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系列专题:改革开放三十年

    改革开放30年,也是中国风尚飞速发展的30年。1978年的中国,是一个起点。中国风尚,从零开始。

    撰稿/钱亦蕉

  风尚三十年

  从改革开放的元年1978年至今,中国风尚飞速发展。由生活时尚频道ChannelYoung主办的风尚大典,今年就将以“风尚三十年”作为主题,专题片《风尚东方——风尚三十年》以文化时尚领域的风尚走向来体悟这30年的种种变化。

  时尚总是在服饰上最容易体现,喇叭裤、蛤蟆镜、直筒裤、蝙蝠衫、踏脚裤……哪一样的流行不是让亿万国人趋之若鹜?也几乎成为每个时间段的形象符号。70年代末的中国,单调的灰色蓝色衣服仍然是标准的服装,那时候的年轻人以拥有一条军裤为荣。喇叭裤的大肆流行,给中国的风尚记忆留下了不可磨灭的印记。它的出现,成了一个标志性的事件。一开始,电影里的“喇叭裤”不是街头小混混,就是归国华侨,但终于它还是在质疑声中普及,后来有多少奇装异服不是这样呢?在80年代的中期,牛仔裤被引入中国,由于这种裤子美观、实用、耐穿,受到许多中国青年的追捧,并在当时成为一种时尚的标志。在整个80年代中后期的中国,还有一个时尚的重要标签,就是踏脚裤。当时的中国,几乎到了全民皆“踏”的地步。但是这股流行风潮来得急去得快,踏脚裤不久被打入冷宫,至今没有翻身的迹象。

  时尚与模特总是紧密相伴。1979年,国际时装大师皮尔·卡丹先生率领法国模特,在北京民族文化宫举行时装表演。“时装模特”的概念首次被引入中国。1980年,中国第一支时装表演队——上海时装表演队成立。“时装模特”在中国诞生。1984年,中国发生了一件对时尚界意义非凡的轰动事件——第一次公开招聘模特儿,一石激起千层浪,举国哗然。有趣的是,在当时的中国,还没有出现真正意义上的服装设计师。“先有模特,后有服装设计师”,这是中国的特色,在世界时尚史上也是闻所未闻。1989年秋,上海举行了“中国迅达杯时装模特大赛”,这是中国历史上第一次模特比赛。

  人们爱美的观念在复苏,但改革开发之初,中国的经济基础还相当薄弱,人们的收入水平多是“紧绷绷”,所以,更多的人会选择去裁缝店做衣服。女孩子织毛衣也是一件很时髦的事。那时候,女人们总是毛衣不离手,即使坐下来聊天,也是嘴动手也动,住嘴不住手。各种裁剪图样和针织花色,几乎成了最早的时尚资料。

  如今代表时尚风向标的时尚杂志已经泛滥,要靠赠品来竞争发行量,但在80年代初的中国,即使是一本电影类杂志,亦可以成为时尚的主流。年轻人对《大众电影》的喜爱,超过了对电影本身的关注,很多程度上是源于《大众电影》上明星们的时尚造型。1985年,《上海服饰》的创刊,总算给中国的时尚界找到了自己的阵地。不过当时这本杂志根本不能与欧美时尚杂志相提并论,多是介绍一些时装的款式以及裁剪的技法,供心灵手巧的美眉们“依葫芦画瓢”。80年代末,中国经济的突飞猛进,创造了巨大的市场,国外著名品牌杂志开始进入中国。1988年创刊的《ELLE世界时装之苑》最早以精品时装杂志的面貌给中国人带来了第一盘世界时尚大餐。1993年,《时尚》杂志创刊,铜版纸全彩色印刷,采用国际开本、充满国际名牌的精美广告和图片,开了一代风气。1995年,《瑞丽服饰美容》诞生了,在中国,瑞丽开创了一种独到的期刊模式:时尚实用化。2000年之后,世界品牌时尚杂志的大举进入,将中国带入了世界时尚的快车道。《VOGUE》、《marieclaire》、《芭莎》、《VIVI》等杂志相继出现在中国大大小小的书报亭里。

  时尚与品牌总是如影随形。“金利来,男人的世界。”这是改革开发初期最好的品牌广告词之一,深入人心,也宣告着一个追求品牌的时代即将到来。1979年,在中美建交三个小时后,可口可乐宣布进入中国。之后的第三个星期,第一批可口可乐产品从香港经广州运到了北京。而耐克在1980年正式进入中国后,经历了长时间的经营才让人们熟悉了那个“钩”。1987年,肯德基在北京前门设立了在中国的第一家餐厅,西式快餐开始东进之路。1992年,路易威登的第一家专门店在北京王府饭店开张,阿曼尼、香奈儿等快速跟上。上个世纪的最后10年,国际顶级时尚品牌集体进入中国,让中国风尚与世界接轨。

