爱华网民营企业家 职业体育的民营企业家推手们
殷智敏 目光投向2008年，正值全民期盼奥运之际，中国人对体育的关注到了一个新的高峰。胡润百富将继续把目光投向中国的民营企业家。在Ó¬接奥运、关注体育之时，同时也关注投身职业体育的民营企业家们，展现和探讨中国民营¾¬济和职业体育的互动发展状况。 为体育疯狂的亿万富翁们 保罗8226;艾伦、阿布À¬莫维奇、格雷泽尔、贝卢斯科尼、霍华德8226;舒尔茨，这些名字的背后是诸如微软、星巴克之类的超级国际企业，但是真正将他们带入公众视野的却并非这些大名鼎鼎的巨人企业，而是只占他们旗下资产一小部分的体育俱乐部。 不知道在2003年之前有多少人听说过阿布À¬莫维奇这个名字，但是就在那个夏天之后，阿布的名字街知巷闻，你在报纸上随处可见。如果你还爱看英超的话，每个周末切尔西的主场比赛，你都能准时在斯坦福桥的VIP看台上看到这个总是带着一丝狡黠微笑的俄罗斯男人的脸庞。 都说体育让人疯狂，看来连身价亿万的富豪也不能例外。除了国外这些既是商业巨头又是体育俱乐部主人的二重身份企业家，中国的民营企业家们呢？中国的民营¾¬济又是如何与职业体育精彩碰撞的呢？在对历史的追溯与挖掘中，真相开始显山露水。 民营企业家已成职业体育推手 中国的民营¾¬济起步于30年前，中国的职业体育始于足球，至今也已迈入第15个年头。民营¾¬济¾¬过15年的成长和积淀，为中国的职业体育发展提供了基础，而职业体育的蓬勃发展也为民营资本提供了新的舞台，两者的合作一拍即合，此后便是双方共同进退的15年。 最初职业体育最主要的玩家主要是实力雄厚的国有企业，但是中国民营企业家在职业体育界中的表现近年来可谓势头夺人。从2008年中超联赛和CBA联赛的参赛球队来看，如今由民营企业控股的俱乐部已占到绝大多数。而在这些球队之中，我们可以看见诸如大连实德、上海申花、广东宏远、½¬苏南钢等在各自联赛中实力领先的中国顶级球队。在¾¬营模式上，从最初简单地与当地体育局合作赞助冠名作到如今对俱乐部的运营、购买、控股，甚至出现大量由民营企业从零开始一手创建的体育俱乐部¡¬¡¬这些都表明了民营企业家们在职业体育领域的活动，无论是在数量上还是个体质量上都已有了长足的进步。 热爱体育的俱乐部老板不在少数 体育固然能够令人疯狂。但在激动人心的赛事背后，又是什么推动这越来越多的民营资本流入职业体育的领域呢？ 体育自身的魅力当然是吸引众多民营企业家的一个不可忽视Ô¬因。体育强调体验与参与，在工作之外，很多企业家本身便是体育迷。上海申花的所有者朱骏向来以喜爱足球闻名，从九城时代开始便一直参加队内的专业训练，而让这位老板真正过了一把职业足球瘾的是2007年荷兰鹿特丹足球邀请赛上首发出场的五分钟。当然，并不是每一位老板都会像朱骏一样“身体力行，身先士卒”，更多的企业家还是选择在幕后¾¬营着自己喜欢的体育项目。酷爱围棋的新湖集团控制人黄伟出资创建了新湖围棋俱乐部，旗下曾网罗马晓春、俞斌、李昌镐等众多高手。而第一支由中国人组建的国际级车队—超跑车队的老板严路也是由于自己对赛车的痴迷而一手创建了车队。 当然，体育的魅力绝不仅仅局限于个人爱好。其实对于整个企业而言，体育都是非常好的催化剂。竞争、纪律、拼搏、团队精神、对规则的重视、永不放弃、超越自我，人们可以在优秀的企业文化和体育自身的特点之间找到完美契合点。将体育引入企业，将体育精神融入企业文化，帮助员工成长，帮助企业成长。企业的凝聚力和战斗力在这样的成长过程中无疑将得到提升。 