爱华网除非你是少数天主教可乐的消费者，不然你在超市购买碳酸气饮料只能有两个选择：一系列来自可口可乐公司和百事公司的产品。但是这两个品牌之间的竞争不仅仅局限在超市的货架上。
可乐内外
我们没有空间去陈列，相信你也没有时间去看可口可乐和百事可乐的每个不同点，这样会使我想到像水晶百事这样失败的创意。无须多说，你在这里找不到很多独特的创意，当一个公司得到了一个成功的创意，模仿者很快就会出现在其他公司。可口可乐／百事可乐，减肥可口可乐/百事减肥可乐，樱桃可口可乐/百事野生樱桃可乐，酸橙可口可乐/百事酸橙可乐，可口可乐零度/百事1号，咖啡可口可乐/百事牛奶咖啡可乐。足够说明了吗？因为都是一系列相似的可乐产品。两个公司也都生产柠檬酸橙苏打水，橙汁苏打水，和其他相似的碳酸气和非碳酸气饮料。所以怎样区分它们呢？当然不是从生产它们的工厂，而是它们的口味和市场。 至于口味，你会发现大多数人喜欢的不是可口可乐就是百事可乐，他们会选择任意一种。 昨天，我发现除了卡文之外，在我办公室的每个人都能分辨出这两种可乐。虽然不是压倒性的但至少在口味上的不同是可以分辨的。难道这就足够为一个公司制造一条通向胜利的捷径了吗？这是不太可能的，而这正是市场发挥作用的时候了。 销售印象 可口可乐曾经遥遥领先于百事可乐。它是真正的领袖——标准的领袖。但由于一场被称作Coke 2世的臭名昭著的商标灾难（这就是为什么可口可乐在它的前面加上“经典”的原因），和百事公司对热衷于可乐的孩子们的下一代进行的强烈的市场开拓，他们之间的差距已经明显缩小了。 当可口可乐谨慎地用广告刻画出可爱的北极熊的时候，百事公司不失时机地以“新一代的选择”和“下一代”为标题夺走X代的市场份额。他们邀请最红的名人来替百事做广告——Spice Girls，Pink，Beyonce，和Puff燚addy。百事可乐延续名人效应到现在——现在签约的人包括玛利亚8226;凯莉（Mariah Carey）、玛丽8226;布莱姬（Mary J.Blidge）和“全美国”的落选者。 然而，可能有些人会为可口可乐温和得多的广告活动说话，因为百事雇请的每个成功名人似乎都有一个要摆脱的困境，例如秃头的布兰妮小甜甜。虽然小甜甜不再为百事工作，但她永远都与此相关（除非她保持她现在这个方式，那样我们将不记得她的其他事，而只记得她陨落成了精神错乱）。她不是第一个百事后悔雇请的名人。迈克尔8226;杰克逊和麦当娜为不知名的可乐公司做代言，也引起了争议。 同时，可口可乐正在尝试不借助名人的效应赶上时代。在他们的大量广告中，他们用“献出一点爱”的广告改编出侠盗猎车手一系列视频游戏。广告明确地定义在年轻观众身上，但仍然友好和迪士尼化。 不管这两个超级公司的广告瞄准在哪个方向，但是他们也不可能面面俱到。苏打虽然已经不流行了，但仍然是美国的一种主要商品。 作者：Eric Buscemi 出处：bloggingstocks，2008年4月10日 编译：孙玮
