营销道德论文 营销与道德无关吗



  文/本刊记者 王艳辉

  在希腊神话中,宙斯之子赫拉克勒斯遇到了两位女子,一位美丽而邪恶,另一位不算美丽却代表着美德,赫拉克勒斯毫不犹豫地就选择了后者。赫拉克勒斯以神武而著称,但是他的选择却充满了智慧。

  今天的人却未必都会做出这样的选择,企业则更是如此。最近,脑白金的广告又一次被广电总局点名批评,而康师傅矿物质水也因虚假宣传而陷入舆论中心,我们更无法忘却在上一个春节恒源祥的十二生肖广告给大家带来的“震撼”8943;8943;在这个时代,恶俗广告、欺骗或误导型、恶意攻击型、歧视型的广告等,都是当前企业在利用广告做品牌传播时所经常使用的手段,也往往能收到出其不意的效果,脑白金就是一个最好的例子。

  除了广告之外,公关是企业做营销传播时的又一个利器。然而,如今被无数企业奉为圭臬的网络隐性推广也引来了不少争议。到底经过了企业操纵的意见领袖的看法还有多大价值?消费者的感情是否无形中在被操纵或者错误引导?

  基于这些在品牌传播中的行为,人们有很多的争议,有人认为这是不道德的行为,对社会和消费者不负责任,而有人认为对于企业而言,最大的道德就是盈利,只要能增加利润就是道德的。更有思维缜密的人士认为,企业和社会在不同的发展阶段会有不同的道德标准。

 营销道德论文 营销与道德无关吗
  那么,到底该如何看待品牌传播过程中的营销道德问题呢?这是不是企业社会责任的一部分?希望通过这期专题让所有的企业放慢一下追求利润的步伐,进入对营销道德的思考状态。

  

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