爱华网系列专题：《颠覆传统的品牌营销之作：爱情经济学》
第四章品牌与情色文化 所谓品牌，其实就是一种情色文化。所谓市场营销，其实就是以品牌之色，动顾客之情。品牌之色越是炫目，就越是能够感动顾客的情怀。顾客的情怀越是感动，就越是愿意为购买品牌付出代价。 张生记是本市有名的杭州菜馆，一向生意很好。我们聚会的这间包房，可以看到外面的山水景致，是张生记最好的位置。房间里摆放着我最喜欢的郁金香，茶几上除了茶水，还有一盘苹果、一盘橘子、一盘樱桃。苹果和橘子似乎一年四季都能吃到，但樱桃却是刚刚上市的，十分娇艳可人。 我们的谈话就从樱桃开始。廖天宝先生介绍说，樱桃是水果家族中含铁量最丰富的，维生素A的含量也比苹果、橘子、葡萄高出4~5倍，多吃樱桃既可以防治缺铁性贫血，又可以改善女孩子的气色，有养颜驻容的功效。从中医的角度上讲，樱桃性温热，有补中益气之功，能祛风除湿，对风湿腰腿疼痛也颇有良效。 王汝梅夸奖说：“廖老板开口就是中医啊、功效啊、气色啊、养颜啊，真是三句话不离本行，这也是一种敬业的态度啊！” 我说：“我对樱桃也小有研究，会做一品樱桃甜汤。取鲜樱桃2000克，洗净，加水煎煮20分钟后，再加白糖1000克继续煎熬，至第二次沸腾后停火备用。每日服30~40克，气色即会有明显好转。就像廖老板刚才介绍的那样，这品樱桃甜汤也具有促进血液再生的功效，对于治疗缺铁性贫血很有好处。” 廖天宝啧啧赞叹说：“潘小姐的樱桃甜汤是个好东西啊，我们要好好开发开发，以后很可能会成为市场上的畅销产品呢！”
王汝梅又是满口夸奖：“廖老板真是有心人哪，怪不得能挣那么多钱呢！潘小姐，你知道吗？这盘樱桃可是廖老板特意为你准备的喔！” 我问：“为什么？” 王汝梅说：“因为你是美女潘金莲啊！” 我又问：“樱桃与潘金莲有什么关系呢？” 王汝梅说：“潘金莲长得漂亮啊，有一段描写是怎么夸她来着？黑赛鸦翎的鬓儿，轻袅袅花朵身儿，玉纤纤葱枝手儿，一捻捻杨柳腰儿……翠弯弯的新月眉儿，清冷冷杏子眼儿，粉浓浓红艳腮儿，香喷喷樱桃口儿……你就是那个潘金莲啊，这盘樱桃就是廖老板特意用来讨好你这香喷喷樱桃口儿的！” 王汝梅背诵的这一段描写，出自《金瓶梅》，描写的是西门庆在窗帘下第一次见到潘金莲的模样。不过，王汝梅却故意颠倒了那一段描写的顺序，为了在最后突出地表现“香喷喷樱桃口儿”。作为一个猎头顾问，王汝梅居然能够如此流利地背诵《金瓶梅》，说明她与廖天宝事先作了很多准备。我不知道，这些准备是因为对我的重视呢，还是别有一番用心？ 忽然之间，我感到紧张和害羞起来。 我羞红了脸，低着头，继续疑惑着：如果他们真的是别有用心，那么他们用的又是什么心呢？他们好像别有用心地导演了一场戏，并且特意用樱桃的话题启动了这场戏的序幕。在我看来，樱桃简直就是一种情欲的水果，无论是唐朝诗人白居易的“樱桃樊素口，杨柳小蛮腰”，还是南唐后主李煜的“一曲清歌，暂引樱桃破”，无一不是来自男人对女人的情欲审美。日本人把这种情欲审美称为情色，在他们的浮世绘作品中，美丽的女人都具有雪白的肌肤、鹅蛋形的脸庞、细长的双眼以及一张樱桃似的小嘴。当男人关注女人的樱桃小嘴并且赞美它的时候，显然就有情色的意味了。 著名小品演员赵本山曾经演绎过一个流行语—忽悠。什么是忽悠呢？词典里找不到，但细细想起，忽悠大约有这么两层意思：一是极富艺术性的赞美方式；二是用极富艺术性的赞美方式来讨好人或蒙骗人。
