爱华网文/刘湘明 几个月前的一个周末，我突然接到了很多朋友的短信，询问在新浪首页上出现的博客《最应该拍的5部电影》是不是我写的，因为文章的署名和我一样。 这件事说来话长。这篇文章最初是我在2006年底为我们的生活副刊《30+》所写，后来《青年文摘》先斩后奏地进行了转载，随后又把这篇文章转到自己杂志的博客上，最后被新浪的编辑发现，挂在了首页上。坦率地说，这篇文章在不同媒体的发表，让我真正见识了网络的力量。在文章第一次发表后，几个朋友打来电话和我探讨这个问题；在《青年文摘》及其博客转载后，没有任何反馈；而上了新浪首页后，我看到几天内浏览量就过了30万，留言超过3000条，我花了几乎一上午把所有的留言都看了一遍。然后，我让律师打电话给相关的人，让他们把链接从首页上撤下来。原因很简单，因为在别人的博客里阅读对自己文章的评论，这种感觉真是不爽。 但是这种不爽在互联网上实在太平常了。设想一下现在一个突发事件被报道的过程——第一轮是几大门户网站最先发布消息，然后是各个网站、报纸钻天觅缝地采访和报道，与新闻有关系的人开始写博客，各方观察家开始发表自己的评论，抢占舆论阵地；很快，几个大网站开始设立相关的专题，把与此有关的内容都集中在一起，再配上详尽的背景资料；最后，当你在Google上搜索相关的信息，Google会首先推荐你看Google资讯。 这也是个颇有讽刺意味的现象——在网络对平面媒体、博客和观察家创作内容的一次无偿占有之后，搜索引擎又开始对网络媒体展开新的一轮盘剥。这些信息堆积起来成千上万，数量相当可观，但如果我们去追溯一下核心的原创内容，就会发现其实少得可怜。换句话说，是一个十足的内容泡沫。 现在无可争辩的事实是，做原创内容越来越沦为互联网上的“第一产业”，基本丧失了议价能力，越来越多的人将注意力放在内容精选和采集上。利益在整个制作、传播链条上的分配极不均衡，越远离制作端，收益越丰厚。向四周看看，唱片公司、电影公司、平面媒体都在陷落，他们原有的运营模式正在衰败、崩塌，他们的客户越来越习惯于从互联网上享受免费的音乐、电影、文章，他们的危机感日益增强。几天前，我从卓越买了几张BBC的纪录片，随盘到来的是一张宣传正版的冰箱贴——成龙在上面严肃地说：“感谢你购买正版，因为这关系到了电影业的未来。” 问题是，这份免费的午餐能够吃多久？ 传统的内容制作者在传统渠道上进行的关于版权的保护虽然声势浩大，但是相信他们自己也知道，这种抵抗注定要失败，寻求一种新的内容运营模式才是根本的解决之道。可以肯定的是，当传统渠道的下降和互联网渠道的上升两条曲线即将交叉的时候，就将是全新的互联网营销模式诞生的时候。这个模式的具体细节很难预言，但是可以肯定的是，在这一模式下利益将在各个制作、流通环节上均匀地分布，利益肯定将向制作端回流。
从现在的情况来看，苹果公司iTunes的成功，盛大的起点中文网对网络作家支付稿酬，以及新浪在不久前宣布尝试与博客主人分享广告收益，其实都是在向这个方向的努力。
