爱华网在“内忧外患”中，高达48％的出货量仍然无法给国产手机展示出一个理直气壮的未来。
本刊记者 崔婷婷
工业和信息化部近日发布的《2007～2008年度中国手机市场分析报告》中称，在经历了2006年的衰退之后，国内品牌手机的出货量呈现上升趋势，2007年，国内品牌手机的出货量达到48％，占据中国手机市场半壁江山。 报告显示，2007年我国手机企业共生产手机5.49亿部，比2006年增长了14％。其中，国内市场出货量达到2.4亿部，同比增长23.5％。一组组数据告诉人们，我国手机市场正保持快速增长势头，而从发展趋势来看，未来几年仍有很大的增长空间。报告还指出，在摩托罗拉、索尼爱立信等国际手机巨头市场排名下降的同时，天宇朗通作为国产手机出货量2007年跻身前三名。 这确实应该庆贺。面对以诺基亚、三星为代表的国际知名品牌的强势竞争，国产手机从无到有，从小到大，如今的实力已是不容小觑。 不过，还有一组数据也须看一看。去年巨亏8.1亿元的夏新今年上半年亏损近4亿多；而一度被称为国产手机老大的波导，其日前公布的中报显示，今年上半年波导股份销售收入约为12.92亿元，同比下降39.32％，净利润亏损2208.64万元；此外，东信、熊猫电子都不尽如人意。 国产手机一方面出货量几近一半，一方面却出现严重的亏损，看似一正一负自相矛盾，其实并不难理解。国产手机在我国市场的占有率中，有不小的比重来自于山寨机。 关于山寨机的是与非，一直颇受争议。但不论功过与否，种类繁多的山寨机确以令人眼花缭乱的速度和难以置信的低价大举进入手机市场，给国产手机市场带来了冲击：不仅破坏了国产手机的“生态平衡”，也造成正规军在价格上处于弱势。 但山寨机的“搅局”仅仅是“内忧”，来自国际知名品牌的竞争压力始终是国产手机独挡一面的威胁。与国际知名品牌相比较，国产手机有着独特的优势，也存在着诸多不容忽视的问题。 缺少中坚力量，这是国产手机的软肋。从《2007～2008年度中国手机市场分析报告》中能够发现，国内手机企业的排名出现了轮换现象，昔日国内品牌的领军人物，如联想、CECT等在2007年的出货量呈下降趋势，而2006年以后进入手机市场的一些企业，如金鹏、江苏高通和步步高等后来居上，跻身国内手机市场前20名。没有具备足够实力的中坚力量，便无法从高处带动其他国产品牌，最终国产手机的整体实力止步不前。 从产品层面上看，国产手机虽然已经拥有一些独立开发能力，但其核心软件和手机芯片在很大程度上还是依赖着进口，这样导致的结果，是国产手机厂家推出新机型的速度总会比国外手机慢半拍，国产手机在消费者心里成为了国外手机的“跟从者”，而这种印象将很难在短期内得到改善。 未来的手机会是什么样子？回答好这个问题或许可以为国产手机找到一条出路。根据专家预测，几年以后，手机将成为人们掌中的微型计算机、影像以及音乐播放器，将成为遥控操作所有电器与设备的移动平台……然而，一些国产手机企业却致力于如何将手机外观做的更加华美，或者聘请哪个人气偶像为其产品做形象代言人。若只在这种雕虫小技上下工夫，国产手机的明天依然不会是艳阳天。
一时的优势不会成就真正的大品牌，对于国产手机而言，只有致力于先进核心技术的研发，注重合理的品牌营销，才会有真正质的飞跃。
