现代奢华风格装修 奢华品牌观念场 “品质”与“风格”解读



    海英

  胡润百富独家专访十余个奢华品牌,遍问汽车、酒类、手表、珠宝、时装这类奢华造梦者,以期得到“品质”与“风格”的真义。虽然可能捕捉的仍是真相的浮光掠影,但相信这些动辄上百年的奢华之选,都在不约而同为我们揭示一个真谛:?久考验品质与风格的,唯有时间!

  1、如何理解品质与风格?它们的内在联系是什么?

  2、时至今日,中国消费者对于品质与风格的需求发生了怎样的变化?

  卡地亚

  我们认为这两者的关系或许可以这样比喻:品质就象一个人的道德品格,而风格则是一个人的外在形象、文化素养及生活情趣的综合体现。一个有着优雅外表、良好素养和丰富情趣的人非常有吸引力,但如果他/她缺乏诚实、正直、谦虚、勇敢等优秀的道德品质,就不会赢得大家的信任,也不可能成为一个真正成功的人;同样,一个有着优秀道德品质的人,如果不注意自己的形象,缺乏修养,了无情趣,也注定只是一个平?乏味而没有魅力的人。所以,品质(Quality)和风格(Style)是相辅相成、缺一不可的,而且,内在品质总是会在各种细节中得到体现,从而奠定了风格的基调和档次。两者兼备并且都达到完美境界是卡地亚的标准,也是我们一向的追求。正因如此,我们的作品才以其独特风格和卓越品质,让人过目难忘并愿意永久珍藏。

  目前中国高端客户的品位已?越来越成熟,他们十分了解卓越品质(Quality)所涉及的精湛工艺和珍稀材质,也很懂得欣赏独特风格(Style)背后所蕴?的丰富历史、文化与艺术内?;所以,他们不再盲从大众或盲目更换目标,而是非常清楚什么样的产品可以体现自己的个人风格与独到品位,这也是我们老客户越来越多的?因。

  萧邦

  萧邦理解的风格代表着一种充满个性的形象。风格是不能创造并且是与生俱来,由心而发的个性。品质比较实在,人们可主导性地作出改善,发展及控制。在任何产品的发展上,品质和风格是绝不可缺少的因素。

  现时是信息泛滥的年代,广告,海报,电视,网络??人们不断接受不同类型的外界刺激,风格和品味也不断改变。在这瞬息万变的环境下,顾客需要指引去寻找真正的价值,品牌即由此而来。品牌承诺了一定的质量及包含了独特的风格。品牌的忠诚更是不容置疑,当顾客追求品牌出色的设计和质量,品牌的独特及专有性未来将会变得更重要。最终,消费者会找寻一些适合自己风格的优质产品。在萧邦,我们需要的顾客是可以分享萧邦对生命的热诚和哲学的,同样,我们的顾客亦知道萧邦能达到他们的期望。

  杰尼亚

  对所有奢侈品来说,品质肯定是放在第一位的,这是基础。而风格具体对杰尼亚来说,就是保留意大利长久以来精致的手工艺,并代代传承。品质需要精湛的技艺作支撑并精益求精做到最好,但风格需要保留传统又不断创新。因为时尚总存在潮流变化,但万变不离其宗,品牌DNA不会改变,比如面料可以变,款式也可以变,包括纽扣,一些微妙的细节都可以变化,但有一点,杰尼亚的产品希望可以影响到消费者的生活方式,这不会改变。

  香奈儿

  说到品质与风格,香奈儿女士对此有一个很好的注解:“时尚来去匆匆,唯风格永存”。应该说,风格的塑造很不容易,一旦确立后所做的工作就是延续并传承。卡尔8226;?格菲尔德先生1983年接任,从那时到现在,他所有的创作均是对香奈儿女士的传承,但又不断?新,要给消费者耳目一新的感觉,但香奈儿女士的精神将被香奈儿永远秉持。说到风格需不需要与时俱进?面料或材质,及制作工艺可以不断改进,但有些东西是品牌的根本,则不会改变。我们一贯重视创新,但要符合优雅香奈儿这一风范,就风格塑造而言,双C、山茶花这些都是成就风格的必要元素。

  中国地大物博,消费者亦拥有多样特性,但香奈儿的很多客户对奢侈品的了解已非常透彻,可媲美世界一流,而且他们非常享受香奈儿的品牌精神。

  百达翡丽

  品质和风格一体两面,好的品质也是品牌风格的一部分,品质为风格带来了很细微,或说很微妙的证明。也可这样说,品质可以体现你品牌的风格,又在不断强化你的风格。但对品牌来说,更深的东西定位在哪里?风格不是一眼可见的,不是你从某个产品上一眼马上就能体会出来的,这是一种有一定深度的风味。

