爱华网Folli Follie，上牙轻触下唇两次，中间伴随着舌头的跳跃，高贵而亲切。事实上，来自希腊的Folli Follie饰品就像她的发音那样，将自身定位在“向全球顾客提供可承受价位的时尚奢华”。
1982年，总裁Dimitris Koutsolioutsos和他的夫人Ketty在雅典市中心成立了自己的饰品王国，他们为她取了一个意大利名字Folli Follie，语义“狂热的追求”。此后10多年的精耕细作，使得Folli Follie在1996年成为希腊的主要首饰品牌，一年后公司在雅典股票市场上市，成长为集设计、制作和销售首饰、手表及时尚配饰于一身的集团公司。 这个有着意大利语名字的希腊饰品希望自己是一个全球品牌。攻占希腊以外的市场，Folli Follie的战略是精心挑选店铺地址，拓展品牌影响力。1998年，Folli Follie进军亚洲市场，正式登陆中国内地则是在2002年。Folli Follie在中国的第一家店就建在了上海的淮海路上。 2002年，寸土寸金的淮海路正在进行改造，各个铺位都成了国际品牌争相抢占的目标。当时的Folli Follie虽然在国际上久负盛名，但在中国的知名度远不及施华洛世奇等品牌，这让公司在抢占店铺时颇下了一份苦功。Folli Follie成员很努力地给当地政府作演讲，向他们介绍品牌精神，让官员们感受到Folli Follie的激情和毅力。
功夫不负有心人，几个月后，Folli Follie的第一家中国旗舰店在淮海路开张。开业当天，Folli Follie邀请了众多媒体。宣传是Folli Follie旺铺战略的延展。Folli Follie没有做电视广告，但是遍布各处的店面成了Folli Follie独特的宣传手段。经过旺铺加宣传的叠加作用，Folli Follie的名字被越来越多的中国白领阶层提及，销售额和店铺总数也随之猛增。到目前为止，Folli Follie在中国的销售网点已经达到70多家。 对于任何一个零售商，让顾客持续购买自己的产品，而不仅仅是浅尝辄止是很重要的。Folli Follie的做法是了解顾客的需求和心理。 每年，Folli Follie都会推出秋冬和春夏两个系列，用及时的产品满足消费者的需求。Folli Follie在成立之初主要是以银和Murano玻璃为原材料做独特设计，而后随着市场和消费者需求的增多，Folli Follie又引入了由银色或金色不锈钢搭配钻石的制作风格。此外，Folli Follie发现当今女性白领已不再将手表视为简单的计时器或昂贵的珠宝，而是每天佩戴的时尚配饰。Folli Follie就用自己独特的混合搭配风格、高质量和合理的价格切中了消费者的心理。事实上，男性消费者也是Folli Follie的潜在顾客。为了配合现代男性不断变幻的生活方式以及他们对中高级手表的需求，Folli Follie在2006年3月启动了男表系列。 1998年，Folli Follie在进军亚洲的同时，还将品牌延展到了配饰领域。同样在“价格合理的时尚奢华”理念下，佩带Folli Follie手表或首饰的消费者还可以为其选择匹配的手包、腰带、墨镜等饰品。在Folli Follie的运营哲学里，所有首饰、手表和配饰的产品线都是相辅相成的，他们共同为全球顾客提供一个“完全时尚理念”的多选择全新体验。 现在，Folli Follie已经将产品设计的重点延伸到了全部Folli Follie的视觉效果和公司形象上，比如店面设计、产品陈列和完整的沟通策略等环节。公司内部的设计团队、市场部门和公关部门正在通过协同合作开创出一个“Folli Follie的世界”。在这里，Folli Follie的所有店面、产品风格和品牌形象都将被统一起来，以便让全球的消费者更加迅速的辨认出身边的Folli Follie。（记者/陈楠）
