向奥巴马学习什么



对于中国的领导者和管理者来说,如果能够深入认识到奥巴马这个非典型总统的运筹帷幄之道,无疑对于如何度过这个经济寒冬,会有自己的领悟。

  

  撰文/陆新之(资深商业观察家,知名财经评论人)

  对于中国的领导者和管理者来说,如果能够深入认识到奥巴马这个非典型总统的运筹帷幄之道,无疑对于如何度过这个经济寒冬,会有自己的领悟。

  以不可思议的角度杀入政坛,今年才47岁的非洲裔美国人奥巴马以绝对优势获选为美国总统。这个消息可以说是21世纪国际政治的一大异数。即使是911事件和一年来铺天盖地席卷全球的金融海啸,奥巴马当选对于美国及全世界的震荡当量,也丝毫不差。

 向奥巴马学习什么
  作为联邦参议员不到四年,没有足够从政经验与可以交代政绩的奥巴马,为什么偏偏是他?机会总是垂青有准备的人。奥巴马的跑出,既有天时地利人和,也有他自己的犀利武器。个中的许多谋篇布局运子取势微妙之处,值得中国社会关注。

  总体来看,奥巴马的成功,首先是一个价值观的成功。他大书特书的CHANGE(变革)对于为经济危机和海外战争困扰已久的美国社会来说,可谓直指人心。其次,奥巴马的成功,又是方法论的成功。他利用一些全新的渠道尤其是网络web2.0等方式,取得了水银泻地一般的推广效果。奥巴马的成功,还是营销的成功,他利用平面网络化的社区组织方法,将草根充分动员发掘,激活了沉默的大多数,收罗到了沉睡的选票。

  奥巴马的施政纲领的主题词CHANGE非常突出,但是具体的细则相当不清晰,在稳定年代,这样的竞选纲领显然是不及格的。不过,对于已经饱受八年共和党政府笨拙管治之苦的美国民众,只要能变化,就是莫大的希望。两场海外战争,一场卡特里娜飓风和一场金融海嘨,已经让曾经辉煌的美国梦破碎不堪。10月底美国的失业率又创新高;数百万户家庭正失去住房。美国的公众,非常希望能再出现一个罗斯福或者里根那样的救世主,因此以全新形象出现的奥巴马极好地把握了选民心理,他所提出经济方案的核心就是维护95%的中产阶级的利益,提出的口号就是帮助他们重拾破碎的美国梦。他提出为年收入在25万美元以下的家庭減税;并为所有的儿童提供公费医保;同时增加教育投资,让孩子们都能得到世界一流的教育……虽然,他没有说清楚怎么做得到,但是他描述的愿景,已经足够点燃长期以特殊人群自居的美国民众的梦想。

  自从2007年2月启动竞选活动以来,奥巴马阵营一直在不停地建设、调整、改进它的技术手段和组织架构,现在,他们拥有了历史上最完善的总统竞选组织手段。新的政治组织模型强调志愿者的大规模参与和反馈,建立庞大、完善的机器,在投票选举前的最后日子里,实施前所未有的选举总动员。政坛的新鲜人奥巴马非常善于网络的沟通。他写Blog,上传视频到Youtube,在Facebook有着自己的群组,通过互联网募集竞选捐款。同时,他吸引的年青人纷纷打造着支持奥巴马的主页、发布有关他的BBS帖子、录制拥护他的视频短片。就是这些广泛的Web2.0应用使奥巴马冲破了传统媒体的局限与禁锢,他使自己的CHANGE的信念在互联网上遍地开花,冲击着人们的眼球。

  奥巴马的支持者之中,相当大的比例是青年。大量从来没有投票的青年,都被奥巴马的竞选团队激活,纷纷支持奥巴马。谁赢得青年,谁就能够赢得未来,刻下,至少能够赢得选举。在组织群众的时候,奥巴马团队充分利用基层本身的力量,发挥各个层次的支持者各自的能耐,在不同的社区开展竞选活动。和以往与竞选人共进晚餐需要花几千块门票不同,奥巴马一些活动的门票只要25块钱,这让普通人也有机会接触到奥巴马。过去美国竞选,候选人都是认准VIP人群,要求的数额都是几十万美元。奥巴马选择不要竞选拨款,而是用他自己的方式筹款。他的支持者组织了很多活动,比如卖几块钱的钥匙扣、T恤衫,就这么几块钱几十块钱,带来一次决定性的竞选。他的竞选被人称为keychain campaign(钥匙扣竞选)。奥巴马的筹款,就是这种小额的、完全面向公众开放的筹款。很多组织者自发帮他组织竞选活动, 不拿一分钱。

  对于中国的领导者和管理者来说,如果能够深入认识到奥巴马这个非典型总统的运筹帷幄之道,无疑对于如何度过这个经济寒冬,会有自己的领悟。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/431078.html

更多阅读

橱柜电商应该向宜家学习什么

因为电商工作的原因,五一假期再次去了广州宜家家居,深入了解宜家的厨房。这个来自瑞典的国际大品牌,虽然还没有在中国电商中扮演一份子,但是其线下的交易模式、卖场的体验空间、现场的消费者体验打造值得我们从事电商者学习和参考!橱柜

向恒安学习什么

根据高盛投资银行报告,恒安集团的盈利能力、业绩增长能力、税前利润率三大指标在全球同行业中名列第一,并被评为全球最有投资价值的消费性产品公司。恒安的产值虽然不算很大,2012年185多个亿,2013年估计200亿左右,但恒安在股市上的市值

向奥巴马学营销:快、准、狠

           奥巴马赢了。而且他赢的是76年来两位候选人差距最小的一次总统竞选。与4年前打败小布什相比,奥巴马这一次赢得似乎更加艰难。而占有连任的“天时”,以及对美国国情更加了解的“地利”,尽管“人和”方面没有明

营销在全互联网时代 是时候向奥巴马学习了

红网长沙8月19日讯(记者 谢伦丁)10年时间,互联网成为了人们生活、工作不可或缺的一部分,但10年后依然存在的问题是:究竟有多少人真正懂互联网?也许,是时候向奥巴马学习了。 2008年美国总统大选中,新人奥巴马独辟蹊径,利用网络筹得史上最

张善凌:在家门口向奥巴马学习网络营销

  在一年前,如果有人告诉你:“我要在互联网通过网络营销来竞选美国总统。”,你一定会大笑,并断定此人是个“疯子”,随即将之当成笑话,觉得这是不可能的神话。  但是,一年后的今天,这个神话的缔造者来到了中国,他不是“神”,他是信“神

声明:《向奥巴马学习什么》为网友话散在刀尖上分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除