由于新产品的问世 “海宝”问世的背后



 以年轻人为主的设计团队仿佛将“海宝”当成了活生生的一个孩子,连邵隆图也说“只有年轻的他们才会想出这么多的故事”。

    撰稿·王倩(记者)

  2007年12月18日晚,2010年上海世博会的吉祥物“海宝”在上海大舞台诞生。时至今日,这个卷头发、大嘴巴、大张着细细手臂的“人”字型蓝色精灵,依然是人们热议的话题。

  和其他吉祥物设计不同的是,“海宝”是多方合作诞生的一个可爱精灵,其诞生的背后凝聚的是老中青三代设计师的心血。有经验的设计师赋予了它寓意,多位70后和80后设计师则赋予了它时尚而又现代的外表和内心,正是这样的团队组合,使“海宝”从设计之初就具有了最前沿的商业开发基础。

  咖啡单上的“大”

  去年4月18日早晨7点,从台湾来上海发展的设计师巫永坚难得起了个大早,在咖啡店里一边喝咖啡,一边整理未来几天的工作安排。他准备参与的一项计划,就是业界朋友传递过来的信息——2010年上海世博会正在征集吉祥物。之前参与过上海世博会的海外宣传事宜,来自台湾的巫永坚对世博会的历史和概念了解颇多,在氤氲的咖啡香中,巫永坚忽然间想到了一句话,“海纳百川,所以成其大”。他信手在咖啡单的背面写下了这句话,并为“大”字加注了引号。

  “这就是上海给我的印象。90年代第一次来上海,虹桥机场出来的高架刚刚开挖地基,等我两年后再来时竟然已经盖好了,这个城市的建设速度太让人惊讶。这座城市的面貌一直在变,各国企业都来这儿发展,全世界都为这座城市的发展投入了心力,百川汇入大海。”巫永坚说,在这里你可以吃到世界各地的饮食,多元文化在上海滩融合,正好体现了这个国际化都市的“大”字。巫永坚继续在咖啡单上写下了脑海中浮现出来的两个成语:博大精深和有容乃大。

  灵光闪现,巫永坚寥寥几笔,在咖啡单的正面勾勒出了一个立体的“大”字。他为这个“大”字点亮了眼睛,添上了笑意盈盈的嘴巴,一横犹如张开的怀抱,一撇一捺恰似奔跑的双腿,最可爱处是发梢上的那绺卷发,微微翘起,仿佛一个俏皮的精灵。“这个造型好像一个人打开双臂,永远微笑着,迎接来自五湖四海的人。”巫永坚常常记得小时候在台南彰化的老家,每当邻居走过家门,妈妈常会说“进来坐坐啊”,“老外就不同,去拜访别人前肯定要先打电话问一声,方不方便现在过来?”有朋自远方来,不亦悦乎,巫永坚说它的背后体现了东西方文化的差异,展示的是一个泱泱大国的心胸。

  由汉字演变而来的造型设计是近年中国设计界的流行,北京奥运会的“京”字型会徽设计更是强化了此类设计思路的地位。但42岁的巫永坚说他一直以来对汉字都情有独钟,“台湾有个海报设计协会,曾专门要求针对汉字设计造型,我设计的‘中国’海报,还被香港那里的展会收集了。”

  看着咖啡单上的“大”字造型,激动万分的巫永坚立刻回到公司,召集常培羚、点点和张良益这三个20多岁的年轻人组成创意团队,讨论如何完善和延伸创作。“巫老师就拿着那张咖啡单,让我们去找和‘大’字相关的成语和俗语。可爱是吉祥物设计的基本条件,但我们还要为它塑造基本性格,这样才有后续的生命力。”后期负责方案策划的常培羚说,他们为这个“大”字造型了五色——幸福的橘、激情的红、生命的绿、科技的蓝、明亮的黄,“五大洲嘛”。三个年轻人为它取名“大宝”;大宝是天秤座的,因为能包容一切;大宝的口头禅是“接受我的拥抱吧”……美国和日本的卡通漫画玩具教会了我们阅读变形金刚、米老鼠和机器猫背后的故事,年轻的本土设计师们活学活用到了吉祥物设计中。

 常培羚说,原本以为有了创意,几天之内就能交出满意的答卷,没想到最终还是花了他们一个多月时间,才完成对“大宝”的整体设计和产品延伸——5月31日下午5点58分,常培羚将完成的这个以“大”字为人型,以“拥抱的大上海”为主题的设计作品“大宝”,送到了上海世博会事务协调局,此时距最后的截稿时间还差两分钟。

 由于新产品的问世 “海宝”问世的背后
  都市里的“人”

  “大宝”和其他26654件设计作品,在上海世博会吉祥物征集办公室向全球发出吉祥物征集信息的135天后摆在了办公室里。第一批专家先从这26655件作品中筛选出了2000件,此后由来自美术界、设计界、漫画界、市场营销界和文化界的11位中外评委推选出了10件推荐作品。从去年7月初开始,世博局委托上海、香港等地的专业设计公司对推荐作品进行了修改。

