爱华网做白酒的人都知道行内有这么一种说法：白酒行业产量增长滞后固定资产投资约2 年，两者呈现较强的正相关性。 为什么真正驱动中国白酒消费的核心因素是固定资产投资？ 说明白这其中的道理，要拐个弯。 在中国，白酒是一种特殊的消费品，它主要是用于应酬中的情感沟通，工作需要、商务和政务应酬才是白酒消费的主力军。因此，只要经济保持高速增长，商务、政务活动频繁，白酒的消费自然居高不下。 偏偏在过去这十年，中国的经济高速增长，越来越依赖投资拉动，所以白酒就间接地跟投资挂上钩了。
有人会说了，经济增长还有另两辆马车啊（外贸和消费）啊，白酒为什么不能是跟它们相关呢？ 在中国，这个假设基本不可能。 新古典增长经济学理论认为，投资是经济增长的引擎，没有投资就没有经济增长。与其说这是个理论，不如说这是个事实。因为从近现代世界经济史来看，任何一个国家经济的高速增长时期，都是投资的高速增长期。 一旦投资占GDP的份额降下来，经济增长转向依靠消费拉动时，经济体就要从高速增长转向中速或低速增长了，几乎没有例外。 就如同发达国家，经济主要靠消费拉动，GDP增长两三个百分点，市场增长两三个百分点，大家就欢呼雀跃；而在中国，GDP增长7.8%，市场增长10%，大家却愁眉不展。 于是，随着中国经济增速对投资的愈发倚重，白酒连年登上有“中国经济晴雨表”之称的央视广告招标会的榜首。2012年年底，央视中标头三甲均是白酒企业，158.8亿元的总额度里，白酒占34.58亿元，份额近22%。 我认识的一个县长和一个广告公司老总，一年喝下的各种酒不下2000斤，一天一两斤白酒不在话下。正是这些“酒精考验”的战士，支撑着中国的白酒业，甚至从某个滑稽的角度，支撑着中国经济的高速发展。 如今，新一届政府正站在门槛上：还要不要用投资来保增长？ 且不论中南海是怎么想的，2012年下半年，为了“保增长”，有些地方政府抛出的“改造和发展计划”已经近于疯狂。 这已然不是惯性前进，而是踩油门了。无怪乎白酒企业如此信心满满地大手笔投入广告费。 这是否意味着未来的十年，有可能是过去十年某种程度上的复刻？ 天晓得。不过有一点可以肯定：整合资源，将再次凌驾营销之上，成为决定某些企业命脉的关键。 什么资源？ 你懂的。
