爱华网系列专题：2008中国营销
面对2008年奥运之后的北京去向，北京的施政者并没有被目前的巨大经济收益晃花眼睛，而是很快给出了自己的答案——2020。
走在这个北方的城市、中国的政治文化中心——北京，你眼中绝对无法忽略的是无处不在的印有“2008，北京奥运会”字眼的条幅、海报、标语。2008对于现在的北京来说，已经成为一个数字化的象征符号，这个符号从21世纪伊始就降临在这个拥有一千多万人口的庞大都市之上，影响着这里的每一个居民，而北京与奥运会携手2008，则让北京在数年之内拥有了一张很耀眼的城市名片。
很显然，这张城市名片除了拥有介绍的功能之外，还拥有强大的经济推动能力。2007年1月24日，北京市统计局副局长、新闻发言人于秀琴公布了《2006年北京市国民经济与社会发展》运行数据。数据表明，在连续8年保持两位数增长之后，2006年北京市完成地方财政收入（一般预算）1117.2亿元，首次破千亿元。于秀琴称，正是得益于奥运申办和筹备的重要影响，北京市经济才能在整体和平的世界环境和健康发展的中国经济大背景下，平稳、迅速发展。2008，用一个目标性的数字，配合公车上不断滚动播放的“距离北京2008年奥运会还有×××天”，促进了这个城市的经济腾飞。然而，站在2007年的年头向前望，距离2008年奥运会，不过500多天了，在那场盛宴举办之后，北京又将何往？是收拾收拾人散去的碗筷，继续接着上个世纪的步子走京津唐工业区的老路？还是重起炉灶另开张，准备下一次的盛宴？ 从奥运北京到创意北京 问题总要有答案，像“烟锁池塘柳”这样的千古鳏对，不也被“炮镇海城楼”对上了么？面对2008年奥运之后的北京去向，北京的施政者并没有被目前的巨大经济收益晃花眼睛，而是很快给出了自己的答案——2020。 2008与2020，两个时间数字之间相隔了12年。那么，北京将会在2020年给出我们一个什么样的答案呢？在北京政府刚刚推出的“十一五”规划中，北京市将创意产业发展的总体目标定性成为全国性的创意中心，在规划期前3年实现成为全国六大中心的发展目标；在规划期的后两年，实现成为环渤海区域创意中心的目标；2020年成为全国乃至东北亚的创意中心：2050年进入世界城市行列，成为世界创意中心。 2050年，或许对于现在的我们来说过于遥远了。那么，世界创意中心的目标我们可以理解为一个积极的向上的信号，而2020年的“全国乃至东北亚的创意中心”则可以让我们进一步理解北京这个庞然大物，在未来的时间里，究竟拥有着如何的抱负。 这是一个数字化的时代，一切目标与可能的收益都被无法模糊化的数字标识出来，2020对于未来的北京来说，就如同现在的2008对于北京普通老百姓的意义，虽然看上去不可琢磨，但毕竟和我们的生活与未来息息相关着。然而，创意产业与传统产业毕竟有着太多的不同之处，这是一个高投入高风险高回报的“三高”产业，不同于昔年的首钢、燕山石化一般。传统产业只要运营得当，基本上有投入就会有相应的回报，而创意产业则未必如此，一次投入上千万的网络游戏开发折戟沉沙的例子在近年内比比皆是。数字化的做法适用于规划一个城市的施政方正，却不见得就适用于创意产业这个新兴事物。新北京，尤其是2008年之后的新北京，想要在奥运会之后拥有一张光彩夺目的新名片，需要谨慎的对待与细心的准备。 创意产业从798起步 北京，这个千年古都给人们的感觉，一向是与政治、文化、经济相关的形容词的集锦。而这种感觉的背后，或许可以理解为北京作为一个国家的首都，它无法像上海、广州一样拥有着相对灵活的处事方式与相对前卫的思想。不过，798的横空出世，让抱有这种感觉的人们把眼镜片碎了一地。