爱华网尽管备受阻挠，数字音乐收费时代终究会到来。但付费并非是要强制谁为其埋单，而是要看谁更能刺激消费者主动掏钱。 当人们还在头疼付费下载后的随意拷贝，止步于难有人前来埋单的想法时，往往都忽略了最难盗版的不是种种加密后的产品本身，而是服务。 “凭借《十二生肖》，王力宏可以上一辈子春晚了。”在春晚唱遍十二生肖后，王力宏被网民这样调侃。事实上，《十二生肖》还承担着王力宏对音乐在线收费模式的探索，他借由这首歌建立了个人的数字音乐平台。 １美元的下载金额，包含的是一名歌手对音乐未来的担忧与渴望。“音乐人的盈利越来越难，现在的我没有任何唱片合约在身，也不确定发行音乐最好的方法是什么。”王力宏这样表达自己的初衷，而这一平台带来的现金回报还不足以支撑唱片成本。 尼尔森日前发布的2012年美国音乐市场报告显示，数字音乐已经成为主导力量，在包括专辑和单曲在内的整个音乐市场中，数字音乐销售比重占到了55.9%。在音乐专辑销售上，数字音乐商店数量首次超过实体零售商数量。数字专辑销量增长了14%，而CD销量同比下滑了13%。 尽管备受阻挠，数字音乐收费时代终究会到来。谷歌宣布关闭中国音乐搜索业务；百度音乐、QQ音乐、豆瓣也都通过会员制实现了部分下载音乐收费。 当人们还在头疼付费下载后的随意拷贝，止步于难有人前来埋单的想法，纠结于难有资金支撑自己的收费业务时，往往都忽略了最难盗版的不是种种加密后的产品本身，而是服务。
年初举行的第八届“数位音乐风云榜”颁奖礼上，五月天、陈奕迅、蔡依林、林宥嘉等当红明星悉数到场，大有追赶传统音乐颁奖礼的阵势，主办者是提供正版付费音乐的公司KKBox。 从2004年成立至今，KKBox非但没有被市场排挤掉，反而稳坐台湾数字音乐市场的龙头老大位置，付费用户在2012年底达到百万。 对于绝大部分付费用户来说，KKBox不仅是下载平台，更是追星利器。在得到音乐的同时，更能够通过在线担任DJ或聊天室功能，享有与偶像、其他志同道合的粉丝互动的机会，体验着比单纯听音乐更为综合化的娱乐服务。 数字音乐付费并非是要强制谁为其埋单，而是要看谁更能刺激消费者主动掏钱。正如王力宏所尝试的1美元收费，销售的包括《十二生肖》无限制的数字版权、电子内页和电子封面。 “微博用户就是微博用户，微信用户就是微信用户，但音乐用户含金量不高，他可以在QQ音乐、在百度音乐，也可以在酷狗，有时还去豆瓣，音乐网站收费前一定要回答一个问题，用户会为什么而付费。”巨鲸CEO陈戈分析，“在音乐领域不能够诚实回答这个问题，一厢情愿推任何收费服务注定会失败。” 凭借音乐数字服务的深入，KKBox除了是占有率第一的数字音乐平台，亦通过台湾唱片市场、唱片公司新媒体销售宣传管道获得收入，部分音乐创作人把KKBox作为个人数字音乐创作的发布平台。
