爱华网借助奥运会所营造的品牌效应和庞大的用户基础，将各自的优势发挥到极致的门户网站们，都毫无疑问地成为了奥运的最大赢家。
本刊记者 刘佳
“Truly Exceptional Games”—闭幕式上，国际奥委会主席雅克·罗格送给北京奥运会一句惊叹，印证了“无与伦比”的北京奥运会得到了全世界观众的高度评价。与往届不同的是，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系，更使得各大互联网站在内容提供、反应速度等诸多方面进行了前所未有的投入。新浪（www.sina.com.cn）、搜狐（www.sohu.com.cn）、腾讯（www.qq.com.cn）、网易这四大门户，成为硝烟滚滚的奥运争夺战的主角。它们或借助超媒体的平台优势、或利用强大的用户量、或以惊人的视频点击率，在奥运信息战场上一决高下。 奥运报道之争：数年之功朝夕可见 新浪的报道风格一向比较稳健，从不一味地追求快。内容的真实、专业、严谨、丰富和深刻才是新浪奥运报道所追求的精髓所在。毕竟，快并不是网友选择网站的主要依据。 奥运后由CNNIC（www.cnnic.net.cn）发布的《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》也证实了新浪的这个观点，调查显示，习惯性因素对网民选择奥运信息渠道起着最为重要的作用。在CNNIC的调查中，62.2%的网友选择获取奥运信息网站的因素是“已经习惯去这家网站”，而新浪十年的体育报道经验却早已让“看体育、上新浪”成为绝大多数网友难以更替的习惯。 此外，奥运会期间，全国300余家电视电台和平面媒体的奥运报道中广泛引用新浪的新闻、博客、评论、视频、新闻、调查等内容，也是对新浪媒体公信力的一大佐证。 视频角逐：得人心者得网民 北京奥运会第一次允许网络媒体参与视频报道，因而获得奥运比赛的视频内容，对企业品牌的提升显然具有极高的价值，同时，能否获得视频权益和如何巧妙利用视频权益便成为网络报道奥运的关键所在。 为此，搜狐抢先与央视网（www.cctv.com.cn）签约，并声称获得了“最大化”的资源，将拥有比其它所有网站都多的视频内容。而新浪、腾讯和网易三大门户也随后共同召开发布会，表示三家所获得的奥运赛事视频资源不少于包括搜狐在内的任何一家网站。 “网络视频总算熬出头了，在奥运会后会将继续领跑互联网业务。”新浪CEO曹国伟总结奥运报道时表示，网络视频为新浪取得门户网站奥运流量之首立下汗马功劳。 事实上，根据互联网数据中心（www.dcci.com.cn）发布的统计数据显示，奥运期间，新浪、搜狐、悠视网等获得奥运赛事转播权的9家网站几乎天天创互联网视频收视新高，奥运网络频道群浏览总量首次突破14亿，电视行业终于遇到了自诞生以来的最强劲对手。 新浪视频在保证优质观看效果的同时，还努力挖掘网民对奥运的关注点，邀请了大量的冠军、专家和明星做客畅谈奥运。 新浪播客还联系了200多位拍客推出了“走进奥运英雄家”栏目，这些职业拍客奔赴全国各地，为网民带回了包括郭文、谭雪、佟文、刘子歌等10多位奥运冠军，以及姚明、易建联等著名运动员家乡的逾40段独家内容和近500段原创视频，这些特色内容让网民看到了奥运英雄背后的成长历程和精彩花絮，也成为新浪奥运报道的特色栏目，广受关注，奥运开赛以来播放量已经接近千万。 营收鏖战：四大门户胜负立判 “一届奥运会的成功与否，媒体是最终裁判”，萨马兰奇的名言被网友戏称成了“一届奥运会的成功与否，网民是最终裁判”。互联网数据中心针对2008奥运网络受众行为问卷调查的数据显示，互联网媒体以92.4%的奥运报道满意度胜传统电视媒体（91.8%）一筹。借助奥运会所营造的品牌效应和庞大的用户基础，将各自的优势发挥到极致的门户网站们，都毫无疑问地成为了奥运的最大赢家。 作为网络营销的主战场，四大门户借奥运之势分得最大块的蛋糕。艾瑞咨询（www.iresearch.cn）结合网络广告监测系统数据显示，门户网站是奥运赞助商投放网络广告的主要阵地。奥运赞助商在新浪、搜狐、网易等门户网站的投放费用基本维持在奥运赞助商网络广告总投放费用的55%以上，2008年5月这一比例更是达到了66.5%。
而日前四大门户发布的二季度财报显示，新浪广告收入排在四大门户之首。在奥运效应的推动下，新浪上半年广告营收破亿，达到1.127亿美元，二季度广告营收环比增长35%；腾讯的广告收入3250万美元，环比增长57%；而搜狐为4170万美元，环比增长20%；网易的广告收入环比增长38%。 值得关注的是，四大门户二季度的广告营收都达到了历史最高点，以漂亮的财报见证了奥运经济效应的凸显。其中，新浪更是已经实现连续九个季度同比增长40%以上，继续保持领先优势。作为后起之秀的腾讯，也凭借着自身在即时通讯领域的强大优势奋起直追，与搜狐之间的差距已达到历史最低的1090万美元。 然而，奥运营销并不是一件一劳永逸的事，奥运结束之后，门户们也该从奥运的狂欢中沉静下来思考，如何保持优势，走好“后奥运”的棋子。如何用更好的服务去赢得用户的体验和认可，才是最重要的。奥运过后，各大门户的差异化竞争也将会更加明显，迎接它们的，必将又是一场争夺用户的激烈之战。