这个由落魄艺术家最早聚集的废弃工厂，忽然间从地下转到了地上，成为“钦定”的创意产业园区。姑且不论那些前卫艺术家的艺术作品是否能为世人广泛接受，798艺术区一举以正面形象亮相于国人，则可以看作是北京的一个转变，或者说是北京市对于兴盛创意产业的一个大胆尝试，其魄力之大或许可以让那些用旧眼光看待北京的人们大兴刮目之叹。 自从798走入人们的视线开始，很多人就将其与美国纽约SOHO艺术区相提并论。上世纪70年代，当越来越多的艺术家搬进纽约下城SOHO区时，这些艺术家开始把房子贴上标语：“艺术家的地盘(Artists In Residence)。”这一点被798艺术区充分借鉴，而它的位置及包豪斯建筑特色等先天条件，也是能够发展为国际文化艺术交流平台的基础。aihuau.com 不同的是，798艺术区作为北京市“钦定”的创意产业基地，显然其志不止于此。走进如今的798，你会发现，这里目前已容纳了画廊、设计公司、特色酒吧、高档餐馆和个性化的家居服饰品店，是明星、雅客、文艺青年和国内外游客的时尚文化区和旅游景点。尽管美国人自诩是美国是个商业国度，但很显然，至少在创意产业化这一步上，中国人用自己的行为诠释了什么是商业思维。尽管在2007年的798中，屡屡发生着业主与创意居民的不和谐音，一部分最初在798开疆扩土的元老级艺术家，也开始考虑转战他地。但作为一个政府面貌清晰的城市中的创意产业园区，798有信心在未来的日子里，通过政府的部分政策扶持，为北京为中国打造一个类似于深圳一样的创意“特区”。毕竟，在中国这片土地上，奇迹无时无刻不在发生。以时间为标准，纽约SOHO艺术区从艺术家入驻，到政府保护，再到风生水起，耗时10余年，而798艺术区则仅用了3年。这一对比，可以视为中国式的发展速度，也可以视为是北京为2008年后提前留下了一个叫做“798”的伏笔。或许未来的北京不会因为一个798而走上创意产业腾飞之路，但这毕竟象征了一个以“文化古都”向“创意中心”的转型的开始。仅此，798有理由为自己骄傲。 换一张叫做“创意”的名片 一个人走路向来是要用两条腿甚至还要加上外物的协助，才能走得更为稳妥。2008、2020、798……一连串的数字象征了北京的今天与明天，也为北京这个城市航母的未来提出了更高的要求。光靠一两个试点、三四个特区，北京实现从“奥运”到“创意”的城市新名片转换显然是不可能的。于是，作为如今的北京施政者以及未来北京蓝图的勾画者，北京市对于发展创意产业，打造城市新名片的决定显得格外坚决。 2006年底，北京市文化创意产业领导小组为北京的10个文化创意产业基地和聚集区颁发了认定证书。第一批政府认证的北京文化创意产业聚集区包括中关村创意产业先导基地、北京数字娱乐产业示范基地等10个。此次认定创意产业聚集区，一方面规范了创意聚集区建设和发展的标准，起到引导作用；另一方面也明确了政府支持的重点。政府特别为文化创意产业设立了专项资金，前3年预计投入5亿元人民币，用于支持聚集区的基础设施、环境整治和公共服务平台建设。如此详细和具体的规划、大手笔的资本运作显示出政府对创意产业的支持力度。根据最新的官方数据，北京目前文化创意产业产值已达到960多亿元人民币，占北京市GDP的14%以上，预计到2010年，北京的文化创意产业实现增加值将达1000亿元人民币。
又是一个千亿数字，北京凭借着奥运这张名片，在过去的10年里获得了前所未有的经济收入。1117.2亿，这并不是一个简单的成绩，而目前还在诸多创意产业园区内孵化的创意产业，能否在2010年或者稍后的岁月里，达到产业附加值千亿的目标？皇城根下长大的北京人，正在被2008年北京奥运会所带来的实际利益所激励着，对于未来，他们显然很有信心。
