爱华网从争夺用户到争夺域名，SNS在中国的发展是否已经进入了第二阶段？
本刊记者 刘佳
在2008年，如果说到SNS网站，开心网绝对是一匹黑马。它自诞生以来就争议不断：有人说它极为成功地复制了Facebook，将在国内引发社交网站的投资热潮；有人则诟病其“垃圾邮件”式的病毒传销和应用服务的薄弱。其实，无论是赞赏还是揶揄，更重要的是，自从开心网(www.kaixin001.com)出现在人们面前，其病毒营销的方式以及互动性极强的抢车位、买卖人口等游戏，让无数办公室白领为之着迷。 开心网（www.kaixin001.com）异乎寻常的流行已是不争的事实，在短短几个月时间里，用户从零到八十多万，这样的发展速度让业内眼红不已。近日，千橡集团证实其收购了kaixin.com域名，并建立了名字同为“开心网”(www.kaixin.com)的SNS网站。网站内容基本移植开心网（www.kaixin001.com），域名、页面、应用几乎可以“以假乱真”，因此也被业内戏称为“山寨版”开心网。 早前，业界一直猜测开心网（www.kaixin001.com）会最终收购这个域名，而陈一舟的这次出击让业内人士目瞪口呆，因为人们至今也没有弄明白究竟陈一舟为什么会做出这样看似无聊甚至有些低下的举动。而这样的行为本身，也令社交网站战场上火药味十足。 在百度上搜索关键词“开心网”，你会发现几十个以“开心网”相似域名命名的网站，其中大多数标榜“白领交友社区”，联想到最近千橡收购开心域名一事，不禁让人产生疑问：从争夺用户到争夺域名，SNS在中国的发展是否已经进入了第二阶段？ 如果假设成立，让我们仔细分析一下，对于SNS网站来说，用户就是生命，正因如此，开心网才不惜大挥病毒营销式的战术来扩展用户；对于开心网的忠实用户来说，他们中的大多数并不需要从搜索引擎中寻找开心网的域名，只要通过各种病毒式的链接，就可直接登陆。因此，域名对于开心网来说，影响可能并没有想象中那么大。 中国的社交网站一直缺少像Facebook那样坚持走自己的路，慢慢成长起来的网站。“山寨”、“克隆”始终伴随着中国SNS的发展。每每看到一个网站的模式成功了，类似的网站就会雨后春笋般出现：开心网火了，出现了山寨开心网，甚至是伤心网；校内网火了，海内、裤内、色内也相继亮相……其实，这些域名游戏的背后，目的非常简单，就是为了抢占庞大的网络资源，吸引那些在网络上“闲逛”的网民。正如当年的博客，一个博客网蹦出来，大大小小的网站纷纷推出各自的博客业务来争抢用户。 从用户的构成来说，开心网主攻的是白领市场，千橡旗下的校内，虽然在去年开始进军白领市场，但目前其主要用户仍然是大学生。此前，陈一舟曾向媒体透露，“未来类似开心网这样的公司会有很多，因为它的壁垒不高，很容易模仿。”如今千橡收购kaixin.com，无疑印证了这一点，同时也意味着千橡想要在白领市场上突围，争夺更广泛的网络用户。 在互联网市场上，网站光有一个好的域名，是远远不够的。毕竟，“引人容易入胜难”，得到用户的认可才是最重要的。对于那些开心网的忠实用户，她们中的大多数还是会继续守在开心（www.kaixin001.com）这块阵地上；而目前“山寨版”开心网上多达700个的flash小游戏，也确实吸引着不少潜在的白领用户。 现在的SNS游戏，既不是开心网一枝独秀，也不是所谓校内、开心、Myspace的三国争霸，而是群雄割据，仍处在争夺用户的第一阶段。也许在若干年后，现在的这些SNS网站有一大部分会消失，可能是“李鬼”，也可能是“李逵”。但在目前，这个几乎所有的SNS创新都能在一夜之间被克隆的时代，如何依靠不断的创新来黏住用户，才应该是SNS网站最在意的事。