商业赢利是赞助体育的根本目的 在美国最受关注的体育赛事—每年一度的NFL（美国橄榄球联盟）超级碗，其2008年的插播广告价格是30秒270万美元。为了获得切尔西队胸前球衣广告以及其他相关肖像五年的使用权，三星电子总共花费了5000万英镑。如此巨大的数额决不是赞助们商一时脑热烧钱。试想，如果你拥有一直顶级联赛的职业球队，每周，长达几小时的赛事直播中，你都能看到自己的球队在黄金时段中出现在成千上万的观众眼前。而在赛前赛后，各大媒体的体育版，也会一直不断重复出现球队的身影，这一影响力甚至广及街头巷尾的每个体育爱好者。 任何和体育相关的事物都会成为投资体育品牌的传播途径。从2005年开始，三星对切尔西的赞助使得三星在欧洲市场的品牌知名度激增。三星手机3年间有了超过50%的增长，其液晶电视在欧洲的销量也坐上了头把交椅。2004年，三星在整个欧洲的销售额是135亿美元。而在赞助切尔西3年之后，其2007年销售额已增长至200亿美元。这样成功的例子同样出现在中国的职业体育产业中，申花、万达、实德，都借助职业体育这一平台，成为广为人知的品牌。同时，体育较为健康阳光的正面媒体形象更加强了品牌传播的效果，而这种品牌传播的强大效力无疑是促使民营企业家投身职业体育的一大动因。 除了赞助体育带来的种种额外好处，作为具有独立法人资格的企业，俱乐部最根本的目的仍然是商业盈利。当今世界体育产业正如火如荼，全美最成功的职业联赛NFL，其32支俱乐部平均市值在9.57亿美元左右，而达À¬斯牛仔队市值则高达15亿美元，即105亿人民币。若作为一个独有企业，按照2007胡润百富榜的门槛，足以进入前60之列。而在美国之外，最成功的职业体育俱乐部则是红魔曼联，市值达到14.53亿美元。2006-2007年赛季税前利润接近6千万英镑，超过1亿美元。俱乐部良好的盈利能力便是格雷泽尔在2005年贷款3亿，共斥资5.68亿英镑控股曼联的最直接Ô¬因。 经营体育，不是玩票是事业 对俱乐部盈利的追逐也同样吸引着中国的民营企业家们。在中国足球最火热的年头，各大企业纷纷注资，对前景一片乐观，纷纷提出“打造百年俱乐部”的口号。同样的故事继续发生在近年来逐渐升温的篮球联赛身上。然而产业的不成熟和市场竞争机制的不完善多少令很多俱乐部的盈利成为一时难以企及的目标。不过对于中国¾¬济大环境以及体育产业发展的预期，还是鼓舞着投身其中的民营企业家们。陈林的宏远集团旗下拥有广东宏远俱乐部，凭借其优秀战绩及科学¾¬营理念，近年来保持着宏远俱乐部盈利的记录。至少，对于广大俱乐部的所有者们，广东宏远是一个可以期盼的榜样。 捱过冬天的种子，便能在春天发芽。 于1998年组建的绿城俱乐部，混迹低级别联赛多年之后，终于在第十个年头冲入了中国顶级足球联赛。十年，也许并算不上漫长，但是这一份对足球的坚持，不得不令人对绿城俱乐部的老板宋卫平新生敬意，包括斥资4亿将中国带入美洲±¬帆船赛的汪潮涌，企业家们播下的很多小小种子，也许眼下还乏善可陈，但是这一份对体育梦想的追逐令人感动。尹明善的重庆足球，严路的超跑车队，左宗申的宗申摩托车队¡¬¡¬他们都是将体育作为一项真正事业，不计短期损益，用心¾¬营的民营企业家。 北京2008奥运是一个契机，它将进一步唤醒国人对体育的热情，而在这个¾¬济长足增长的热土之上，体育产业的发展也空前广阔。当活跃的民营¾¬济遇上激情四射的体育产业，也许在不久的将来，我们将能看到越来越多将体育作为事业而不仅仅是玩票的民营企业家们。
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