据有关媒体最新统计,我国营销人业人员数量已达到9000万左右。如果这个数据基本准确的话,就足以说明我国营销队伍规模之庞大,甚至比欧洲人口数量最多的德国还高出1000万左右。这个数据如此之大,一方面说明了我国企业近20年来对营销非常重视,营销已成为相当多年轻人择业的首选,为我国营销领域在未来进一步的发展奠定了坚实的人力基础;另一方面,如此大规模的营销队伍,人员必定是参次不齐、三六九等,各级营销管理者承担着业绩与队伍管理的双重压力,真可谓忍辱负重。 随着经济全球化与网络化浪潮的来临,中国经济的高速发展在2012年终于表现出了不可逆转的拐点,高速发展的时代已经结束,中国企业将不断承受着来自世界经济的周期性波动与“颠簸”。在整个外部环境充满着不确定性的背景下,营销组织将不得不面临“混沌”的竞争现实。
![网络营销论文前言 《升级你的营销组织》 前言](http://img.413yy.cn/images/a/06020206/0206101141675515.jpeg)
如某工业品企业的营销总监对所在企业这样描述:2008年前行业景气度处在顶峰,2008年金融危机爆发后市场快速滑入谷底。而到了2009年至2011年上半年受国家“四万亿”投入(相关投入远远不止)的刺激,市场又如打了“鸡血”般反弹。但好景不长,“鸡血”效果有限,到了2011年下半年及2012年整个市场行情又再次明显下滑。 这种“过山车”式的市场环境,对任何一个企业的营销组织来说都是极大的挑战。新形势下的环境突变对营销组织来说,并不意味着享受极限或高空运动的激情,带来的往往是更多的“无情与无奈”。作为营销领域的实践者与探索者,在此形势下我们觉得有责任和义务与所有的营销管理者一道,来共同探索突围的思路与办法。 彼得.德鲁克先生定义营销为“企业的一项核心职能”,从战略高度上说明了营销组织肩负的责任与使命。尤其,市场的动荡对营销组织提出了更高要求。企业要想更从容地适应复杂多变的市场环境,我们认为关键是要抓住营销的根本,即建立起高效的有机性营销组织。 具体来说,就是企业的营销应从战略与组织的高度着眼,从模式选择与组织体系的构建入手,在管理机制、组织功能与文化引导上持续培育,构建起一个不断适应外部变化与强有力的有机性营销体系。