爱华网海英 胡润百富独家专访十余个奢华品牌，遍问汽车、酒类、手表、珠宝、时装这类奢华造梦者，以期得到“品质”与“风格”的真义。虽然可能捕捉的仍是真相的浮光掠影，但相信这些动辄上百年的奢华之选，都在不约而同为我们揭示一个真谛：?久考验品质与风格的，唯有时间！ 1、如何理解品质与风格？它们的内在联系是什么？ 2、时至今日，中国消费者对于品质与风格的需求发生了怎样的变化？ 卡地亚 我们认为这两者的关系或许可以这样比喻：品质就象一个人的道德品格，而风格则是一个人的外在形象、文化素养及生活情趣的综合体现。一个有着优雅外表、良好素养和丰富情趣的人非常有吸引力，但如果他/她缺乏诚实、正直、谦虚、勇敢等优秀的道德品质，就不会赢得大家的信任，也不可能成为一个真正成功的人；同样，一个有着优秀道德品质的人，如果不注意自己的形象，缺乏修养，了无情趣，也注定只是一个平?乏味而没有魅力的人。所以，品质（Quality）和风格（Style）是相辅相成、缺一不可的，而且，内在品质总是会在各种细节中得到体现，从而奠定了风格的基调和档次。两者兼备并且都达到完美境界是卡地亚的标准，也是我们一向的追求。正因如此，我们的作品才以其独特风格和卓越品质，让人过目难忘并愿意永久珍藏。 目前中国高端客户的品位已?越来越成熟，他们十分了解卓越品质(Quality)所涉及的精湛工艺和珍稀材质，也很懂得欣赏独特风格（Style）背后所蕴?的丰富历史、文化与艺术内?；所以，他们不再盲从大众或盲目更换目标，而是非常清楚什么样的产品可以体现自己的个人风格与独到品位，这也是我们老客户越来越多的?因。 萧邦 萧邦理解的风格代表着一种充满个性的形象。风格是不能创造并且是与生俱来，由心而发的个性。品质比较实在，人们可主导性地作出改善，发展及控制。在任何产品的发展上，品质和风格是绝不可缺少的因素。 现时是信息泛滥的年代，广告，海报，电视，网络??人们不断接受不同类型的外界刺激，风格和品味也不断改变。在这瞬息万变的环境下,顾客需要指引去寻找真正的价值，品牌即由此而来。品牌承诺了一定的质量及包含了独特的风格。品牌的忠诚更是不容置疑，当顾客追求品牌出色的设计和质量，品牌的独特及专有性未来将会变得更重要。最终，消费者会找寻一些适合自己风格的优质产品。在萧邦，我们需要的顾客是可以分享萧邦对生命的热诚和哲学的，同样，我们的顾客亦知道萧邦能达到他们的期望。 杰尼亚 对所有奢侈品来说，品质肯定是放在第一位的，这是基础。而风格具体对杰尼亚来说，就是保留意大利长久以来精致的手工艺，并代代传承。品质需要精湛的技艺作支撑并精益求精做到最好，但风格需要保留传统又不断创新。因为时尚总存在潮流变化，但万变不离其宗，品牌DNA不会改变，比如面料可以变，款式也可以变，包括纽扣，一些微妙的细节都可以变化，但有一点，杰尼亚的产品希望可以影响到消费者的生活方式，这不会改变。 香奈儿 说到品质与风格，香奈儿女士对此有一个很好的注解：“时尚来去匆匆，唯风格永存”。应该说，风格的塑造很不容易，一旦确立后所做的工作就是延续并传承。卡尔8226;?格菲尔德先生1983年接任，从那时到现在，他所有的创作均是对香奈儿女士的传承，但又不断?新，要给消费者耳目一新的感觉，但香奈儿女士的精神将被香奈儿永远秉持。说到风格需不需要与时俱进？面料或材质，及制作工艺可以不断改进，但有些东西是品牌的根本，则不会改变。