爱华网系列专题：2008中国营销
以2008北京奥运会为标志，中国与世界正越来越紧密地共容存在、共荣发展。这将是一次人类历史上前所未有的文明对话。无论对于瞪大眼睛目睹中国奇迹的西方人，还是因山乡一夜巨变而手足无措的中国人来说，拥抱别人，自己才有未来
□文 高昱
走进2008的那一刻，突然有一种不真实感——是的，就像2000年真的到来一样。人生中有很多事情看似遥不可及得你都不敢报以奢望，但当它蓦地出现在你面前，你在措手不及中甚至都来不及享受美梦成真，因为更多全新的问题也随之而来。 2008就是这样的一个会给人复杂情绪的年头。在岁末年初世界各主要媒体的预测文章中，都异口同声地指出：2008年，即中国主办奥运会之年，将成为世界事务的转折点；在2007年创造了一系列世界第一的中国，将毫无意外地从德国手中接过世界第三大经济体的权柄，并登上“世界第二强国”的宝座，而一次花费高达2000亿元人民币的奥运盛会，则将是让全世界人民见证的光彩夺目的加冕礼。 这甚至是我们中国人自己都没有想到的狂飙突进式崛起。而这样的狂飙突进，从30年前的改革开放开始加速度，20年完成了欧洲200年所经历的工业化、城市化和社会转型，进入21世纪后更是一日千里。即使不罗列那些枯燥的数字，我们也能从切身的生活感触到“山坳上的中国”冲向顶峰的风发酣畅——这个城市还是10年前的那个城市，这个人还是10年前的那个人，但回忆起10年前的城与人，我们恍如隔世——正如本期杂志“快公司与蓝海战略高峰论坛”专题中所说，这10年中国发生的变化，相当于印度和新加坡的20年，美国、日本和英国的40年，德国和意大利的50年，法国的60年，瑞士的75年，如果你住在尼日利亚，那么你活300岁也不一定看得到中国这10年的沧桑巨变。 面对中国迅猛的崛起，西方人既惊又畏，在下意识的抵触和妖魔化之后，他们开始正视这一切。素来美国至上的《外交》杂志2008年1-2月号刊登了普林斯顿大学政治学和国际关系学教授约翰·伊肯伯里的文章《中国崛起与西方未来》，文章非常坚定地指出，中国的崛起将不可避免地终结美国一国独大的单极时代，不过他提醒说，并非所有的权力转移都会引发战争等重大冲突，“美国无法阻止中国崛起，但它能够帮助确保中国在美国及其伙伴建立起来的规则和制度框架内行使权力”。 在伊肯伯里所代表的一批西方精英看来，由美国在二战后创建和主导的国际秩序比以往帝国主义的殖民秩序更自由，也更加合法和持久。因为，第一，这套西方秩序体系建立在不歧视和开放市场的规则和准则基础之上；第二，它的“股东”包括以美国为中心的大国联盟，中国再怎么发展都不可能在经济实力和军事实力上与资本主义民主国家组成的OECD（世界经济合作与发展组织）抗衡；第三，当前的西方秩序拥有浩繁的、包罗万象的且得到广泛认同的规则和制度，它们为各国进行前所未有的合作和共享全球体系中的权力奠定了牢固的基础，全球化、资本流动和技术革命更让彼此间的依赖性得到空前加强。换言之，中国可能压倒美国一国，但它不可能压倒西方秩序，它的成功必须得到西方资本主义体系的认可和现有规则和制度所提供的保护。 这显然是一厢情愿的自信。没错，近150年来，中国一直在向西方学习现代化的一切，为此甚至不得不矫枉过正地“打倒孔家店”，无论是三纲五常、礼教秩序还是儒家文化、中医中药，几乎所有与西方标准不相符的中国传统都曾被弃如敝帚。改革开放之后，我们为了急起直追，也在经济、社会、文化等多方面“拿来”西方的成熟体系，并积极地从“接轨”到“融入”。中国人清楚地懂得，自己的发展需要全球强大和繁荣的合作伙伴。但是，由美国在二战后创建和主导的国际秩序、规则和制度，并非如美国人想象的那样公平合理、健康长寿，否则也不会出现“9·11”那样的人间悲剧，不会出现WTO多哈回合谈判那样道貌岸然的讹诈和阴诅。中国拥有与西方不同的传统文明与人本禀赋，它无意取代西方文明的璀璨成就，但正如伊肯伯里所强调的，真正有生命力的秩序应该是动态的、开放的，中国要真正成为一个大国，必须为这个有生命力的国际秩序贡献自己的色彩。
以2008北京奥运会为标志，中国与世界正越来越紧密地共容存在、共荣发展，随着更多中国企业走向世界，它们也需要与当地社区的融合和共赢，这将是一次人类历史上前所未有的文明对话。就像越来越多的北京写字楼白领传咏着仓央嘉措浪漫醉人的情诗一样，无论对于瞪大眼睛目睹中国奇迹的西方人，还是因山乡一夜巨变而手足无措的中国人来说，拥抱别人，自己才有未来。
