爱华网被江南春推到上市前台的好耶，不仅仅是个“救火队员”，更被寄予了“先锋派实力选手”的厚望
文/王斌
有报道称分众旗下的互联网广告公司好耶将赴美国独立上市，这让业内人士产生了很多疑问。众所周知，分众传媒一直在通过收购来扩张自己的势力范围，作为当今中国资本市场“最懂得收购”的老板，自2004年至今，分众一共投资、收购超过60家公司，而比较知名的包括聚众传媒、好耶广告公司等，这无疑完善了分众的广告帝国。那么，江南春为何现在要将好耶分拆上市呢？ 首先，好耶上市的最终目的仍是为了融资需要。如果好耶能够求得上市，对分众而言，则是如虎添翼。理论上讲，上市可以使企业资本最大化，分散风险，企业也可以用上市后所募集的资金进行发展和扩张，而且企业上市后便于确定公司价值，有利于促进公司所有者财富最大化。万法归宗，钱的问题总是最大的问题。 其次，分众传媒现在也确乎需要一个新的奇迹来提升信心了。分众无线风波爆发之后，在舆论的强力追杀下，分众传媒的品牌形象遭受了重大的打击，诸多质疑分众战略的言论漫天飞舞，而分众无线也被江南春无奈冷落。与此同时，江南春手中的分众传媒的户外广告市场已经饱和，业绩增长也越来越缓慢。根据财报显示的数字，楼宇和电梯广告在分众传媒收入的份额已在缩水。在楼宇广告市场饱和，分众品牌备受争议，分众无线上市无望的形势下，好耶无疑成为江南春手里的一棵“独苗”。而作为目前国内最大的互联网广告代理商，好耶此时的强力“出世”，恰如其分的扮演了一个“救火队员”的角色。有数据显示，国内的网络广告代理市场已有超过70％的份额掌握在分众、WPP等巨头手中。 再者，从某种程度上来说，好耶可算是江南春分众帝国里面一块很有潜力的优质资产，而且，与分众传媒的协同效应明显。一个不争的事实是，分众传媒的楼宇、超市等广告模式，完全依据经验、感性的认识来做的，而并没有科学的手段帮助广告主实现精准投放，而精准投放却越来越被广告主所关注，而好耶恰恰弥补了这方面的不足。 而且，好耶之所以能够成功崛起，掩藏在其背后的商业逻辑是互联网经济需要真实、有效、可控，即通过不断对大量网络数据信息的监测、统计、判断、挖掘、分析，最终形成精准有效的网络广告行为。这个方面，好耶的国外前辈已经取得了巨大的的成功。2008年3月11日，Google以32.4亿美元的代价收购了网络广告管理软件巨头DoubleClick。DoubleClick的核心技术即是“动态广告报告与目标定位”技术，主要用于网站广告服务及统计报告。根据谷歌最新的第三季度财报，其利润比去年同期增长了26％，这个数字超出了分析师的预期。而google主要的利润来源，就是广告。分众传媒副总裁嵇海荣曾表示， “好耶能够监测国内80％的互联网流量，这种接近垄断性的技术能力是别人无法模仿的。”这也是好耶敢于在次贷的阴云下依然上市的底气所在。 从现实中来看，好耶的表现也是相当不错的。其在2008年第二季度共为分众传媒贡献了7610万美元的互联网广告收入，比2007年同期增长201.7％、比上一季度增长了53.6％。 “目前，楼宇广告的销售人员已向好耶介绍了大量的客户，这也是为什么好耶并入分众后快速增长的原因。”嵇海荣表示。 总而言之，某种程度上，被江南春推到上市前台的好耶，不仅仅是个“救火队员”，更被寄予了“先锋派实力选手”的厚望。
