爱华网文/李 林
日前，2008中国互联网大会在南京召开，此前在中国互联网火暴异常的视频行业再次吸引了与会互联网巨头们的兴趣。但这一次，他们关注的话题让人一点也不轻松。 随着美国金融风暴的影响越来越广泛地波及全球，曾经在视频领域大肆花钱的VC如今已捂紧了钱袋子。那么，一向花钱如流水的视频网站在失去了这一财神爷的庇护后，还能折腾几天？他们能度过这个寒冬吗？ 一家视频网站能烧多少钱？看看土豆网今天的落魄便可得出答案：这家总共获得8500万美元融资的网站，虽然在几经周折之后终于获得了国家广电总局颁发的视频网站牌照，但在其大规模的烧钱行动后，兜里已经没剩几分钱，眼睁睁地看着用户流失。 但奇怪的是，视频网站越不挣钱，就越有人削尖了脑袋往里挤，希望能获得其他人没能获得的成功。日前，全球最大的影视点播平台——风行就对外宣布，其获得国家广电总局颁发的“信息网络传播视听节目许可证”，正式进军视频领域。从此，竞争已趋于激烈的视频领域再多了一位新军。 事实上，在视频网站尚没有获得成功、在商业模式尚不成型的今天，众多视频网站都还处于只有流量、徒有人气，但没有营收和赢利的“烧钱”阶段。就算是他们都获得巨额的风投资金，但为什么做不起来呢？
视频网站的运营成本支出，主要由带宽使用费、服务器托管费和业务推广这3大部分组成，其中以带宽最甚。由于视频网站所占用的带宽远远高于传统的互联网网站，业内人士曾分析过，带宽使用费将占据视频网站的一半多的成本，这对于一般网站来说，无疑是一笔庞大的开销。 但这对于烧钱的视频网站来说，带宽还不是最重要的问题。视频分享网站必须靠丰富的内容吸引受众，但不管是网友自己拍摄的音像制品，还是在电视新闻、电影、电视剧、广告中截取的片段，很多都是盗版或者不具有知识产权的内容，很容易引起版权纠纷。 因此，虽然版权问题现在还未挠动视频网站的神经，但这也只是一个时间问题。据了解，国内多数视频网站播放的内容几乎全是盗版，这完全不同于已和各大电视台合作的诸如风行等P2P点播。此前，土豆网就身陷“国内视频网站版权第一案”的官司。与版权同时遭受诟病的还有视频网站的涉黄监管问题。而很多视频网站最初正是靠打擦边球获得关注度。 “可以说，内容是互联网的生命，广告掌控着互联网的命脉。”互联网专家刘海涛表示，作为视频网站主体的视频内容，绝大多数都没有版权，这让视频网站的生命前景和赢利模式都存在极大的变数。 在没有解决赢利问 题的时候，视频网站只好无奈地继续烧钱。不烧钱肯定马上就得死，烧钱则可延续生命，毕竟，好死不如赖活。而慢死也意味着这些网站在死之前还有机会找到解决的办法。 但现在，失去了VC帮助的视频网站，拿什么来维持生计？风行CEO罗江春坦言，风险投资的收缩对视频网站不是一件好事，但从另外一个角度来看，市场环境不好反而会逼迫行业做出一些真正有突破性的东西。 事实也许是如此，有压力才会有动力。在生存还是死亡的关键时刻，视频网站开始发力解决这个难题。罗江春表示，“要想在竞争激烈的网络视频领域获得持久的竞争力，还要看企业的技术能力、运营能力、成本控制能力和赢利能力。这是一场真正的马拉松，目前整个赛程还处于起跑阶段。” 为解决赢利问题，包括风行在内的一些视频网站推出了行业领先的视频广告模式。据了解，他们的这种模式已获得包括长虹、可口可乐、福特、索尼、LG、招行、阿里巴巴、中国电信等广告主的认可。其中，长虹在风行投放的广告日点播量达到了200万次，品牌效应得到充分显示。而且，视频广告还可以针对区域、内容和用户行为进行广告的定向投放。广告主不仅可以灵活选择需要投放的地区，还可以根据不同的视频内容、不同的频道投放，甚至可以绑定固定的一部或几部片子进行投放。 此时推出新广告模式，在金融危机来临，特别是风险投资正在萎缩的情况下，它对大多数依赖风投“续命”的视频行业和已经投入巨资的VC来说，绝对是一件好事。但从另一个角度证明，只有在生死存亡的关键时刻，才能迫使视频企业不得不想方设法去谋求赢利。 视频网站找到了一线生机，但如何来聚集用户？毕竟，在互联网业务上，用户才是决定一切的基础。
