爱华网陆新之
每一个国家经济起飞，地位崛起的 时候，都需要有一些公司的故事，一些 企业家的故事。当然，这些都是正面的 才有感染力。例如，美国的洛克菲勒家 族和福特家族；又例如福特汽车生产国 民汽车T型车，小福特大幅给工人加工资 等等佳话；又例如苹果公司和乔布斯的 创意创造效益的案例…… 因此，8月8日晚上3分钟的奥运会主 火炬手祥云漫步点火，使得李宁以及李 宁公司，迅速获得了高度的注意力。同 样，被沈宏非们一再嘲弄的句式“我们 中国人自己的XX”，这一刻用在李宁和 李宁公司之上却显得相当和谐，充满激 情。或许是一个无心的选择，但是，前 体操明星、亿万富豪李宁作为本届奥运 会的最后一棒火炬手，象征着中国从旧 体制之中转型为一个经济占据巨大比重 的国家。 很快，商业观察人群就觉察到， 李宁公司是一个最适合成为中国企业故 事的标本。李宁到李宁公司，这是一个 自然的过渡，合理的选择。事实上，作 为运动明星的李宁名声太盛，所以，和 他在商业上取得的成绩并不在一个层面 上。可以这么说，一个老去的王子，也 有着他令人骄傲和信服之处。这个企业 早就不是他在亲自经营管理了。跟柳传 志、王石等老一辈企业家培养了一代出 色的接班人相比，李宁只是恰如其分地 做了一个老板应该做的事情，就是搭建 了一个深深镌刻着李宁基因的经理人团 队。《冠军的心》作者虞立琪用女性作 者特有的细腻，在本书中一一再现了李 宁如何以自己的方式，探索着在一个消 费品行业，如何建立一个适合十三亿中 国消费者的商业帝国。由李宁进化到李 宁公司，这是本文标题答案的第一点。 作为缔造的李宁有限公司的董事长，他 近乎偏执地维护CEO的地位。例如， 他已不肯单独出现在摄影镜头中，一定 要等到李宁公司CEO张志勇的到来拍 摄合影。
令我们感到安慰的是，这位大众形 象非常健康的退役冠军，在商业领域， 依然给人很亲切的感觉。不能不说那 一辈的运动员，至少在品德上是有底线 的。在李宁公司的成长过程之中，由目 前获得的公开资料来看，基本上李宁公 司都一直是按照普世商业伦理运作，几 乎是一步一个脚印地走到今天。它没有 特殊的优惠政策，也缺乏显赫的关系背 景，也没有令人津津乐道的价格血战一 类趣闻，它更多是依靠自身的韧性与对 于中国市场的了解和投入，点滴积累成 为今天的强者。 虽然并未蜚声国际，但李宁不仅代 表了中国往日的体育成就，也象征着今 天的经济改革；正是这样的改革改变了 中国，也使李宁跻身中国最富有人群之 列。李宁的发展曲线是相当平民的，也 是相当富于理性和建设性的，与整个中 国经济崛起的发展路线基本保持平行。 从很多个角度来说，李宁都不是一个完 美的品牌和企业，但是，重要的是，这 是一个不断持续前进的公司。这是答案 的第二点。 事实上，李宁公司自从经历了几 乎所有民营企业都会遇到的困难：由最 初的挂靠健力宝到后来的拿掉“红帽 子”；由品牌意识的初步觉醒到品牌建 立到品牌再造；职业经理人的引入和分 分合合；国际化进程的艰难摸索，营销 的被动到主动到注重社会责任……这一 切一切，都是其他数以百万计算的民营 企业都能够感同身受的。最难得的是， 李宁公司终于穿过漫长的泥泞阶段，走 上较为平稳发展的快车道。 答案的第三点，事关中国体育界人 士的前途。这注定在每次大赛之后都会 成为一个社会焦点话题——然后又慢慢 被遗忘。这些曾经耀眼的明星或者从来 默默无闻的年轻人，每每带着一身的伤 病，告别聚光灯下的赛场，回到默默无 闻的平淡生活。曾经有一段时间，乒乓 球、羽毛球、跆拳道都有知名运动员下 海，用各种各样的办法把自己最优质的 资源商业化，然而，到今天，真正能够 令人信服的，唯有李宁。 李宁运动品牌先天具有中国特色。 这成全了它。因为运动从根本上来说是 民族性。民族情感应该是运动品牌的品 牌基础，越是民族的越是世界的。其实 运动服装本质上是相同的东西，谁先拿 下品牌，谁就能胜出。这也是李宁为什 么的另外一个关键答案。 陆新之 商业观察家
