爱华网文 舒言
各种新媒体平台的崛起正在冲击传统的广告模式，寻找一种跨界的新广告模式显得迫在眉睫。 美国男孩杰克·哈德森今年15岁，他是美国年轻一代及未来一代的一个缩影。从杰克一代收看电视、电影及任何视频产品的特点，我们也许可以发现传统影视市场正在经历着巨大的变化，而未来影视广告行业的探索也必将任重而道远。杰克虽然也很喜欢电视台播放的很多节目，但他会选择使用数字视频录像机对节目进行录影，这样他就不用坐在家里等着节目开始，并且不再需要忍受节目中穿插的大量广告。除此之外，电脑也是获取影视资源的好地方，他在YouTube网站和BBC公司的iPlayer上观看喜欢的视频，还可以到Joost网站上看网络电视、到MTV公司的网站去听音乐。不仅如此，杰克的游戏设备Wii和Xbox中也提供了各种视频服务，手机里也提供了视频功能。现如今，观众体验的特点就是可选择性，与传统的影视传播模式里内容提供商和广播公司控制观众体验的模式不同，现在的观众可以选择想看什么、什么时候看，以及用什么设备来看。 人们对各种影视产品的消费形式在很短的时间内发生了翻天覆地的变化，在上世纪80年代，影视产品市场相对来说非常简单，仅局限在三种主要形式：广播电视、电影院和VHS录像带，而内容都是线性的，观赏体验都是正面的，也建立了很好的广告模式。到了2008年，影视市场的环境已经与以前大不相同了，而广告行业却似乎并没有跟上环境的复杂变化。不管是在电视媒体还是在在线媒体中，广告行业都遭遇了严重的考验。多频道电视和设备，例如Sky+box，允许观众跳过广告时间，这在无形中降低了传统广播电视中的30秒广告的价值，并且这种传统的30秒广告形式一直没有能在网络世界中形成规模，而网络用户对弹出式广告、横幅广告的接受度也一直不高。
影视广告行业需要探索一种方式，完全顺应观众所选择的收看平台、所选择的时间段，以及用他们接受的形式，从而使观众沉浸在影视作品之中而又不知不觉地达到广告传播的效果。现在一些公司正在尝试在源影视内容中使用产品置换解决方案来将广告产品与内容进行无缝集成。已有专家预测，这种广告形式的年复合增长率在33.7%，到2010年全球市场将达到140亿美元。嵌入内容中的广告产品可以是一些有型的物体，比如自行车、饮料，或者也可以采用视频图像的宣传方式，随着技术的完善，未来还可以给这些广告产品添加上互动链接，如果观众感兴趣的话可以点击查看，并且直接购买。 来自英国伦敦的MirriAd公司就是目前为数不多的具有专业嵌入广告、文字、图像和互动式超链接的技术公司，公司的ZoneSense专利技术可以在节省成本的前提下，将广告无缝地、高质量地嵌入适用于各种播放平台的小型或大型数字内容中，如同它们本身就是视频内容的一部分。通过此解决方案，可以使内容供应商的产品，无论是电影、电视还是在线视频，都可以有效地增值，也给广告商提供了一种从传统传播模式向多平台、按需所求的数字视频模式转移的机会。 ZoneSense是MirriAd公司的专利技术，能够自动扫描任何视频中适合放置广告的区域，然后根据这些区域的可视时间进行逐帧跟踪，跟踪帧中每一个像素的运动、非锐聚点和亮度。将任何产品或图像放置在这些预先跟踪过的区域里，必须具有相同的非锐聚点、映像和亮度，从而自然地插入产品或图像，使它们看上去本身就存在在画面中。 嵌入置换广告对于内容供应商和广告商来说是各取所需。对于内容供应商来说，MirriAd公司为其提供了一个将内容升值的全新方式，面对市场的激烈竞争时，使内容提供商可以根据自己的意愿来施加更有针对性的控制措施。不管是电影院中播放的电影、电视里播放的节目、DVD光盘里的内容，还是在线的视频内容；无论是专业公司出品的产品，还是用户自己创建的内容，都可以使用MirriAd公司的技术进行广告嵌入。MirriAd公司的在线服务将使视频内容的上传和管理变得非常简单和安全，公司采取的是多级分层的管理，每一级的工作人员只允许接触广告嵌入过程的相应环节，以保证视频内容版权的安全性。内容提供商和广告商可以在广告嵌入的过程中对效果进行查看，包括广告嵌入前、广告嵌入预览阶段及最终成品阶段，并进行相应的调整。 对于广告商来说，传统的媒体平台由于有大量的广告，所以完整的内容被切割成了几部分，消费者已经越来越无法忍受漫天的广告，所以他们选择将更多的时间花在网络上，并且已经养成了跳跃过广告时间的收视习惯。而MirriAd公司提供的解决方案正好能够解决这个问题，将广告直接嵌入到了内容中，观众不能再回避，同时，为了达到最自然的宣传方式，广告商可以完全控制产品在内容中呈现的方式。通过MirriAd公司高安全性的在线服务，广告商可以对画面中的广告区域进行选择。 MirriAd公司的总部位于英国伦敦，在美国纽约和印度孟买设有办公室。目前公司的解决方案已经被美国好莱坞和印度宝莱坞（Bollywood）采用，并且公司已经与世界范围内的一些电视台和在线内容提供商建立了合作伙伴关系。在2008年1月，MirriAd公司和印度的P9 Integrated公司达成合作伙伴关系，P9 Integrated公司是Percept Holdings公司旗下的印度领先的电影营销公司，而Percept Holdings公司占有了宝莱坞电影发行市场的80%份额。达成协议之后，MirriAd公司将使用广告嵌入技术，在P9 Integrated营销的现有宝莱坞制作的电影、电视宣传片中添置数字广告，而这些广告都是按照特定目标群进行关联挑选的。P9 Integrated公司将通过这种嵌入广告形式提高收入。P9 Integrated公司的首席执行官Navin Shah表示：“嵌入广告模式确实非常令人兴奋，因为它代表了一种全新的业务增长模式，在为产品提升价值的同时，嵌入广告并不会打扰观众的观赏体验。” 在获得了影视市场的初步认可后，MirriAd公司还获得了风险投资的认可。今年10月公司获得了来自牛津技术企业资本基金（Oxford Technology Enterprise Capital Fund，OTECF）200万英镑的第二轮风险投资，前一轮投资机构伦敦种子基金（London Seed Capital），以及Seraphim Capital 旗下的东南成长基金（South East Growth Fund）也参与了此轮投资。OTECF的发言人Michael Peningto评论道：“MirriAd公司的技术和商业模式恰逢其时，帮助内容提供商和广告商积极面对未来的广告竞争。” MirriAd公司首席执行官Mark Popkiewicz表示：“MirriAd公司成功的推出了广告产品置换概念，这是唯一一种不能被观众跳跃过去的广告模式，并可以将可调整的、可接受的广告解决方案在任何市场的任何时候应用于任何内容中，最终的结果将是多方受益，内容里不再穿插恼人的广告内容、针对目标客户群的品牌宣传，以及视频资产的增值。”
