爱华网口述/华旗集团董事长8194;冯8194;军8195;整理/本刊记者8194;王8194;缨
拿下五个奥运项目的冯军，在奥运期间日程非常紧。因为“爱国者”决心借助奥运之机走向世界。就像当年日本索尼、松下借东京奥运，韩国三星、LG借汉城奥运走向世界一样。冯军说：这是近两百年来中华儿女重新抬头的机会，民族品牌在各行各业完全可以仰仗奥运所蕴藏的财富和精神。 我开窍了！ 我觉得奥运之前，能真正明白奥运的人，国内估计不到一万人。但是奥运之后，现在已经有很多人懂了，我也是其中之一。 很多朋友问我：爱国者这次疯了？一下子成了五个奥运项目的合作伙伴！你们哪有那么大的精神头儿？而且都是国际企业才能参与的热点项目…… 作为一个民营企业、民族品牌，我们参与奥运的想法其实特简单。 三年前我看了一本书，国际奥委会前市场部总监迈克尔·佩恩写的《奥林匹克大逆转》。之后我开窍了！敢情奥运会是这么回事！在1980年都快倒闭的情况下，萨马兰奇、罗格以及佩恩这一系列的英雄们，以他们的团队精神一步步把奥运会从濒于倒闭的边缘拉了回来，成为了现在全人类共同的精神财富。这不正是中国品牌所要追求的道路吗！ 我觉得要想成功，最有效的方法就是先给英雄当助手，哪怕提包、倒茶都行！这样你就会了解英雄是怎么成功的。 于是我们一口气成为了奥运会的语言服务培训供应商、奥运海报技术服务供应商，还有奥运12首歌曲包括《北京欢迎你》、《永远的朋友》、《站起来》、《点燃激情传递梦想》的出品人，又成为了国际奥委会奥林匹克博物馆全球宣导系统提供商。 另外，可能最不受人重视但是我觉得可能最有价值的，是北京国际新闻中心。 奥运期间全世界将近一万名各路记者来中国，他们这次不单是报道奥运，最主要的是报道奥运给中国带来的变化，这些对于中国文化走向世界非常关键。所以我们成为了第一个合作伙伴，投资最大，但是我们觉得值！尤其是交了几千个好朋友，他们没有想到中国文化和中国人是这么优秀！奥运之前80%、90%都是对中国的负面新闻，但是现在都颠倒过来了。 通过这次大逆转我们可以看到，中华民族开始走向世界的脚步真的就在8月8日晚上。这实际上是整个民族在全世界重新亮相的一次完全逆转。这样的机会和最后的结果将无与伦比，中华民族在5000年里那4800年的自豪感可以重新找回来了！ 靠理念底蕴打天下 为什么奥运会在中国会取得这么大的成功呢？ 那些天陪着萨马兰奇逛故宫，陪他一起吃饭，一起聊天，最后我们达成了共识，原因就在两句话上：厚德载物，自强不息。 不知道有多少人看过顾拜旦的《奥林匹克宣言》？我建议有时间就看一看。它的主题思想非常清晰，就两条。一条是说，人类文明需要用体育精神来激励自己才不至于堕落，所以要更高、更快、更强；另一条就是，这种追求更高、更快、更强，要建立在和平、和谐的基础上。 而我们老祖先留给中华民族一个巨大的财富，就是“天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物”。梁启超先生把《易经》里这两句话巧妙地放在一起了，是1+1=11。它是中华民族共同的精神财富。所以揭秘奥运在中国成功的原因很简单，奥运精神和中华民族自强不息、厚德载物的精神正好契合。你把这件事想通了之后，你对奥运的理解马上就透彻了。 像迈克尔·佩恩，他为什么会加盟华旗成为我们公司的国际化顾问呢？按说他是500强的顾问，怎么能够屈就加盟华旗，每个月还来我们这里上班两天？很多朋友不理解，说你怎么搞定的？没有什么搞定，就是我看了他的那本《奥林匹克大逆转》之后，我就想认识他。整个奥运会是怎么干的？难就难在“六赢”。认识他之后我跟他说：你那本书写得很好，但是你说了半天最后就是我们公司一直倡导的“六赢”：大众、代理、员工、公司、供方、社会，共同获得合理利益和发展机会。他听完以后没多想，就决定加盟了。 所以在国际上打交道，其实也挺简单的。你要比钱，你比不过国外企业。但是比理念，咱们中国最有文化！你从理念上能把中华民族的优势发挥出来，慢慢地教海外的朋友，这就是一个典型的1+1=11。理念是可以自由交换的，所以佩恩帮了我们很大的忙，没有他，我们这次跟奥运的结合，拿到这五个项目是不可能的。佩恩非常敬业、执着地帮我们，我也问过他为什么？他说因为我是少见的认真读他那本书的人，他找到知音了。而且因为这个六赢理念，他觉得中国文化太伟大，太可怕。厚德载物、自强不息这两个词用英语解释很难，但是我用两分钟的时间就给他解释了。奥运为什么成功？典型的六赢理念啊！
精神平等的物质化 我请大家记住八个字。总结奥运时有一个词，叫“精神平等的物质化”，这句话请大家慢慢理解。这句话是国际奥委会总结的。不管你是哪种肤色，不管你是哪个种族，不管你是有钱还是暂时贫穷，但是在奥运这个平台上，只讲同一个规则：你只要有本事，只要有能力，你就可以夺得冠军。像牙买加的博尔特一样，那是一个并不富裕的国家，但是他一样在这个平台上赢得了全世界的掌声。所以奥运成功的奥秘，首先来自于精神平等的物质化。 奥运会的举办，还调动起了两百多个国家的积极性。为什么？因为它在宣布比赛成绩的时候，前三名是升国旗，冠军还奏国歌，这就调动了全世界各个民族的积极性。在奥运期间，各个民族空前团结，全世界所有民族都感到了凝聚力带来的好处，所以奥运成为了全人类都共同支持的一个体育盛事。 开幕式成功之后，第二天我跟英国的奥运大臣一起吃饭，我发现他都已经不知道该找哪些英语词汇来表达了，最后他的结论是“挑战”。他说四年后伦敦奥运很难超越本届奥运了。我想：四年后的伦敦奥运要想创造历史，中国人一定要帮他们实现，那又是1+1等于11。