  如果单讲百达翡丽,品质自不必说,风格有时在某种层面上我们会做一点点改变,根据需要去与时俱进,但我们不是跟随潮流的时尚品牌,风格在百达翡丽品牌中有着很深痕迹,百达翡丽就是百达翡丽。如果让我们定义自已,百达翡丽是一个瑞士家族制表品牌,全部产品都在自己工厂内独立手工制作完成,我们也是瑞士仅存的完全独立的家族企业。

  水井坊

  作为白酒,品质分为2方面,一方面是必须符合行业规定标准,另一方面是品牌必须拥有自己的标准,这个标准将影响到口感的偏好,是白酒品牌不可或缺的一部分。而风格与品质有密切的关系,著名白酒都有自己鲜明的风格。水井坊产品酒体的风格是甘润优雅,就品牌风格而言,水井坊传承的是中国传统文化中的“大雅之风”,所以我们会有“元明清风雅颂”的传播与消费者沟通,这些是中国传统文化的精华。如果比喻为一个人,水井坊应该是一个谦谦君子,有霸气也应该是内敛的。

  中国精英人群已?对品质和风格有了相当的见解和认识。一个品牌的风格是坚持不变还是与时俱进?我想这两个问题并不矛盾。可以用现代与传统、历史与时尚来进行结合。品牌需要固守和坚持一些东西,但也需要与时俱新的创造,这是魅力常新的关键。

  梵克8226;雅宝

 现代奢华风格装修 奢华品牌观念场 “品质”与“风格”解读
  分享一个公式:卓越+创新=情感”。如何达到卓越?品质再加上创新设计,而这将最终演变成卓越的风格。犹如VanCleef&Arpels梵克8226;雅宝高级珠宝作品一样,高级珠宝创作的精髓在于把完美与想象力结合,从而达到“情感”的产生。情感是让消费者爱上你的品牌。情感的联系将会是未来奢侈品行业中一项最重要的元素。对购买价值连城的珠宝或腕表,消费者会跳进一个新的购买层面。他们不再单单局限于珠宝首饰或腕表本身的技术性或结构成分,而是从情感角度出发,将内心的柔情、热情、激情等情感牵引到品牌上。这就是奢侈品一向所着重的质量与设计的联合:选取最珍贵稀有的宝石或拥有超过百多年历史的非凡技艺、独特设计或丰富的创造力。

  现今中国的消费者与世界各地的消费者一样,我们中国的客户懂得跟纽约客户一样多。对于奢侈品消费,他们已?超越追求高昂价格所谓名牌的错误概念,转而追求精巧细致的手工技艺与一丝不苟的创作态度。

  路易十三

  作为干邑之王,“品质”是路易十三永不妥?的要素。其实,对于一个拥有百年历史的品牌来说,品质都是其核心竞争力,因为唯品质才能历?时间磨砺而不被淘?。相对于品质而言,风格需要与时俱进,或许被称为是一种外在表现的诠释,风格更是对时代印记显露出敏锐洞察力和准确表现力的产物。两者的关系是相辅相成的。其中的平衡极为考验品牌?营者的功力。

  面对高速崛起的?济形势,消费者和市场都会感到一些迷茫。路易十三作为传播高尚文化与生活方式的品牌,有责任去倡导和引领高尚风格,为中国消费者带来更具格调和品位的生活方式。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/425919.html

更多阅读

工装装饰中现代简约风格的设计案例 简约风格装修案例

天元一品为您打造现代简约风格的别墅设计现代简约风格越来越受到很多人的青睐尤其是在别墅豪宅的装饰中。现代简约风格现代风格装饰特点:由曲线和非对称线条构成,如花梗、花蕾、葡萄藤、昆虫翅膀以及自然界各种优美、波状的形

猪肉品质检测指标 让猪飞起来——高端猪肉品牌运作之品质篇

     “广告教皇"大卫·奥格威说过:每一个品牌都是一个产品,但不是每一个产品都是品牌。高端猪肉可以养出来,但能否成为高端猪肉品牌还存在诸多的不确定性,高端猪肉需要从品质,品牌,渠道,推广这四个方面着力为之才有成为品牌的可能! 

声明:《现代奢华风格装修 奢华品牌观念场 “品质”与“风格”解读》为网友釹亻錵侞夢分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除