爱华网系列专题：《零距离直击公司白领职场生活：谁能与共》
秋刀鱼之味 下班之前他们占领了大会议室，在进行一场严肃而重大的讨论，尽管不时有人因为要做完日常事情或者接客户电话而进进出出。讨论的议题只有一个：给K集团即将登陆中国的手机子品牌命名。 其实，这款手机在国外已经有它的名字，叫Kool手机，但K集团的人嫌这名字不响亮，让PR公司和广告公司给他们取一个中文名字。在“韩式思维”看来，他们的产品要打入中国市场就一定得有个中文名，这样才够“本土化”。任务布置下来多时了，一展眼又到了周五，而星期一就要去他们那开会决定这件事，PR公司一向忙，本周更是忙得不轻，因此腾不出功夫来想这件事。眼下火烧眉毛，张传下令：下午一定得给他们想出几个拿得出手的，星期一好交差，否则不许离开会议室，不许下班。 “还没开完会？都七点了。”有人探头探脑地进来问。 “早着呢！”王二不耐烦地说，“别等我了，你先回去吧。” “在想什么呢！”那人踱进来，好奇地看着白板上写满的字。 酷乐、酷儿、冰酷、冷酷、仙境…… “你们是在给K集团的冰红茶起名字吗？” “什么冰红茶，手机！”王二怒叫道，“手机子品牌的名字！老兄，要么拜托你给想一个吧！” 那人立即举起双手：“我不，我先走，还不行吗？” 那人消失后，王二余怒未消，谁也不知道他为什么这么一肚子怒气，“想什么子品牌名字！是我们干的活吗？找专门的brand naming公司好了！真不知道K集团怎么想的，公关公司就是什么都做的意思吗？” “哪这么多废话，有就赶紧想一个。大拙不也一样得想吗？”张传面无表情地说。
“别跟我提大拙！”王二道，“一提我就来气。我家这次买电器，一件日货都没有！我都想把东芝笔记本扔到垃圾堆里去。” “据我所知，日本人也不买日货，小野不是成天标榜吗？她用的全套家电，手上戴的表，冰箱里所有吃的喝的，都是K集团的产品。她用的手机前几年就是从欧洲买的Kool，只要是K集团有的，她就不买别的牌子。”David说。 “那是因为K集团是她的客户！还有一个重要的原因：她买得起。K集团的东西，那可真是不一般的贵。”河南人张三道。 “赶紧赶紧，想名字。我提供一个：可可。”小逊道。 王二正喝林晓墨提供的奖品可乐，差点喷到桌子上：“行不行啊老大！可可手机，手机是什么？电子产品！可可是什么？食品！人们希望手机性能要好，外观时尚，还要能拍照摄像上网，功能越强大越好。你的‘可可’说明了什么？它跟K手机唯一的联系就是发音有一点、一点点接近，但是不能给人任何一点功能或者外观方面的暗示！说点有建设性的，拜托！” “新来的同学怎么看？”张传问。 “其实用食品命名也不错。”林晓墨说，“比如巧克力、花生、棒棒糖、芒果。有什么不好？那个所谓的iPod不就也叫苹果吗？” “同志，又不是开超市，要那么多食品干嘛？”张传的声音缺乏感情色彩，他大概就是那种典型的Q大男生，一向以极端理性著称，“当然，你刚来，还没有完全明白我们干的是什么。今后K集团在中国的所有手机都叫得这个名字，所以不能很轻率。不能让客户觉得我们不负责任，随便拿一个名字糊弄他们。况且，K集团的手机价格都会在3K以上，属于高端品牌，子品牌的命名要体现高端感。”
