张裕解百纳干红的价格 张裕的解百纳苦酒



“张裕解百纳清澈甘醇,可‘解百纳之争’的杯酒却苦涩不已,期望饮完这杯酒,能让张裕在对弈洋酒品牌时显示出应有的霸气与睿智”

  文/于一

  葡萄美酒,日久陈香,不过,对于中国葡萄酒行业百年老店张裕来说,最近的葡萄酒有点酸,甚至有点苦涩。在行业内已经争论了差不多七年的解百纳品牌事件,近日又因为张裕盟友农学会的反戈一击,在如火如荼的奥运时期,争得了难得的关注目光。

  从2001年张裕向国家工商行政总局商标局申请注册“解百纳”商标开始,这个充满浪漫与古典魅力的葡萄酒业,就再也没有平静过。张裕派与以长城、威龙、通化、王朝等为首的兄弟企业执戈对垒,短短几年内,历经“解百纳”商标被批准到被撤销,再到张裕提起行政复议,国家工商总局商评委再次确认张裕的解百纳商标,一波三折。

  时下的评论各占楚河汉界。有的支持张裕的维权,这么多年来花掉2.43亿真金白银在解百纳上,的确血本不低;同时用张裕老总周洪江的话说,“我们已经做到仁至义尽了”,从注册商标到如今这几年,“睁一只眼闭一只眼”,让行业内的兄弟们都分到了解百纳的肉和汤,如今要收回做肉做汤的权利,也是理所应当。不过,12家反张裕联盟却大倒苦水,从历史与行业多年来的宣传和既定事实来说,“解百纳是酿造葡萄酒的一种葡萄品种”已经成为了业内共识,岂能由张裕自说自是就把其他人的使用权利全被剥夺?

  仔细梳理这场博弈,不难看出,张裕今天的尴尬更多的是咎由自取。

  第一,当自己早就意识到解百纳应该是自己的商标时,却并没有在广告宣传中予以体现。相反,依然在宣传中写到“解百纳是吸收了赤霞珠、品丽珠、蛇龙珠三种葡萄精华的葡萄品种”,而既然是一种葡萄品种,那就不应该被注册为自有商标,而是行业公共资源。这一点也成为了反张裕阵营的一把利器,谁让张裕自己打自己的嘴巴,就连周洪江也是哑巴吃黄连。

  第二,当“解百纳”商标注册以后,张裕这么多年来,鲜见维权行动,不知道是他“仁慈”呢还是“养虎为患”的愚蠢呢?当然也不排除这样一种可能,解百纳在当初并没有如现在这样火,如果大家都在用这个品牌,某种程度上正好可以为解百纳做免费宣传,待到时机成熟时,再出手围剿,岂不两全其美?不过,倒是希望张裕能够有此“胆识”。当然亦有人指出这是因为当初中国还没有相应的法律供张裕维权,然而如果前推十几年还能说的过去,可就是发生在前几年的事情却让人难以信服此托词。

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  第三,百年张裕却在危机处理中没有看出历史的沉淀,反而令人不断发现其稚嫩的做法。从这场葡萄酒业1:12的对弈开始,本应该占据主动的张裕却总给人怯生生以及口实不断的尴尬印象。就在双方剑拔弩张之际,张裕依然“实在”地对商评委承认“1956年张裕公司在承办全国性专业人才培训过程中,英国教员及技术工人习惯性地把赤霞珠、品丽珠等葡萄酿造的原酒称作生产‘解百纳’的酒,导致部分学员将‘解百纳’误认为葡萄品种名称。”这样做的后果就是,张裕实际上已经承认了“大家将解百纳认为是葡萄品种”的问题是自己造成的,并自己承认保护商标权利不力。如此种种危机处理表现,不得不让人为张裕的孤军奋战捏一把汗。

  “孤身走我路”是一种境界,也是一种气魄,但这需要实力,否则只能倒在围剿的乱枪中。百年张裕的品牌来之不易,没有人愿意看到这个民族品牌受伤甚至是倒下,也许最终的判决结果会取道中庸,毕竟解百纳单品市场规模已经超过了10亿,为了行业未来健康的发展,相信任何一方都会做出慎重的选择。张裕解百纳清澈甘醇,可“解百纳之争”的杯酒却苦涩不已,期望饮完这杯酒,能让张裕在对弈洋酒品牌时能显示出应有的霸气与睿智。

  

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