震雷文化传播有限公司 恒源祥要做“雷文化”的旗手?



系列专题:恒源祥广告

    恒源祥是一个言出必行的企业,去年,在全国人民的一片非议声中,恒源祥却旗帜鲜明:明年还要做新版本的十二生肖广告。

    没人跟他们较真,也没有人真的去计较恒源祥2.0是否会准时出来,但恒源祥却十分信守诺言,2.0版在春节播出。与1.0版相比,创意依旧,但成本会提升不少,增加了演员与实拍。

    是什么让恒源祥十分珍爱雷人的风格?难道企业真的置民意于不顾?

    作为局外人,试着推测其中的用意,也许能找到一些答案。

    一、恒源祥1.0版引发的轰动效应,让企业尝到了甜头。

    去年的恒源祥贺岁广告,让所有的人目瞪口呆,全国人民一片热议,几乎所有的大众媒体都参与了讨论,仅我本人接到的媒体采访电话就十几个,让我就此事进行评论。

    问大家一个问题,2008年央视全年的黄金时段标王企业是谁?非业内人士,估计10%人士能说清楚就不容易了。标王可是砸了几个亿的广告费呵。

    再问大家一个问题,2008年,你印象最深刻的广告是谁?预计六成以上的观众会回答恒源祥。那恒源祥可是只在春节期间投放了广告,费用预计几百万,最多不会超过千万。

    于是,这种轰动效应,让企业看到了小投入换来的“全国轰动”。

    二、恒源祥想塑造“雷人”新经典。

 震雷文化传播有限公司 恒源祥要做“雷文化”的旗手?
    既然自认为是好创意,那就一定要坚持到底。既然全国观众都认为“快雷死我了”,那就索性不雷死不罢休,誓将雷人进行到底。

做品牌难,做一个有个性的品牌更难,做一个让全国人民难忘的个性品牌是难上加难。个性就是要与众不同,就是要震憾,就是要让你刻骨铭心,就是要让你毛骨悚然。

    于是,从2008年的牛刀小试中,恒源祥蓦然回首,个性就在万众拍砖处。雷字恰逢流行之时,连蔡大妈的小品都拿雷字当包袱,但全球品牌之林中,有以酷为个性的,有以炫为个性的,却没有一个品牌把“雷”当个性,那我们就来创造一个全球第一乃至唯一,把“创牌于1927”年的恒源祥,以往所积累的沉淀的包装的所有的企业文化品牌文化推倒重来,把“雷字”作为品牌个性,把“全球第一雷人品牌”作为卖点,创造雷人新经典。

    企业宣称:这个十二生肖创意的广告,要10年、20年的做下去,许多人认为是企业为自己辩解、为自己打气,但我信。我相信他们沉醉于这个伟大的目标伟大的创意之中,一定会做到的。

    三、恒源祥想创造春节新民俗。

    中国人过的春节,大概是全世界各民族的节日中最乏味的一个了,所有的传统项目都被人为或非人为因素,消解的差不多了,现在的春节民俗据说是“吃饺子放鞭炮看春晚”,一个把看电视节目当成民俗的节日,也确实该有些新花样了,就如同整容版美女看乏味了,芙蓉姐姐会成为新偶像,捧臭脚的娱记看多了,宋祖德会成为揭黑斗士。

    看吧,从明年开始,人们会形成一种新期待:“今年恒源祥会推出什么新版本?”饺子啥时候都能吃,鞭炮政府不让放,春晚不看无所谓,但恒源祥的广告,却是万众期待。不看恒源祥,不算过年。

    以上仅仅是猜想而已,但在体会企业的伟大想法的同时,也不禁会有些疑问:雷文化会不会成为吸引消费者挣钱而且持续挣钱的吸引力?一个被观众评为“折磨人、戏弄人”的品牌,会不会赢得消费者的好感、信任与品牌忠诚?一个专注于低成本打造轰动效应的企业,要为轰动后遗症付出多少代价?一个把服装当成保健品去卖的品牌,会有多少人不好意思穿或者穿了不好意思承认?

    也许有人评论说:中国的消费者太多了,恒源祥将会成为中国农村最受欢迎的品牌。唉,别小看农村人士的水平与品位,没看到家电下乡的新名单,电脑都已经包括在内了。想一直这么雷下去,恐怕难度有点大。

    相信恒源祥到时会有更雷的创意,把雷人进行到底。但愿如此。

    最后一点担心,如果全国的品牌都象恒源祥这样聪明了,全国一片雷人广告,对消费者是福还是祸?  

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