第8节:第三章商业时代的包装艺术(1)



系列专题:《颠覆传统的品牌营销之作:爱情经济学》

  第三章商业时代的包装艺术

  我走在人群中,像一条美人鱼似的被男人们的目光垂钓,也像芳香四溢的鱼饵似的垂钓着男人们的目光。

  品牌标志由品牌名称、产品外形和包装艺术构成。潘金莲是一个很好的品牌名称,我绝对不会放弃。作为美女,我的外形也很好。然而,包装却是一个大麻烦。

  我承认自己是一个虚荣的女人,购物和美容是我日常生活中的两大必修课。其中购物的重点,则是那些品质高贵而有时尚感的服装。我喜欢到商场去试穿那些靓丽缤纷的品牌女装,看看哪一种设计能够凸显完美的身材,哪一种搭配能够展示女性的温柔与华美,哪一款造型能够绽放出令人怦然心动的诱惑……每个月份,我都会为挑选服装花费不菲的金钱与时间。

  爱美的女人泡商场,就像好色的男人泡美女一样,无论多么繁忙,都能够挤出许多时间来。我的麻烦,不在于时间,而在于金钱。

  曾经有人在互联网上发帖子,强烈呼吁将“包二奶”收入汉语词典,以免在200年后人们把“包二奶”误解成“包家的二奶奶”。而我,表面上是农民工李丁的妻子,事实上却是大老板王可留包养的二奶。我对于金钱的渴求,对于购物的欲望,全都依赖于王可留的腰包。假如我真的使用潘金莲这个品牌名称,就必然会遭到王可留的阻止。假如我真的无视他的阻止,就必然会发生与他的争吵和决裂。假如我真的与王可留决裂,就必然会中断他对我的金钱供给。假如他真的中断了对我的金钱供给,我就再也没有能力去购物,就再也没有华丽的时装来包装自己的身体了。

  李树建议我跟他哥哥李丁离婚,然后离开王可留。我知道,他的建议是为了我好,为了让我过上一种新的健康的生活。可是,一旦离开王可留,钱的问题怎么办?新的生活又在哪里呢?

  走在大街上,我的眼睛很快被那些充满诱惑力的广告所吸引。我喜欢那些流光溢彩的广告,我的心被它们牵动,许多不愉快的情绪也顿时变得烟消云散。

  例如,位于十字街头的中央百货商场上空,有一块巨幅的户外广告牌正在招租。广告牌上的渔夫欢乐开怀地看着他的猎物,他钓到了一条娇艳可爱的美人鱼。招租广告也写得令人怦然心动:“到有鱼的池塘来钓大鱼!”

  所有的商人都是渔夫。所谓商业,其实就是渔夫与鱼儿之间的一场游戏。而中央百货商场,就是一洼鱼虾乱蹦的池塘。我走进中央百货商场,也成了一尾活蹦乱跳的鱼。我看到每一位售货员的眼睛里都闪烁着渔夫的光芒。

  我是一尾充满欲望的美人鱼,游弋在靓丽缤纷的商品与商品之间。那些标着各种品牌的商品,就是诱惑着我的鱼饵。我实在太喜欢它们了,总是忍不住靠近它们,去看一看、摸一摸、试一试……明知道它们是鱼饵,可我总是忍不住上钩。就像现在,我的眼睛突然发光,全神贯注在范思哲的橱窗上。

  那是一张POP广告,上面用记号笔写着四个字和一个感叹号:“折扣优惠!”我盯着广告,心跳急速加快。这是真的吗?范思哲居然会打折!作为一个来自意大利的著名服装品牌,范思哲意味着一种无与伦比的时尚,一种风格鲜明、美感极强的先锋艺术的象征。尤其是那些线条的设计,对于范思哲服装是非常重要的,无论裙子、大衣或者套装,都以线条为标志,性感十足地显示女性的体形。每一个追求时尚的女人都渴望拥有范思哲的服饰,如今我竟然遇到了有折扣优惠的购物机会!

  我放慢脚步,故作沉着地走进去。营业员回过头注视我,她很美,是一种和我很相似而又有一些莫名其妙的差异化的美。我不知道她的名字,但我一直都很喜欢她。我常常站在这里,欣赏那些可以被称为奢侈品的服装、香水、丝巾和箱包。尽管她只是一名营业员,但她却是高贵的范思哲品牌的一部分,我在她面前有一种难以言说的愧疚和自卑,因为我总是显得囊中羞涩。我很感激她,总是一脸宽容的微笑,任由我在这里流连踟蹰,然后到别的地方购买范思哲的替代品。

  “嗨,”我尽量用平静的语气说,“有折扣优惠吗?”

  “是啊,因为春季很快就要过去了,所以有折扣。”她微笑着回答,“这可是很难得的机会喔!”

  我的眼睛在货柜之间扫视,只见一排排色彩缤纷的丝巾,叠得整整齐齐的,都放置着“50% off”的减价牌。印花的天鹅绒,绣花的开司米,装饰着珍珠的丝绸,上面都闪烁着我熟悉的范思哲的品牌标志。我好像忽然受到了冲击,感到紧张起来。

  “我记得你一直都很喜欢这一条!”营业员从陈列的货品中挑出一条泛着柔和光泽的紫色丝巾,递给我看。

  对,就是它!如果我记得没错,奥黛丽·赫本也曾经有过这么一条丝巾!我把它展开来观察,系在脖子上打量。营业员也上前帮助我,然后让我看到镜子里的自己。

  “如果我是你,我会毫不犹豫地买下来。”营业员再次露出她善解人意的微笑,“这种款式只剩下最后两条了。”

  我不由自主地抓紧了丝巾,然后下定决心说:“我买了!请帮我……请帮我开票吧!”

 第8节:第三章商业时代的包装艺术(1)
  从中央百货商场走出来的时候,我已经拎着四五个纸袋,上面印着各个品牌的标志,除了范思哲的丝巾,还有Only的长裙。尽管我的信用卡已经透支,钱包已经变瘪,只好坐地铁回家,但我还是为我收入囊中的品牌感到高兴。

  我永远记得那条令人怦然心动的广告语:“到有鱼的池塘来钓大鱼!”对于商人而言,他们精心设计的品牌就是诱惑顾客的鱼饵,而作为顾客的我,就是一尾容易上钩的美人鱼。  

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