爱华网系列专题：残奥会
越来越多的残疾运动员成为Visa和耐克这类热门品牌的代言人
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在Visa公司5月29日开始播出的广告中，切里·布劳维特沿着大路飞奔而来，她的脸因为全神贯注而皱起。画外音响起，摩根·弗里曼赞扬她为“追逐光明、摆脱黑暗的世界级运动员”。这是典型的体育英雄与赞助公司的结合，唯一一个关键的不同在于：布劳维特是用轮椅进行比赛的。 身为多次马拉松比赛的获胜者，同时又是斯坦福大学医学院五年级学生，布劳维特很自然地为这则广告感到高兴，不过这并不是因为广告突出了自己。广告业观察员认为这是第一则展示美国女性残奥选手的电视广告。“让我感到自豪的是这则广告的带头效应，”布劳维特在Visa公司安排的媒体见面会上说。Visa首席营销官安东尼奥·卢西奥补充说：“我们要重点宣传的不仅仅是一名残奥会运动员，更是一位无与伦比的女性楷模。” 直到不久前，接受严酷的训练并且赢得金牌的残疾运动员还不能吸引大品牌，而日前这种状况正在改变。就在本届残奥会筹备阶段，这些运动员中的不少人成为了诸多商品和服务的代言人。如今在麦当劳买一杯苏打水，杯子上可能就印有马龙·舍利的照片。他膝下截肢，却是世界上最快的残疾短跑运动员。在希尔顿的网站上，竞速轮椅比赛冠军塔亚娜·麦克法登与掷铁饼比赛冠军卡洛斯·利昂畅谈作为残疾运动员中的佼佼者的艰辛与收获。耐克、锐步和哈特福德公司今年都与残奥会运动员签下了合作协议。 尽管布劳维特率先于2004年与Visa签约配戴其标识，其他许多合作却是最近才开始的，包括麦克法登与麦当劳和希尔顿的合作都是在2008年才签署的。到目前为止，合同金额都不高：与全国性品牌合作的合同金额是每年2万美元起价，算上组队参加残奥会并赢得奖牌的奖金合计最高能达到7万美元。最顶尖的残奥会参赛者能拿到10万多美元，够支付他们参加比赛的费用还有些许剩余。仅仅收回费用，对这些运动员来说就是个里程碑。 当然，残疾运动员仍然面临着许多困难。媒体对残奥会的报道还远远不够，而且对赛事的混淆也时有发生。最优秀的轮椅赛手乔什·乔治的律师昆汀·威廉说，他的一部分工作就是向潜在的赞助商们解释残奥会与特奥会的不同，特奥会是为智力障碍人士举办的。许多公司“至今仍抱有残疾就是没有能力的观念” ，塔亚娜的母亲黛博拉·麦克法登对此感到非常遗憾。 但这些看法正在逐渐消失。与残奥会参赛者们签约能让这些公司得到“一个了不起的人和一个动人的故事”，体育营销公司Javelin Group的总裁和Sara Lee公司前任奥林匹克合作关系部负责人杰夫·布里斯说，“这些公司的观点是：比起聘用另一个浮华的金牌获得者，此举可能受益更大。” 毫无疑问，这些代言人的故事是很感人的。曾参加伊拉克战争的退伍军人利昂在海军服役休假期间的一次潜水事故中受伤，布劳维特快满两岁时在父母位于爱荷华州的农场遭遇事故致残，但最为鼓舞人心的事例要数麦克法登。她出生时患有先天性脊柱裂。6岁时，她在俄罗斯圣彼得堡孤儿院中默默无闻。当时残疾事业支持者黛博拉·麦克法登访问了该孤儿院并领养了这个女孩，将她带回马里兰州的家中。13年后，塔亚娜成为4项美国记录保持者和她所在的分级项目中100米赛的世界纪录保持者。“我领养她时，她还是个骨瘦如柴的小东西，”黛博拉说。而现在呢？母亲向身着希尔顿polo衬衫的女儿投去爱怜的一瞥：“看看这些肌肉吧。” 作者：马克·海曼（Mark Hyman） 翻译：陈逸
