爱华网创新成为网游产业支柱之后，迎来的将是绿色网游时代。
本刊记者 武佳
气候变了。世界开始流行绿色。绿色食品、绿色家电、绿色服务器……象征健康的绿色已经成为世界的鎏恒色，为“赶超”流行，网游产业掀起了一阵绿色的旋风。 “我们要借助北京绿色奥运的东风，大力推动绿色网络游戏产业的发展，为人们提供更多健康向上的游戏作品”新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰在第六届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）的开幕式上强调。这意味着，网游产业将要开始新的一轮“绿化运动”。 妖魔化的修正 近日来，文化部（www.ccnt.gov.cn）通报称，《劲舞团》等部分网络游戏产品在运营过程中，出现有害信息屏蔽不完全、游戏设计导向低俗化、游戏推广活动对玩家存在不良诱导等问题，违反了法规政策，违背了社会道德，危害了游戏玩家特别是青少年的健康成长，并对整个行业提出加强自律、自查自纠的要求。作为《劲舞团》运营商的久游网对此积极做出反映，申明将继续在运营管理方面强化自律，为中国互动娱乐产业的休闲化和绿色网络游戏的发展创造更加良好的发展环境而进行持续努力。 “《劲舞团》事件”折射出的是网游行业的问题，它的出现并非偶然。一方面源于网游运营商监管的不到位，另一方面也与外界对网游的妖魔化不无关系。 “我们国家互联网发展时间比较晚，最初接受互联网方式的人群主要以学生为主，而网游作为互联网娱乐服务的一部分所以整体接受年龄偏窄。”网页游戏公司51wan(51wan.com)总裁刘阳表示。很多人妖魔化网游，是出于对网络信息鱼龙混杂的焦虑，认为网游不可避免的混入暴力、色情等不良因素，有碍青少年玩家的健康成长。 同时，有人把部分玩家对网游的沉迷完全归罪于游戏本身，这也有失偏颇。沉迷于网游的青少年要么是家长对其过于溺爱，要么是对孩子的关注和关心不够，两方面因素使得他们倾向于通过网络游戏寻求满足感或归属感，因此更容易受到不良因素的诱惑。另一方面，许多不法分子也透过被妖魔化的网游从中寻找渴望“刺激”的玩家，向其传播不良信息或对其进行不良诱导。 所以，对于网游，不能一味的妖魔化，而是要“绿化”其内容和运营模式，引导其健康发展。 标准化分级 “我们的市场份额现在按我们的统计是228个亿元，在全球方面差不多接近600亿元的市场份额，按照一些调查公司的预测，到2011年中国网游市场可能达到400亿元，在全球网游市场可以达到1000多亿元，增长率非常迅速”。联众总裁伍国梁在ChinaJoy上发言说。 网游的市场份额从2004年（24.7亿元）到现在几乎翻了十倍。面对如此迅猛的发展势头和网游产业中出现的各种问题，有必要出台相关规范来引导网游产业朝着积极的方向发展。绿色网游，就是其中的一种。 早在2004年，中国青少年网络协会就制定了《绿色游戏推荐标准》，2006年，其又推出了这一标准的3.01版。《绿色游戏推荐标准3.01版》（后简称《标准》）把那些适合全部或部分未成年人的游戏产品称为绿色游戏。 《标准》把评定游戏的指标分为静态和动态两种。静态指标含暴力度、色情度、恐怖度和社会道德度；动态指标包含游戏时间限制度、PK行为控制度、货币关联度、游戏内部社会体系秩序度、企业及产品形象宣传度和用户区分度。每个指标又分为1、2、3、4四个等级，等级越低越“绿”色。 《标准》的出台受到许多家长和游戏厂商的欢迎，但同样也遭到了许多质疑。有网友发文说，这些指标“听上去这都不是在评定谁是所谓的绿色游戏，而是在评定这些游戏谁的非绿色成分较重些”，“为什么一定要用否定的指标去评定评定会所谓的非绿色游戏，而不是用肯定的指标去评定评定会所谓的绿色游戏呢？”比如：“该游戏的娱乐性如何？该游戏中人与人之间是否能够建立良好的沟通环境？该游戏是否能够让玩家学会或感受一些对他们有益处的东西？” 关于“绿”的标准，还没有一个准确的答案，但值得庆幸的是，各大游戏厂商都肯定了游戏产业的文化属性。网游产业已经吹响了“绿化”行动的号角，绿色网游将作为文化振兴的重要组成部分，更多的被融入和谐、积极、健康等优秀的中华传统文化，让玩家在享受娱乐的同时，得到熏陶和启发。 绿色时代 “鼓励原创、倡导绿色网游正日益成为人们的共识”，上海市副市长沈晓明在ChinaJoy上感慨。 面对网游产业的飞速发展，盛大（www.snda.com.cn）总裁谭群钊表示：“产业发展太快，自然避免不了遇到一些问题。我们今天已经有了相当不错的产业环境，这是主管部门与企业共同努力的结果。产业未来需要更好的游戏规则，企业应积极配合，发挥自己作用。” 众多游戏运营商都看到了高科技和创意在游戏中的重要地位，但在新的游戏规则里，研发和绿色势必双管齐下。网游作为新时代的娱乐产品不可能把追求时尚的年轻人拒之门外。2007年，防沉迷系统的植入，就是网游“绿化”的积极尝试。 推动网游产业健康发展，当务之急就是要扭转对网游的错误认识。对网游的妖魔化不仅不利于网游产业的持续发展，对青少年也是一种误导。网游运营商要加强自身社会责任感，在游戏的设计、研发过程中，加入积极的文化因素，配合以完备的服务，形成对玩家的正确引导。 作为网络文化的重要组成部分，网游的文化属性尚有待强化。网游的魅力不仅在于获得稀有的装备和升级的快感，还在于其优美的背景特效和默契的团队协作。除了装备、物品以外，还可以在画面、音乐、特技、协作等方面加入特有的文化元素，让玩家在潜移默化中享受文化盛宴。 网游产业成为了中国互联网最大一块市场，成就了数量最多的上市公司，也引起了最为激烈的行业竞争。所有新兴产业的发展都会经历由混乱到竞争再到规范化的过程。在创新成为网游产业的支撑之后，产业的规范化发展必将更多的引入“绿色”的内容，引入中华优秀的传统文化因素。防沉迷系统的植入只是绿色网游迈开的一小步，良好的创意和规范的秩序将为广大玩家带来绿色网游时代。 正如易观国际（www.analysys.com.cn）分析师易飞所认为的，有意做百年老店的网游运营商们会重点做两件事情，一是持续加大在网游开发上的投入，二是瞄准海外市场，将具备中国文化色彩的网络游戏带向全球。这些，将是绿色网游时代的重中之重。
