爱华网撰文=贾鹏雷 刘翔的伤还没好，赞助商的下一个目标已经选好了。
刘翔退赛，让赞助商失算。期望多高，失望就有多大，这是相辅相成的事情。 雅典奥运会结束之后，刘翔身价暴涨。我迄今清楚地记得，一个赞助商朋友跟我说，当初是多么后悔没有在奥运会之前签约刘翔。当时，经纪人开出的价格仅仅为100多万人民币。而在奥运会结束之后，记住，那是2004年，刘翔的价格已经是700万元，随后，继续飙升。 签约运动员跟买股票很像：你买进后，它一直跌；你一狠心抛了，它又一直涨，但跟你已经没关系了。总体风险确实很大，进入须谨慎。刘翔，一向以阳光形象示人，“我还能跑的更快吗？”“梦想是走出来的”“刷新梦想”——现在回头看，确实刷新了。 这样的事情每天都在发生。阿迪达斯把北京奥运会看成关键一战，他们签下了一堆国家队运动员来抓取全世界年轻人的心。可惜的是，签了胡佳，胡佳却没入选奥运队伍；签了郑智，这位仁兄却勇猛地申请红牌，成为一个散打运动员，现在胡佳的广告已经不见了，郑智的广告还有，却不给正脸了。 此次奥运会，联想也在全球签约了15位冠军潜力运动员，推出了一个“冠军计划”。当中一些运动员已经在北京奥运会上夺冠，广告投放在该运动员所属国家市场的电视和网络广告，联想正在把本届奥运会全球顶级赞助商的身份发挥到极致。在中国，联想斥巨资签刘翔，从台式机、笔记本电脑、打印机到服务器，都在力推刘翔。 然而，刘翔伤了，退了，广告怎么用呢？这是赞助商的无奈。但是，千万别指望他们能有多温情，当运动员退出了、失败了、受伤了，他们早早地跑了，赶紧去吹捧另一个运动员。就像阿迪所做的那样，在签约明星出现问题之后，怎么去弥补，怎么去重新获取消费者信心，早就商量好了。有必要的话，他们会撤下广告，或者更改广告词。 估计刘翔的伤还没好，赞助商的下一个目标已经选好了。
