爱华网系列专题：《争夺和构建角度：品牌背后的伟大两极》
第4章 品牌的高度决定品牌的命运 品牌高度所产生的力量令人震撼，极致的高度带来资源的强力汇聚，可以低成本激活产业链，有效屏蔽竞争者，令对手处于被动困境，令消费者仰望，极致高度的品牌甚至有权犯错误！ 品牌高度引发的优势超越了产品本身 品牌的高度就是品牌在消费者心智中所处的位置。位置越高越主动，顶级位置的品牌几乎处于掌控状态。 高度引发的力量超越了产品本身，高度所产生的张力往往令人震撼。 我们来看看那些世界级品牌是如何在消费者心目中构建至高无上的高度、构建强大的品牌张力的。 他们是如何描述自己的呢？ 欧米茄——“完美与成就的代表”。 还有比完美更高的境界吗？没有。 劳力士——“手表领域的霸主”。 还有比霸主更高的位置吗？ 芝柏——“华丽典雅的精灵”。 还有比华丽到典雅的程度更好的华丽吗？ 卡地亚——“上流社会的宠物” 还有比上流社会所宠爱的物件更宠爱吗？
宾利——“速度与豪华的梦想极致”。 还有比速度与豪华的结合更令人神往的吗？还有比一款带来梦想的车更给人幻觉的吗？还有比极致更高的高度吗？没有。宾利车一直把自己描述为“你一生中最想拥有的车”，是“贵族中的贵族”。它一直试图在消费者心目中构筑一种高不可攀的高度。速度与梦想已经很让人感动了。速度与梦想到了极致的时候已经演变成一种震撼人心的力量。这是一种怎样的精神高度？它让人仰望和神往，让人痴、让人狂。 第4章品牌的高度决定品牌的命运 上篇品牌的高度 香奈儿——“女性追求的向导和典范”。 还有比向导和典范更具标杆性的诱惑吗？香奈儿一直在追求简洁和浪漫的结合，它一直在它所有的产品中关注单纯而富有朝气的精神内涵。香奈儿大胆地将男性时装引入女性世界，赋予女性以男人般的行动自由，它将女人从繁杂的装饰中解放出来。香奈儿建立的不仅仅是时装帝国，它更颠覆了女性的着装习惯。香奈儿没有议会和国王，却统治得比任何一位政治家更长久。 范思哲——“惊世骇俗的性感与华丽”。 还有比这样的性感和华丽更加惊世骇俗的吗？性感已经足以让人情不自禁了，如果性感到了华丽的境界，那么这种性感几乎可以将天下男人一网打尽。 法拉利——“会呼吸的艺术品”。 将一款车和艺术品对接，已经说明这款车的稀有和难求。当这款艺术品的汽车和呼吸结合到一起的时候，这款车几乎就让你窒息了，它在你心目中勾勒出一种“纯粹加强烈”的运动灵魂。 轩尼诗——“高贵的生命之水”。 将一瓶液体与生命连到一起，让你顿感这种液体的价值。当这瓶液体成了高贵的生命之水的时候，没有哪个男人不拜倒在它的脚下。 普拉达——“简约到极致的优雅”。 优雅已经令人神往，极致的优雅则构建了优雅的最高境界，这就是简约。 雅诗兰黛——“最奢华的娇宠”。 奢华传递了一种生命的态度、一种消费的贵族，已经令人觉得高不可攀，而最奢华则成了奢华中的极致。 芝华士——“苏格兰高地的天赐甘露”。 当芝华士推出“皇家礼炮”这样的产品时，它几乎在威士忌中把自己塑造成至高无上的帝王，何况还是天赐的甘露。 兰蔻——“风华绝代的玫瑰传奇”。 风华绝代已经表明自己绝世的价值，如果再跟玫瑰连到一起，那么这种风华绝代的玫瑰又是怎样的摄人心魄！再加上一个传奇，几乎将女人的自信、迷人、底蕴与美丽提升到女人追求的至高境界。
