爱华网美国华纳集团下属频道ＨＢＯ是一个家庭有线电影频道家庭影院，仅此一家就能提供５７００部电影和３．２亿套电视节目，目前中国没有一个数字电视平台具备这么丰富的内容供受众选择。
撰稿／陈统奎（记者）
“常熟数字电视迎接北京奥运”——苏州市常熟电视台有线数字电视演示厅的天花板上挂满标语。在这里，数字电视整体转换与２００８年北京奥运会联系在一起。 苏州也在隆重庆祝奥运会倒计时一周年之际，宣布全面实施数字电视整体转换。所谓“整转”，即用“休克疗法”关闭原来有线电视模拟信号，改送更清晰的数字信号。由国家广电总局确定的全国４９个试点城市中，苏州不是最早“整转”的一个，时机却选得很妙。 然而，“整转”迎来的不全是掌声。 强制“整转”之痛 呼唤多年的数字电视终于变成了现实，常熟市民陈君却一点也高兴不起来，因为数字电视花费的钱至少是模拟电视的两倍。当电视台技术人员敲门要求加装机顶盒时，陈君表示“目前不同意”，并签署意见：反对，坚决反对如此收费。 陈君还与技术人员交锋了一下。这位电子工程师问：使用机顶盒后，高档电视机的画中画等功能是否失效？“他们开始还忽悠说有啊”，但当陈君指出，电视机高频头都用不上，变成一个显示器，所有功能将失效，哪来的画中画，“他们无言以对”。记者向常熟市广播电视局副局长方协平证实时，他回答：电视机确实变成了显示器，画中画等高级功能将消失。 更让陈君郁闷的是：“现在彩电基本都支持分量输入或Ｓ端口输入，落后的机顶盒却只有最普通的ＡＶ输入，如何来的高清晰？骗骗外行。”记者就此请教方协平身边的技术人员，得到的答复是：肯定比模拟信号清晰，数字信号是加密输送的，输送过程不再减损，这是一项技术进步。 由于拒绝参加“整转”，陈君被告知，他所在的小区达到８０％的人参加“整转”后，电视台将播送数字信号，过渡阶段他还可以免费收看包括中央电视台、中国教育电视台等６个模拟信号频道的节目，直到２００８年底停止输送模拟电视信号。也就是说，陈君参与“整转”只是时间问题，除非他不想看电视了。 面对陈君“目前不同意”的姿态，技术人员请他在另一种表格上签字，“表示电视台已经通知到了，我拿起来一看，好多人签字，还有很多尖锐意见。” 看来，反对强制推行数字电视的市民不少。方协平向记者坦陈，上门安装机顶盒的技术人员遭遇了阻力。类似陈君这种说“不”的市民不少，技术人员在郊区某些地方甚至遭遇集体驱赶。“搞整体转换，我认为最恶劣的就是强迫性。”一位常熟市民在给记者的电子邮件里如此写道。 据方协平介绍，７月已有１．６万用户安转机顶盒，从８月份起将保持每月新增３万户的速度递进，当地有关部门下达的任务是，至２００８年底保证９０％以上的有线电视用户完成“整转”工作，奥运会开幕后将全面输送数字电视信号。 常熟有线数字电视演示厅里贴着“政府重点工程”的标语。方协平向记者介绍说，有一位市民给他打电话，询问这项工作能否以市场化的方式来推行，方协平反问：“整体转换不是部分转换，是一起转换，用市场化的手段如何一起转换？” 方协平坐镇常熟数字电视整体转换指挥部，指示上门服务的技术人员“优质服务，热情服务”。尽管如此，一些接受记者采访的市民还是认为“整转”剥夺他们收看模拟电视的权利。 苏州市区是中国数字电视最早投入市场实质运营的城市，２００１年４月２８日，苏州有线数字电视试播出，６年多时间里发展了近２万用户。如今市场化要让位给政府行为了，从８月１１日开始，苏州市区亦全面进入“整转”阶段。 “青岛模式” 在美、日和西欧等发达国家，全数字电视已现主导之势，其音视频接受效果、信息量的庞大和双向互动功能，被视为对家庭的生活方式和品质的一场革命。 中国已向世界宣布，２０１０年全面实现数字化电视广播，２０１５年停止模拟电视播出，在此之前，２００８年的北京奥运会上向全世界传输数字高清晰度电视节目，主要的大城市开始数字电视商业广播。苏州数字电视“整转”工作正是在这一背景下展开。 目前，青岛的有线数字电视基本实现了信息化、本地化、个性化，青岛市民用原来的模拟电视机加上一只机顶盒，就可以收看数字电视了。