  60多岁的邵隆图曾长期管理上海轻工业局旗下的设计队伍,后来下海专门从事广告创意和策划,他的从业经历与半部上海广告史紧密相关。著名广告语“今年二十,明年十八”,就是他早期为白丽香皂设计的作品,他还主持过开开衬衫、光明乳业、施乐复印机、和酒、王宝和蟹宴酒和石库门上海老酒等几十个品牌形象的策划与推广。7月初,受世博局的委托,邵隆图带领修改团队进入了封闭环境,开始了修改工作。

  邵隆图曾经参与过世博会主题(城市,让生活更美好)的讨论,“到底是怎样的生活?当时我提过一个想法,城市其实是千百万人孤独地居住在一起,人与人之间存在着严重的隔膜,世博会应该关注和解决人的问题。”邵隆图这回还是坚持这个理念,“设计吉祥物最关键的地方是,要有理念的支持。

  我们这次最重要的就是提出了‘人’。好像一张纸,捅破就过了。我们所有的兴奋与痛苦都在这张纸上,就在眼前,可是想不到,也找不到。”

  提供了核心理念的邵隆图将随后的工作(创意、造型和平面设计延伸等)交给了一大批年轻人。吉祥物修改团队负责人邵隆图组织了14人的修改团队,其中既有自己公司里一批70后和80后的设计师,还有多个年轻的“外援”——从日本留学归来的白刚和上海电影艺术学院动漫画系老师方芳等。这批年轻人的加盟让最终的“海宝”更贴近了社会上最活跃人群的价值标准。

  29岁的上海姑娘方芳出身艺术世家,在邵隆图的印象里,这个老友的女儿喜欢画卡通,而且手法很娴熟。在邵隆图的邀请下,方芳加入了吉祥物创作修改团队,负责吉祥物外观造型的形象设计。加入团队前方芳其实也参加了当初的海选,递交的作品是蓝色的水滴。作为老师,她还承担着为参加海选的学生指导作品的任务,很多时间都花在和学生的探讨上,“他们的设计很有激情,而且我发现现在的孩子都喜欢酷酷和可爱的形象。从日本传入的卡通形象以隐晦和黑色为多,但他们笔下的形象却都是活泼和健康向上的”,这些交流让方芳受益匪浅。

  如今我们看到的“海宝”草图就是在巫永坚汉字发展成吉祥物创意的基础上,在邵隆图聚焦的“人”的核心理念下,由方芳执笔进行造型设计的。在“人”之前,修改团队还有过很多设想,她先后创作了一百多个艺术形象,从具象到抽象,从有形到无形,画过水和火的正稿,也尝试过风、云、星星、太阳、中国娃娃和科技小精灵等。“刚加入团队时确实很痛苦。但正是有了前面的这些铺垫,在邵老师确定‘人’字之后就顺风顺水了。上海男孩都喜欢梳三七开的小分头,就是它头上海浪般的那绺头发;后来又觉得光有脚没有手,不太平衡。三四稿后我就画出了现在的这个造型。”

  这个年轻的团队为“海宝”选择了蓝色,邵隆图说蓝色有水的感觉,这既是这个城市的地域特征,也是这个城市的人群特征。“中国人喜欢用红,但用得太多了,我们想寻找突破口。正好时任市委书记的习近平也提出了,上善若水,海纳百川。”最终“海宝”披上了纯净的蓝色,方芳说当时大家一致的意见就是“单纯”。

  在多次多轮的专业论证和组织报批中,“海宝”最终入选。支持率始终处于第一位。面对“海宝”诞生后的争议,邵隆图说,“说它像什么的都有,是因为大家都没有意识到这是个‘人’,现在还处于世博会宣传的导入期。象由心生,我们需要反复强调这个‘人’。”刚从欧洲回来的邵隆图说了一段和平鸽的故事,“鸽子为何是和平的吉祥物?二战时犹太人拿着死去的鸽子对毕加索说,看,无辜的鸽子都死了。后来毕加索将鸽子画成了和平的吉祥物。”

  以年轻人为主的设计团队仿佛将“海宝”当成了活生生的一个孩子,连邵隆图也说“只有年轻的他们才会想出这么多的故事”。有经验的邵隆图提出了“海宝”的政治意义,是这群年轻人将可爱赋予了“海宝”——有点缺陷的形象比“完人”更受宠,所以海宝是B型血,属于有时很粗心的那类人。海宝爱跳舞,爱洗澡,有着强烈的好奇心,喜欢模仿人类,但偶尔会做过头;海宝外表简单,但内心颇有内涵,偶然做一些出人意表的事情,崇尚自我,个性张扬。他最喜欢的饮料竟然是茶叶泡咖啡,活脱脱是一个80后才会有的喜好。这批年轻人还继续在为“海宝”设计时尚的新造型,替“海宝”说故事,他们希望“海宝”能和美国迪斯尼的众多卡通形象一样拥有成熟的产品链。

  

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