我们一贯重视创新，但要符合优雅香奈儿这一风范，就风格塑造而言，双C、山茶花这些都是成就风格的必要元素。 中国地大物博，消费者亦拥有多样特性，但香奈儿的很多客户对奢侈品的了解已非常透彻，可媲美世界一流，而且他们非常享受香奈儿的品牌精神。 百达翡丽 品质和风格一体两面，好的品质也是品牌风格的一部分，品质为风格带来了很细微，或说很微妙的证明。也可这样说，品质可以体现你品牌的风格，又在不断强化你的风格。但对品牌来说，更深的东西定位在哪里？风格不是一眼可见的，不是你从某个产品上一眼马上就能体会出来的，这是一种有一定深度的风味。 如果单讲百达翡丽，品质自不必说，风格有时在某种层面上我们会做一点点改变，根据需要去与时俱进，但我们不是跟随潮流的时尚品牌，风格在百达翡丽品牌中有着很深痕迹，百达翡丽就是百达翡丽。如果让我们定义自已，百达翡丽是一个瑞士家族制表品牌，全部产品都在自己工厂内独立手工制作完成，我们也是瑞士仅存的完全独立的家族企业。 水井坊 作为白酒，品质分为2方面，一方面是必须符合行业规定标准，另一方面是品牌必须拥有自己的标准，这个标准将影响到口感的偏好，是白酒品牌不可或缺的一部分。而风格与品质有密切的关系，著名白酒都有自己鲜明的风格。水井坊产品酒体的风格是甘润优雅，就品牌风格而言，水井坊传承的是中国传统文化中的“大雅之风”，所以我们会有“元明清风雅颂”的传播与消费者沟通，这些是中国传统文化的精华。如果比喻为一个人，水井坊应该是一个谦谦君子，有霸气也应该是内敛的。 中国精英人群已?对品质和风格有了相当的见解和认识。一个品牌的风格是坚持不变还是与时俱进？我想这两个问题并不矛盾。可以用现代与传统、历史与时尚来进行结合。品牌需要固守和坚持一些东西，但也需要与时俱新的创造，这是魅力常新的关键。 梵克8226;雅宝
分享一个公式：卓越＋创新＝情感”。如何达到卓越？品质再加上创新设计，而这将最终演变成卓越的风格。犹如VanCleef&Arpels梵克8226;雅宝高级珠宝作品一样,高级珠宝创作的精髓在于把完美与想象力结合,从而达到“情感”的产生。情感是让消费者爱上你的品牌。情感的联系将会是未来奢侈品行业中一项最重要的元素。对购买价值连城的珠宝或腕表,消费者会跳进一个新的购买层面。他们不再单单局限于珠宝首饰或腕表本身的技术性或结构成分，而是从情感角度出发,将内心的柔情、热情、激情等情感牵引到品牌上。这就是奢侈品一向所着重的质量与设计的联合：选取最珍贵稀有的宝石或拥有超过百多年历史的非凡技艺、独特设计或丰富的创造力。 现今中国的消费者与世界各地的消费者一样，我们中国的客户懂得跟纽约客户一样多。对于奢侈品消费，他们已?超越追求高昂价格所谓名牌的错误概念，转而追求精巧细致的手工技艺与一丝不苟的创作态度。 路易十三 作为干邑之王，“品质”是路易十三永不妥?的要素。其实，对于一个拥有百年历史的品牌来说，品质都是其核心竞争力，因为唯品质才能历?时间磨砺而不被淘?。相对于品质而言，风格需要与时俱进，或许被称为是一种外在表现的诠释，风格更是对时代印记显露出敏锐洞察力和准确表现力的产物。两者的关系是相辅相成的。其中的平衡极为考验品牌?营者的功力。 面对高速崛起的?济形势，消费者和市场都会感到一些迷茫。路易十三作为传播高尚文化与生活方式的品牌，有责任去倡导和引领高尚风格，为中国消费者带来更具格调和品位的生活方式。
