爱华网3G时代，无线互联网的不断渗透正在深刻地改变着消费者的生活方式和消费习惯。
本刊记者 张举
早在2006年3月，中国移动就宣布进军手机广告业务，指定飞拓无限为移动梦网官方网站唯一广告代理。奥运到期间，中国移动TD广告开始在电视、液晶开始投放，让用户第一次近距离感受到了“手机电视”的魅力，感受到无线互联网的未来火爆前景。 继去年年底，谷歌联合34家企业组建了Android手机操作系统开放联盟以后，今年九月又依计划推出 Gphone手机，并在其手机中植入搜索引擎；苹果iPhone手机也综合了手机、媒体播放和互联网等功能。这都显示了他们纷纷进军无线互联网行业的决心。 2008年10月，全球金融危机笼罩下，风险投资管理基金诺基亚成长伙伴基金宣布投资中国知名的无线广告代理公司亿动广告传媒。IT巨头们纷纷通过融合移动互联网服务来扩大各自在产业链中所占的优势。“移动性和互联网在不断融合，中国是我们见证并投身于这一融合浪潮的最佳地点。”诺基亚全球副总裁邓元如是说。
前不久，国际互联网巨头微软正式全球上线手机MSN·V5版本，其中文版本的首页全新改版，由最大的无线互联网门户3G门户为其打造。手机用户可以利用手机版的MSN，随时随地免费体验掌上移动生活。3G门户CEO邓裕强认为：“微软选择与我们合作，在于我们对手机和对无线互联网趋势的深入理解和市场前瞻性。” 聚焦新媒体 无线互联网作为移动数据通讯与互联网结合的产物，它既保留了移动通讯的方便、快捷、个性化以及无时无处不在的特点，也能够充分利用了互联网多媒体、海量信息和查询方便的优点。同PC相比，手机的内容和运行的应用有限，而这恰恰降低了操作门槛，给大量没有IT基础的用户提供了上网的机会。同时，无线互联网用户平均收入水平偏低，但数量庞大，对增值业务而言，客户价值极高。移动梦网的发展历程是对这点的最好证明。业内专家认为，无线互联网会在很短的时间内，成为中国最主要的信息网络，人们最为依赖，普及率最高、使用率最高、效率最高的媒体。 无线互联网的火爆，让很多广告商产生了浓厚的兴趣，那么这种新型的广告投放模式究竟是怎么运营的呢？这种形式能否奏效呢？ 作为新兴优势媒体，当然要有可观的广告价值。无线广告不仅定位精准，而且突出个性化。可以通过用户注册信息来区分不同人群，也可以根据用户的阅读习惯来区分人群，通过用户所使用的手机的特点来猜测他们的消费习惯，针对不同用户呈现出不同的营销信息。 在产业链特点上，手机广告业务的开拓性意义在于，打破了传统移动增值业务的封闭的线型结构，众多的成员和开放的网状结构增加了产业链的复杂性，同时为商业模式的创新开启了广阔的空间，从而为产业链各个环节带来了众多的机会。 做“无线新浪” 纵观整个行业，在海外市场比如日本，日本是全世界最早推出3G的国家，他们手机用户90%以上都是3G用户，而且他们手机上网的用户已经远远超过PC上网的用户，手机已经成为他们生活的一部分。中国是全世界拥有最多手机持有者的国家，有理由相信，未来中国也会朝着同样的趋势发展，而且速度会更快。 分析人士表示：“3G的出台，TD手机的应用，奥运等重大赛事的用户习惯的培养，这些都将促使手机媒体进一步成熟，媒体商业价值也在短时间得到迅速增长。” 可以看出无线互联网强大的互动能力和随时随地参与的便捷性，是无线广告具有无限生机的关键点。更多企业或商家开始关注这种新型的广告，风投当然也察觉到了这种势头，无线广告对品牌的塑造力认同和肯定。也许，在欧美地区经济低迷的情况下，风投转战中国的下个目标就是中国6亿多的手机用户。 作为第一家敢吃螃蟹的3G门户也是首个无线互联网广告的获得者，发展至今已拥有全球五百强Nokia、百事可乐、本田、李宁，耐克，建设银行等一系列的知名广告客户，3G门户在2007年也成为无线互联网首家盈利的网站，也成为无线互联网的“新浪”。 3G门户CEO邓裕强坚信，未来将是一个手机网络的时代。他认为，基于庞大的手机用户群以及3G的商用，手机网络在中国的发展，将会是数十倍于电脑网络的市场，人们也将更加习惯这种新的移动生活方式。 比尔盖茨曾经说过，下一个比尔盖茨将会在亚洲诞生。邓裕强也坦言，比尔盖茨是他最崇拜的人，他希望3G门户也可以成为微软那样的企业，缔造全球华人的无线娱乐帝国。
