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文/曹健 中学时代虽然练过篮球，也曾参加过校队，但遗憾的是自己终究没有成为一个忠实的篮球迷，这么多年来，一直很少关注这项运动。然而，这次在美国看NBA，让我开始对这项运动着了迷。 这个转变，连我自己都感到不可思议。 美国西部时间1月12日晚，经过近15个小时的长途飞行，我们终于到了目的地——亚利桑那州的首府凤凰城。入住洗漱后，大家已经筋疲力尽，一门心思想睡觉。但热情的主人当晚还安排我们在凤凰城体育馆观看NBA比赛，由当地的太阳队迎战密尔沃基雄鹿队。主人更深层的用意在于，这场比赛中有名叫易建联的球员来自中国，这让远道而来的我们感到很温馨。 我知道，NBA代表世界篮球的最高水平，是力与美的融合，是个人技术和团队配合的最高境界，说它是一门艺术也毫不为过。当时我心想，去欣赏一下也无妨，要是实在坚持不住就在座位上美美地睡上一觉。在国内，有时我也去现场观看一些职业比赛，但总体印象是，队员体力不支，技术不娴熟，从开始到结束一直缺少让人兴奋的东西，场馆里稀稀落落的观众就是很好的反映。 然而，当我这次进入比赛现场时，就不由兴奋起来。在现场观看和电视里欣赏有着天壤之别。眼前，偌大的一个球馆座无虚席，周围是滚动的液晶广告牌，比赛场地上方是圆形的液晶屏幕，不断滚动电视直播的相关内容，并间或插播广告。锣声、鼓声、观众掌声、拉拉队的欢呼声随着每个球的起落时高时低，电视台主持人不停地在现场采访篮球评论家以及观众。暂停或中场休息时，一群美女篮球宝贝马上冲上球场，手举鲜花跳起劲舞。此外，还有篮球杂技表演，他们翻着筋斗，在空中把一个又一个篮球正扣或反扣进去，引起雷鸣般的掌声。间或，篮球宝贝还把一些纪念品、食品从不同角度抛向观众，引来阵阵呼声。 我仔细观察了一下，从比赛开始到结束，整个比赛场馆都处在亢奋中，没有人离开，观众连中场休息去洗手间都是急匆匆的，似乎在担心这一短暂的离去会错过什么。 说句实在话，在现场观看，还真没有在电视机前看得清楚，包括每个队员的脸以及他们高超的球技——因为离得太远，基本上只能看到个大概。但这并不影响在场观众的热情，我也情不自禁地跟着球迷们鼓掌欢呼。 那天晚上，我不但没有现场打瞌睡，回到住所后依然没有睡意。我一直在想，为什么NBA有如此大的魅力？到底是什么原因让美国人，同时也让疲惫的我在现场如此亢奋？ 这个问题我思索了很久。我想，除了与每个NBA球员的水平较高有关外，更重要的还是他们的现场营销做得好，从开始到结束，始终把比赛进程中的每个细节和现场的观众紧紧联在一起，让每个人都动起来。让人觉得你不仅仅是在欣赏比赛，而是置身其中，是他们中间的一分子，与他们同呼吸共命运。 据说，美国人有6成的人喜欢篮球，有4成的人是不同程度的粉丝。 比赛结束了，恋恋不舍地离开场馆。走到门口，让我再次感到惊讶——没想到电视台的直播现场就架设在球馆出口的左边，两位主持人正在口若悬河地讲解着，粉丝们在现场导演的煽动下，不停地在主持人的背后欢呼雀跃，增加现场的气氛。电视台直播没有随着赛事的结束而结束，他们紧紧抓住每个机会放大自己，作赛后分析，中间插播大量的采访以及广告。 一个篮球让美国人玩得如此精彩，玩出如此高的商业价值，值得我们好好体会和借鉴。 难怪，微软中国前总裁陈永正愿意放弃千万年薪，去组建NBA中国公司！
