爱华网系列专题：《争夺和构建角度：品牌背后的伟大两极》
阿玛尼——“在时空的轮回中将优雅进行到底”。 这是一种怎样的大气与自信，这是一种需要怎样的技巧才能在优雅与时尚之间拿捏得如此平衡，这是一种怎样的美？它几乎将女人世界的美演绎成一场精神世界的盛宴。 人头马——“将高贵演绎到极致”。 将高贵演绎到极致的酒会是一种怎样的酒呢？他带给男人的是一种怎样的精神灵魂？ 迪奥——“法国文化的最高精神”。 还有比法国文化更代表时尚的吗？还有比最高的精神更高的高度吗？ 奥迪——“儒雅而霸气”。 儒雅是成功男人内在品质的外在表现，而且是最成功者的表现。如果儒雅中还蕴含霸气，霸气中还带有儒雅，那是一种怎样的成功境界？ 世界顶级品牌无不构建了其非凡高度，让消费者仰视，让消费者追逐，让消费者购买产品的同时心甘情愿地多付钱。 品牌高度引发五大优势 品牌在消费者心中是分层级的，也就是你的品牌在消费者心中能排第几。如果你的品牌在消费者心目中排第三，那么，你和第一相比，命运将会有怎样的不同呢？ 这就好比追求一位姑娘，在姑娘心目中他排在第三位，这个姑娘嫁给他的可能性有多少呢？社会学家和心理学家统计的结果是，姑娘会把60%的可能留给心目中排在第一位的小伙子。给第二位留下了30%的可能，老三最多只有10%的可能性。老大的成功率是老三的6倍。这就是品牌高度的力量。 所以，品牌运作的所有指向就是提升在消费者心中的位次。位次越高，就越能得到消费者的青睐。最高的位次就是第一，全力以赴争第一。 世界上一切竞争的最终指向——争第一，这不仅是商业世界的竞争法则，也是所有体育竞技和军事战略的最高法则。
当品牌在消费者心中处于较高的位置时，相对于较低位置的品牌，它所获得的竞争优势是巨大的，甚至是决定性的。 1?高位阶导致资源的快速汇聚 无论是人力资源还是政府资源，都会首先向高位阶品牌倾斜，尤其往大众心中的第一品牌倾斜。在其他条件均等的情况下，或者哪怕其他待遇相对低一点的情况下，人才都首先会向第一品牌倾斜。人们总是觉得第一品牌的风景最好，那里更有发展机会，这个企业可能更有发展前途。人们也可能觉得第一品牌一定更有实力，在那里工作一定更稳定，工作强度也可能不大，所以第一品牌往往能获取社会上最好的人力资源。第一品牌获得人力资源的成本并不比第二或第三品牌高，相反，它的人力资源成本最低，这就是高度所产生的仰望效果。