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  进入新世纪以来,国际顶级的时装盛会开始关注中国,中国设计师的作品亮相米兰、巴黎,世界时尚界刮起过一股不小的中国旋风。进入世界潮流的中国元素不仅在于服饰,还有《卧虎藏龙》,还有姚明。

  风尚三十人

  崔健揭下一块红布的同时,呼唤起的还有我们重新看世界的萌动。邓丽君一曲《何日君再来》,浅唱低吟,又让多少粗糙的感情柔软复苏。金庸笔下哪里只是刀光剑影,“侠之大者,为国为民”。王菲竖起冲天辫眯上眼睛的时候,很多人返回自我世界寻找低调的张扬。“台北不是我的家,我的家乡没有霓虹灯”,罗大佑告诉我们,一代年轻人在现代社会面前是这样的迷茫。而姚明则告诉世界,中国人的高度不是简单的2.26米……

  30年来,在文化、娱乐、生活、时尚领域中曾有许多人深深地影响了我们,改变了大众的生活观念、生活态度、生活方式。他们是引领风尚的关键人物,他们已经或者正在演变成代表风尚文化的一种符号。2007风尚大典联合《星尚OK》杂志举办了“风尚三十人”的网络票选,让网民选出对这个时代的生活态度最有影响力的人。当然,最后将在12月1日出炉的30人正式名单,则会更多地结合专家意见。

  网络票选虽然没有成为最终名单,但这个票选结果仍说明不少问题。主办方在候选名单中提供了不少文化名人,例如余秋雨、三毛、金庸、北岛等,然而,最终能进入票选前10位的却几乎都是演艺明星,唯一一个例外是刘翔,他排名第五,远远超过他的上海同乡、也是体育明星的姚明(第19位),在体育与娱乐越来越亲密接触的当下,刘翔这个80后确实更好诠释了体坛新风尚——在夺得奖牌和创造纪录的同时,还是一个充满个性和魅力的明星。

  韩国明星裴勇俊和Rain占据第一、第二名,他们两人的选票之和就占了全部选票的70%,这个结果多少让人对近10年来愈演愈烈的“韩流”有了新的认识。这股潮流从上世纪末开始萌发,从歌坛到影视剧,再到服饰饮食,逐渐成风,最终连韩国高科技公司也受益匪浅。

  裴勇俊的Top1不仅说明韩剧早已压倒日剧(日本明星排在最前面的是第七位的三口百惠),更重要的是这个戴眼镜的成熟男人彻底颠覆了传统帅哥形象,他既不是高仓健般的冷峻硬汉,也不是唇红齿白的英俊少年。男人温柔、知性的一面被彻底释放,也激起了女粉丝的母性情结,尤其是保护欲充沛的主妇们,她们支持他,喜欢他,态度暧昧得就像姐姐对弟弟。不过想想,在“姐弟恋”如此风行的今天,“师奶们”的力量真是不能小觑啊。

  排在最前面的文化名人是三毛(第11位),这个长发女郎用她的才情述说着漂泊的浪漫,这样的性格行径在当时属于特立独行,在现在则完全就是时尚。排在她后面的还有金庸(第14位)、琼瑶(第20位)、顾城(第29位),诗人顾城比诗人北岛排名靠前许多,这也颇有意味。可能是投票的网友过于年轻,不记得北岛开创一代新诗,只记得结束一代新诗的顾城之死。而且,情人、背叛、杀妻、自杀……他的死几乎具备了所有娱乐元素,在不怕有丑闻就怕没新闻的现下,确实是最吸引眼球的。

  王朔排在第31位,恰恰被挤出前30,主办方最终还是把这个善于炒作自己的文坛明星列于“风尚30人”名单中。入选原因则是“他改变了人们看世界的眼光,用戏谑的语言去表达内心的忧思,影响了一代人说话和写字的表达方式”。同时,被专家们最终选入名单的还有排在42位的余秋雨,在1990年代,小女人散文甚嚣尘上的时候,“大散文”的出现和流行让余秋雨生逢其时,学者散文、文化苦旅,虽然之后余秋雨越来越表现得像明星而非学者,但在今天学者也有“超男”的情况下,余秋雨只是“小巫见大巫”。更重要的是,他昭示了中国文人仕途之外的另一个选择,《星尚OK》认为,“他的行为突破了中国人对文人的想象和禁锢。如果中国古代有‘采菊东篱下,悠然见南山’的陶渊明,那么当下的余秋雨则是带着最现代性的理念的竹林七贤”。

  相比网民对演艺明星的执著,专家们则在选择中更顾及到各领域最具“权势”的人物,他们有的或许没有明星那么闪亮,但正是他们的理念和作品,深刻影响着我们的生活细节。

  

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