天气晴雨表 白酒才是晴雨表



     做白酒的人都知道行内有这么一种说法:白酒行业产量增长滞后固定资产投资约2 年,两者呈现较强的正相关性。

  为什么真正驱动中国白酒消费的核心因素是固定资产投资?

  说明白这其中的道理,要拐个弯。

  在中国,白酒是一种特殊的消费品,它主要是用于应酬中的情感沟通,工作需要、商务和政务应酬才是白酒消费的主力军。因此,只要经济保持高速增长,商务、政务活动频繁,白酒的消费自然居高不下。

  偏偏在过去这十年,中国的经济高速增长,越来越依赖投资拉动,所以白酒就间接地跟投资挂上钩了。

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  有人会说了,经济增长还有另两辆马车啊(外贸和消费)啊,白酒为什么不能是跟它们相关呢?

  在中国,这个假设基本不可能。

  新古典增长经济学理论认为,投资是经济增长的引擎,没有投资就没有经济增长。与其说这是个理论,不如说这是个事实。因为从近现代世界经济史来看,任何一个国家经济的高速增长时期,都是投资的高速增长期。

  一旦投资占GDP的份额降下来,经济增长转向依靠消费拉动时,经济体就要从高速增长转向中速或低速增长了,几乎没有例外。

  就如同发达国家,经济主要靠消费拉动,GDP增长两三个百分点,市场增长两三个百分点,大家就欢呼雀跃;而在中国,GDP增长7.8%,市场增长10%,大家却愁眉不展。

  于是,随着中国经济增速对投资的愈发倚重,白酒连年登上有“中国经济晴雨表”之称的央视广告招标会的榜首。2012年年底,央视中标头三甲均是白酒企业,158.8亿元的总额度里,白酒占34.58亿元,份额近22%。

  我认识的一个县长和一个广告公司老总,一年喝下的各种酒不下2000斤,一天一两斤白酒不在话下。正是这些“酒精考验”的战士,支撑着中国的白酒业,甚至从某个滑稽的角度,支撑着中国经济的高速发展。

  如今,新一届政府正站在门槛上:还要不要用投资来保增长?

  且不论中南海是怎么想的,2012年下半年,为了“保增长”,有些地方政府抛出的“改造和发展计划”已经近于疯狂。

  这已然不是惯性前进,而是踩油门了。无怪乎白酒企业如此信心满满地大手笔投入广告费。

  这是否意味着未来的十年,有可能是过去十年某种程度上的复刻?

  天晓得。不过有一点可以肯定:整合资源,将再次凌驾营销之上,成为决定某些企业命脉的关键。

  什么资源?

  你懂的。

  

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