爱华网采访·撰文/韩笑 赢利模式的单一，让一些社交网站的发展前景不容乐观。 最近三个月，经常听到身边的同事们无比兴奋地谈论“今天我把某某卖去挖煤”、“我又占了某某人的车位”、“我又换了BMW Z4”。无论是白天还是晚上、工作时间还是午休时间，他们忙碌在开心网、校内网、MYSPACE等SNS（Social??Networking??Services，即社会性网络服务，此处专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务）社区交友游戏中。 已经有企业意识到员工在工作时间肆无忌惮进行网游，可能会带来工作的怠慢隐患，比如其中一家企业对此制定的新规则如下：为了提高工作效率，尽量将工作在办公时间内按时完成。从即日起，员工禁止在办公室内上网络在线社区(如：开心网、校内网等)及进行网络游戏，一经发现，一次处罚200元现金。 有人罚钱也有人赚钱，很多人认为，在热潮之下，SNS网站将会大赚。但也有业内人士表示，SNS社区网站在中国发展还尚早，只见用户量的拔高，盈利模式还不明朗。校内网公关部李青表示：“目前国内的SNS网站可以说刚刚进入高速发展期，前景是业内一致看好的，而对于一些企业的抵制，从校内网的统计方面看，浏览量并没有受到影响。” 互联网观察人士认为，虽然海内、校内等SNS网站都有过百万用户，但眼下国内SNS网站的会员量达到10万级别的仍为数不多，大多网站在1万左右。50％左右的社区网站收入依旧来自广告，赢利模式单一，所以一些门庭比较冷落的社交网站的发展前景不容乐观。 SNS网站迅速“蹿红” 视频网站突然介入 近年推出的社区网站中，校内网的老大地位毋庸置疑，而“开心网”流量也已经基本处于稳定状态。据了解，“校内网”在大学生中占到了如同腾讯QQ在全国网民中一样的位置，“开心网”的主要用户则定位在企业白领中。二者“好友买卖”、“车辆管理”等组建服务也是与美国最大的SNS社区网站“Facebook”如出一辙。 根据记者在开心网上组织的投票调查得知，大多数SNS社区网民对其兴趣都在1个月到半年之间，有部分的网民期待其它更好玩的SNS出现。 据了解，美国的SNS能如此盛行，基于开放的思想并且使用实名注册，在美国的SNS上流传着这样一句话，“如果你在美国SNS网站上有6个朋友，就可以认识美国总统。”而按照中国网民的习惯，多数以娱乐为主，且喜欢用匿名，这也就失去了SNS社区网的本质意义和深层的黏性。故而，在中国，SNS社区网站就必然要走“入乡随俗”的发展道路。
虽然依靠“争车位”、“朋友买卖”等几个简单模仿Facebook的组件，让历经3年有余的SNS社区网站好像找到了吸引用户的有效模式，但是经过在各个办公室之间迅速蔓延后，其功能是否能满足于用户的网游需求还待以评估。 而近期，不少投入巨资的大型视频网站也看好SNS社区的发展。例如视频网站风行在线技术有限公司新近也推出SNS功能，其CEO罗江春告诉记者，自己在2002年初就开始研究视频网站和SNS社区网站的中国式发展，发现中国人和美国人上网目的有很大的区别，美国人上网查找信息占多数，而中国人上网娱乐不在少数，所以先选定网络视频领域。随着市场的不断成熟和吸取了第一代SNS社区网站的经验，他们更加相信在中国发展SNS社区网站需要一个更大、更有吸引力的平台，这样才能受到用户的长期青睐。 视频网站参与SNS领域也着实给了传统SNS社区网不小的冲击。主要因为视频网站原有的用户群体定位就在企业白领，并且有大量的长期、持续的使用者。例如，“风行”SNS影视社区的开放平台为用户添加类似于开心网上的“好友买卖”和“占车位”组件，用户不但可以边下边看，而且还可以“边看边玩”。 罗江春介绍说，随着我国网民在互联网观看电视电影的习惯形成，风行积累了大批高黏度用户。风行社区内部沟通工具可让其在社区内充分发展自己的好友圈。另外通过好友动态功能，会员之间能够即时掌握好友近期在社区上的一切动态。同时，迷你博客、群组、隐私控制等SNS社区的常见元素也被整合到风行社区里。 数据显示，“风行”现在已经拥有注册用户近900万，每日播放文件数超过2000万。之所以能在国内获得如此成功，“有趣”是一个很重要的因素，但其最根本的原因是可以让网友基于共同的爱好结识更多志同道合的朋友，比传统的SNS社区网中的朋友聊天、网游更有吸引力。 有专业人士指出，与国内中小SNS网站相比，视频与音乐网站发展SNS本身已经积累了不少用户和人气，起点很高。例如，社区发展一定要和娱乐紧密结合，在线电影可能成为一种有效的黏住客户的方式。 SNS进退两难 商业模式难觅 2005年以来的互联网创业热潮，诞生了两个新的互联网细分领域，一是视频，一是SNS。相比SNS行业，视频互联网无论在影响力、用户群上，都要成熟很多，但在商业模式上仍然处于探索阶段。 业内人士认为，在2005年之前，国内的SNS社区网站已经存在，而在最近一段时间才倍受关注，主要原因是一些SNS社区网站更加模仿国外成熟的模式。但是在受到企业的抵制、网友激情冷却后一些问题也凸现出来了。 从盈利模式来看，目前基本上所有的社交网站都倚重广告。李青表示：“目前校内网最大的收入来源还是厂商广告。我们也在不断探索多样化的盈利模式，比如我们推出了礼品系统（贩售虚拟礼品，向用户和厂商收费），以及紫豆服务（包月的页面美化服务以及独立域名服务）等。而且目前校内网已经开放平台，很多第三方公司加入到平台建设中来，也可能会出现新的盈利模式，但具体是什么，我们会和开发者一起来探讨。”MYSPACE（聚友网）CEO罗川也认为，互联网最终的可持续发展的盈利方式也是通过广告来实现的，有一个很好的广告系统，能够对这些人的偏好和选择进行分析，可以针对不同的人进行更有效的广告推送，这就是所谓的精准投放。这样的一个广告系统对于社交网站、交友网站能够实现盈利是至关重要的。 视频网站“土豆网”一位不愿意透露姓名的管理人士透露，SNS的赢利模式目前比较单一，但是由于用户量激增，前景确毋庸置疑，也给其它的网站带来了信心。目前SNS社区盈利模式并不明朗，主要是依靠广告，但是其隐藏的商机很多，以后可能添加一部分的软推广，按照市场发展规律，被认可还需要很长的一段时间。 因为众多的SNS是以应用为先导的社区，目前来看投入虽然没有视频网站那么庞大，但是收益模式还未明确和单一，所以也在面临一个两难的困境。罗江春认为，虽然SNS网站从表面上看技术门槛并不高，技术也是公开的，任何人都可以做SNS网站。但是SNS是动态的网站，SNS网站做到上千万用户规模，技术门槛非常高。SNS社交网站也属于资金需求密集的行业，除了资金之外，最关键的问题是建立、培育一种可信赖的交友文化，网站的文化也就是该网站的核心竞争力之一。 业内人士认为，只有不断推出特色应用，才能带动和稳固人流的聚合，但人流的不断聚合也会带来带宽、服务器等基础资源的捉襟见肘。社区网站在不断研发特色应用的同时，又要不断扩容，对财力也提出了要求。
