爱华网文/沈浩 如果将投资8000万元且力争2亿元票房的《集结号》，比作一艘乘风破浪驶来的航空母舰的话，那么，投资仅为500万元的《哈哈哈》等一批中轻量级影片则被看作一艘艘在风暴中穿行的小艇.，向着自己的既定目标而努力航行着 虽然不像高成本制作出的大片那样，以气势恢宏的姿态进入市场，“小片”却以其独有的锐气以咄咄逼人的势头成就着票房神话。何为小片？在电影人眼中，那些投资超过100万低于1000万的影片，也就是华语电影中轻量级的那部分影片都可以被称之为“小片”。可就是这些在以往被观众淡忘、被院线遗弃的小片，却在如今浩大的影视业中重新树立起自信。 风生水起的小片市场 小制作影片取得骄人成绩，应当说开始于2003年山西电影制片厂拍摄的《暖春》。这个一年能拍摄20余部电影的制片厂，在《暖春》身上仅投资了300万元，却创下了2000多万元的票房。出品方将该片送至朝鲜的国际电影节，拿回了大奖。随后小片却再没有在国内市场续写辉煌。 经过漫长的积淀与等待，人们终于在2006年迎来了小片之年。刘德华，一位以歌喉与演技纵横内地与港台地区的艺人，却在演艺生涯渐呈颓势的局面下，捣鼓出一位“亚洲新星导”——宁浩，也正是这位星导的《疯狂的石头》，让投资人刘德华再一次成为影视界中谈论的话题。更为可贵的是，这部投资仅为300万元的小片被广大影迷接受的同时，也换来2300万元的票房佳绩，如此强烈的收支反差让更多投资方看到了一道新的财富之门。 依然是在2006年，“石头”创下奇迹之后，《鸡犬不宁》、《绿石头》、《好奇害死猫》、《梦想照进现实》等小片也都一一粉墨登场，受到观众好评的同时，也都续写着以小博大的票房记录。其中，值得一提的是《三峡好人》。并不是因为它拿了金狮奖，而是因为它选在了和《黄金甲》同一天上映。从商业角度来说，这是一个失败的战略，毕竟一部投资600万的电影无论如何也没法和超过2亿的电影争市场，但就因为这是一次鸡蛋碰石头的行为，让我们对这只鸡蛋油然而生一种敬意，不管贾樟柯是出于一种什么样的目的，他的话还是有道理的，他说，中国不应该只有大片，还应该有别的类型影片。这样一句话仿佛一个宣言，直白地告诉人们，小片，开始起义了！ 烽火蔓延到了2007年。投资仅600万元的小制作电影《大电影之数百亿》，以其恶搞的剧情内容，把观众逗得笑破肚皮的同时，也从人们的钱包中赚取了2000多万元的票房收入，成为《疯狂的石头》之后又一国产小制作影片成功的范例。随后跟进的《别拿自己不当干部》，花费了投资人冯巩300余万元，在影片进入院线之前便早已收回成本——靠的是电视播映权费和音像版权费。其中，音像便卖了85万元，电影频道卖了80万元，两者加在一起便回来了一半。再加上部队版权的买断、vod点播和各种小版权市场，300多万的投资成本就这样轻轻松松地赚了回来。 票房以外的创富路线
不像“石头”等影片走的是院线票房的致富路线，值得更多影评人关注的是票房以外的创富路线。代表影片除了《别拿自己不当干部》外，《马背上的法庭》、《三峡好人》和《梦想照进现实》也算得上典型案例了。 《马背上的法庭》是部在威尼斯获奖的影片，得奖后片方愤然撤出广州院线，拿回了为数不多的拷贝。究其原因，是有媒体发表言论：越得奖的小片卖得越差。相对于《疯狂的石头》，《马背上的法庭》所受的待遇可以说有着天壤之别。当初这部在广州只卖了2000元票房的影片，并没有像有些人所预言得那样脆弱。《马背上的法庭》仅海外版权销售就收回了超过300万的总投资，再加上音像版权、电视放映等内容，已经纯收入100万。