：“视频分享类，是比较早开始发展的，它们发展的速度很迅猛。在一定意义上说，它们也算是培育了市场。但是它在内容方面的不确定性导致它的广告收入比较难跨过盈亏平衡的门槛。直播虽然能满足一些业务需求，但难以做到主流，因为多数用户是希望想起看一个东西的时候，可以做到即时可点。从长期来看点播应该是一个主流的需求。而点播模式能否成功的核心就在于谁有最清晰的、完整的版权内容，谁有比较好的核心技术。” 无线视频添变数高清加速发展 王芳分析说：“作为用户来说，视频显示分辨率越高，视频内容越流畅，当然越好。只是视频网站提供这项服务的成本也很高。这就需要视频网站自己衡量得失。如果资本足够雄厚，视频网站开始时凭借这些去吸引用户也是可以考虑的。” 曾伏虎表示：“高清视频的推出将加速视频网站的两极分化，一场优胜劣汰的行业洗牌将不可避免。广告主将愈发青睐具有正版内容和优秀技术的视频网站，而不具备这两个条件的视频网站，可能因长时间得不到广告收入，缺乏盈利能力，面对高昂的带宽成本，最终走向萎缩。有‘正版加高清’的网站将会在未来发展得很快，而天线视频在这两部分的竞争优势十分明显。” 陈刚教授认为，2007年被称为高清年，“在高清视频方面，目前比2006年、2007年又有了一些发展。虽然高清视频的投入比较高，但是现在对用户的体验越来越重视，这种投入也是一种趋势。” 无线研究机构艾媒市场咨询(iimediaresearch)的一份研究发现，在周末和夜晚接受奥运信息的受调查人群中，采用通过电视机实现的仍然占87.5％，数据显示在线观众(包括电脑和手机)的比例不足10％。不过，在平时的工作日，却有高达46.6％的受访观众每天是通过互联网以及无线互联网收看奥运会信息。 3G门户有关负责人告诉本刊记者，3G门户推出创新视频访谈类栏目让手机网友可以随时随地参与互动，与明星一起观赛评论。比如，3G门户直播中国冠军运动员赛后访谈视频。观众不仅可以第一时间通过手机视频软件观看奥运冠军访谈，更能直接“走入”直播间，和运动员们进行互动提问。 3G门户与华奥星空联合推出手机奥运频道2008.3g.cn，联合用华奥记者共同进驻新闻中心，在前方同步发回大量的即时报道。奥运会开幕刚刚6天，3G门户的奥运频道的点击有了近10倍的增长。 曾伏虎分析说：“无线互联网视频业务一定也是未来的趋势，前景也是非常好的，天线视频也做了积极的准备，而且也觉得很有价值和必要性，但目前就整个行业看来，还需要更多人、更多技术和资金的投入才可以。恐怕还有很长一段路要走。” 王芳认为无线互联网视频与互联网的视频还不大一样。比如，运营商的政策，包括运营商如何看待无线互联网视频行业的发展，对该行业的影响很大。此外，无线互联网的基础设施等方面与互联网不太一样。这方面还需要国家和政府更有力的推动，比如3G的发展，不是简单的一家企业或某个行业协会能够决定的。这两点将影响无线互联网视频的发展。 网络视频按服务模式划分，分为UGC类（指内容包括用户上传内容类，如优酷、土豆等）和非UGC类（指内容不包括用户上传内容类，如天线视频openV等），而按播放模式划分，可分为直播类和点播类（如优酷、酷6、天线视频openV等）。