国家广电总局直接下文要求各地学习“青岛模式”，即以小区为单位，停止输出模拟信号，最终实现数字信号“整转”，每户免费获赠一台机顶盒，每月收视费提高１０元，频道数增加至约６０个。 “我们推行的是青岛模式。”方协平告诉记者，此次推行数字电视常熟电视台一共投入约２．７亿元，其中１．５亿元用于购买机顶盒免费赠送用户（每户一台，超过一台则由用户自己掏钱购买），另外１．２亿元用于平台建设。“政府很少掏钱，羊毛出在羊身上。”方协平说，提高收视费是不二选择。不过，同样学习“青岛模式”的广东有线电视却另谋出路，收视费、频道数不增加，依靠收取第二终端的收视费和增值服务费收回投资。 苏州市区将３０个频道增加到５６个基本频道，外加２０套立体声数字广播节目和５２套付费电视频道。同时提供政务、政策信息、市民工作生活资讯等服务信息以及股票实时行情、电视游戏等。值得一提的是，５２套付费电视频道中包含１６套境外频道，这是苏州市区数字电视的一个亮点，不过也引起常熟等非市区市民的失落感。 在解释数字电视的“个性化”服务时，方协平告诉记者，如果政策允许，数字电视管理平台可以向任一具体用户输送境外节目，亦可关闭任一用户的数字信号。比如说某一户人家逾期不交收视费了，管理平台自动停输信号，而无需像过去那样派工作人员上门将传输线剪断。 方协平说，为了管理便利，数字化管理平台的终端——机顶盒，是实行“专买制度”的，由常熟电视台向厂商订购特制的机顶盒，哪怕在苏州境内，苏州市区、昆山等地的机顶盒搬到常熟也是不能用的，就像目前的手机充电器，各个品牌之间是不能通用的。 据了解，一台“专买制度”下的机顶盒价格一般比市场价高出２００元左右，而当地家庭拥有２台以上电视机比比皆是。 花钱值不值？ ８月３日下午，苏州市物价局召开“有线数字电视基本收视维护费价格决策听证会”，会议刚刚开始，记者就被物价局综合处处长潘兴高“请”出现场，他表示价格问题非常敏感，“报道必须统一口径”。 第二天苏州本地媒体报道中，无一例外地出现了“代表们一致认为有线数字电视的整体转换是必要的”这样的字眼。报道还说，根据成本测算，数字电视基本收视维护费的成本为２８．７０元／月·户，因此建议每月收取２７元收视费，但“代表们建议这个价格不要高于２５元”，目前是１２元／月。 记者在会议伊始就听到了一些建设性意见。一位代表认为，有线电视是最普通最普遍的大众传媒，集社会性与公益性于一体，不能完全按照市场经济的原则来经营，于是提出“分级收费模式”——低定基本收视费，高定付费电视节目服务费和增值服务费。 这是一个对低收入者很有利，同时尊重消费者消费意愿的方案，但加大了经营者的风险，不确定因素较多。对经营者而言，与其提心吊胆讨好消费者，不如“一刀切”把经营成本算入“基本收视维护费”，可以坐享垄断经营之利。 “分级收费模式”的风险主要在于，目前数字电视节目内容匮乏。美国华纳集团下属频道ＨＢＯ是一个家庭有线电影频道家庭影院，仅此一家就能提供５７００部电影和３．２亿套电视节目，目前中国没有一个数字电视平台具备这么丰富的内容供受众选择。 北京广播学院黄升民教授曾经说过，“老百姓在乎的不是什么新技术，而是能看到什么内容。事实上内容已经成为中国数字电视的最大瓶颈。” 方协平向记者透露，节目资源相对匮乏，本来技术上可以达到点播电影或电视节目的互动功能尚不能开通，“因为没有那么多节目给人家点播”。目前，常熟数字电视退而求其次，开通了“预约”功能，列出定时播放电视节目清单，消费者可以提前“预约”，时间一到可自动播放。 显然，“预约”与点播不可同日而语。既然做不到“内容为王”，“分级收费模式”当然只有死路一条。 各地在推广“青岛模式”时，“基本收视维护费”高低不一，收视费很容易触及消费者那条敏感的神经。一位苏州市民对记者说，“无锡的收费标准是２２元／月（青岛的标准），如果苏州超过这个标准，心里很难接受”。 苏州的分管副市长朱永新表示，要“最关心老百姓的利益”，为此苏州困难家庭（特困户和低保户）可以继续维持原来的收费。这终归还是一个好消息。