另外一部投资600万的《三峡好人》，虽在与“黄金甲”的对抗中被对方兵不血刃地打下阵来，但“好人”也在海外版权上卖出了4000万人民币，光这一项，就已经赚了一大笔，所以国内票房对于此种小片来说，简直就是形同虚设。 以上这两个例子可能给我们带来一个观念——中国小成本电影要想赚钱，必须依靠海外版权的收入。与此形成对比的是另一部投资600万的电影——《梦想照进现实》。这部票房惨淡的影片，在广州的上映竟达不到2万人民币。一些细心的观众很快发现，影片中的婚介交友网站、手机、饮料等品牌被投资人放大得厉害，徐静蕾演唱的主题歌及电影台词都被制作为彩铃下载，这几项收入便让徐导赚了个盆满钵盈了。可见收回成本的方式是多种多样的。 成功背后 可能你在观看“石头”的同时，会对它过于露骨的商业片内容感到些许的厌恶，这一切归根到底都是因为没钱。整体预算上的捉襟见肘，使得小片在整体画面、用人选角甚至后期的上映宣传上，都显得那么简陋与低调。 “石头”由于仅有300万元的投资，上映前期无力投放宣传广告，但是华纳公司在公映前邀请了媒体、部分观众观看影片，告诉他们如果觉得好，就在网络上发帖子，推荐给你的朋友。投资人刘德华利用参加上海国际电影节的机会，吸引了200多家媒体到场。 在赢得广大受众口碑的同时，“石头”在上映的档期上也动足了脑筋。北京新影联院线公司市场总监高军，在接受某媒体采访时曾谈到，“石头”票房大获成功有其偶然性，但是也有必然性。它选择在国产电影保护月（6月底、7月初）上映，在这个档期上映的影片都为主旋律，只有“石头”具有很强的娱乐性，所以在这个正值暑期档开端的时节，“石头”就趁机逆流而上，瞄准影院空档，结果成了大黑马。 小片上映后也会遭遇盗版。《疯狂的石头》在全国院线上映10天后，便以更为疯狂的速度在全国影像市场中推出正版音像制品。正版DVD10元的低价封杀了盗版的空间，而且影碟还和影院联动，推出了买电影票便可凭票根购买半价正版DVD的计划。事实证明，这项计划是成功的，DVD首发25万张，一经销售便被抢购一空。 奋勇向前的小片 在小片取得成功的同时，媒体与影评人也在疾呼“小片未来之路该如何前行”。绝大部分人认为，小片生存之本是原创的故事特色。 如今市场中的小制作电影，几乎都是从现实生活撷取出创作素材的。中国社会处在变化发展中，生活和人物都呈现出异常丰富的色彩，从中寻找出故事拍成电影最容易抓人。有关方面的成功例子并不鲜见。《暖春》讲述了在偏僻大山里，一个无家可归的女孤儿想要一个家的故事。这个感人肺腑的煽情故事，是年轻女导演乌兰塔娜酝酿4年的处女作。《别拿自己不当干部》反映出当代基层工人在生活和工作中的诙谐幽默。由于是几十年没有见过的工业题材电影，影片还得到国家的支持，赢得了一定的社会资源赞助。 国际影评人也对这种小制作寄予希望。英国电影协会国际部主任克莱尔8226;怀斯曾在上海国际电影节期间说：“如果中国电影想在英国的电影市场上取得成绩的话，就应该表现中国当代生活现状，因为大家都对中国非常感兴趣。对外部世界来说，中国是个很有意思的国家，因为人们不理解你们的文化，你们怎样生活，从电影里找答案是好途径。” 今年罗燕投资500万元拍摄一部叫做《哈哈哈》的喜剧电影，这是一部“像《疯狂的石头》一样有趣但是更为原创的电影”，由网络流行红人“后舍男人”和郭德纲的搭档李菁出演。罗燕认为，500万元是这类影片在中国市场的上限：“票房做1500万元没有压力，投资再大的话，风险就要增加”。对于下半年即将驶来的《集结号》、《长江七号》、《投名状》等大片，罗燕说她的电影会小心地避开这些电影，向着既定的目标谨慎前行——局势没有明朗之前，聪明人都这样。
