买手党 《订货专家——从入门到精通的买手订货技巧》 第三章 订货总量



     用天真预测法预测店铺营业目标,需要统计出往年店铺的销售数据,以这个销售数据作为依据确认下一年度的店铺营业目标。

下一年同期营销目标=当年同期业绩×(当年同期业绩÷上年同期业绩)

   即假设明年增长率与本年增长率是基本持平的,也可以用如下公式来表示:

下一年同期营销目标=当年同期业绩×(1+当年增长率)

 案 例

季度预算

  某服装经销商在2010年1—3月份业绩为210万元,2011年1—3月份业绩为230万元,采用天真数据法计算,2012年1—3月的目标为多少?

  营销目标 = 230×(230÷210) = 252(万元)

 案 例

 买手党 《订货专家——从入门到精通的买手订货技巧》 第三章 订货总量
年度预算

  某服装零售公司2010年销售业绩为58197;500万元,2011年销售业绩为68197;500万元,采用天真预测法计算,2012年该公司的业绩目标为多少?

  营销目标 = 68197;000×(68197;000÷58197;500) = 68197;545(万元)

  天真预测法比较适合开业2~3年的新店铺,因为店铺陈列的SKU[  [1] SKU:Stock Keeping Unit的缩写,库存量单位,即库存进出计量的单位,可以以件、盒、托盘等为单位。]数是固定的,对于经营时间比较长的店铺,其营业业绩的增长不可能是无限制进行的,因此,在长期开店的情况下,一般是不采用这种方法来预测营销目标的,而是用平米效率法,这种方法计算更加科学一点。

  

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