爱华网系列专题：《零距离直击公司白领职场生活：谁能与共》
从天而降的糖 这些人进来的时候，文部长、张次长、小野、许繁华等人早就坐在会议室里面了。投影仪上还有没来得及撤走的PPT，标题是：K集团女性特殊护理用品市场推广策略，显而易见，是负责K集团日化产品的另一PR公司的方案，也就是说，K集团的PR被分拆给若干国内公司，而广告方面则是大拙独家代理。 K集团花在广告上面的钱一向比PR多很多，有时是PR的10倍；而他们在共和智力一家PR公司花的钱是每年两千万左右……王二赶紧在心里算了一下这大概是多少钱，得出了一个让他自己惊疑之际难免魂飞魄散的数字。 林晓墨跟在王二后头找位子坐了，从包里掏出本本和笔，做出准备认真倾听会议的模样。她注意到对面许繁华身边坐着光鲜的一男一女，那男人帅得令人倒吸一口冷气，女人也是个大美人，只是看上去有一股冰山似的气焰——冰箱！林晓墨瞬间就想好了这一男一女的绰号，觉得这俩人气质神似，共同在一起唧唧咕咕说着外语（林晓墨只能听懂英文和少许法语），二人世界似的不可开交，不知道是什么来路的干活。
本来略有喧闹的会议室瞬间安静下来，林晓墨赶紧抬头看，发现“冰箱女”站了起来，脸上笑盈盈的，手里捏着一支幻灯笔，小红点在对面白板上漫无目的地转。 “都到齐了吧？Kevin说，今天上午的会议比较密集，所以大家要提高效率，尽快让我们的讨论有实质性的收获。会议的主要任务是关于K集团手机子品牌的命名，我先代表大拙来讲我们的意见。” “下手真快！直奔主题！”王二悄悄跟林晓墨嘀咕了一句。 “我们想了很久。一直到昨天夜里，还没有什么让人都信服的结论。今天早上我突然想到了一个，拿出来跟大家讨论。”小野走到白板面前，用笔写下一个大大的Kool。 “我们为什么要另起炉灶，起一个中文子品牌的名称？要知道，在Kool上面，K集团已经投入上亿美元的推广费用，用了10个月时间来提升品牌声誉；而重新打造一个子品牌，则意味着把所有的工作再重新来过一遍。Kool在欧洲，在北美，已经成为了让年轻新势力耳熟能详的手机品牌，我们对Kool应该有足够的信心。” “想到一块去了！”王二道，“真不巧，被她抢了先，这个应该由我们先提出来。” “为什么有人在说话？”“冰箱男”突然发话了，“我听到有人在不停地说话，是有什么不同的意见吗？” 王二兔子似的一动不动，就两只耳朵抖了抖，会议室里又重新静得落一根针都能听见。文部长的眼睛怀疑地往这边扫了扫，才又重新开腔：“小野，你继续说你的意见。你是说，不需要有子品牌的命名对吗？” “对。” “那我们为什么要开这个会议呢？韩国总部那边也用了不少时间来决策这件事，我们要讨论的并不是要不要有子品牌的问题，而是子品牌命名的问题。”文部长说。 “我的意思是：Kool就是子品牌的名称，这几个字，清晰，直接，所有的中国人都能够领会它的意思。在此基础上，我们要给这一系列的手机起一个小名儿，这才是我们真正要考虑的。中国人的习惯，”小野的眼睛扫过会议室里的所有人，“所有东西都要有一个小名儿。小名，就是昵称的意思，它会在消费者心中建立对产品的感情。” “你的意思是？” “我们第一系列进入中国的这批手机，叫‘糖’。” 会议室里再也按不住地乱了起来。这一瞬间很多人都很想说话，大家纷纷摆出交头接耳状。王二也就趁乱对林晓墨说：“她一个日本人，知道什么中国人的习惯！” “她是日本人啊？”林晓墨大为好奇。 “对啊。她就是小野直子。” “那个男的，也是日本人吗？”林晓墨问。 “你是说文部长？那个是韩国人！K集团的！朴明花姚贝贝她们的老大！”王二发现他没法搭理林晓墨，她实在太傻了。 文部长让会议室安静下来，问小野：“你是说，糖？请问是什么意思？” “主要基于三方面的理由。第一，K集团目前在国内最深入人心的产品，是食品。K是作为一个食品企业首先进入中国的。K集团的小盒糖果进入中国市场后，所带来的巨大冲击甚至改变了年轻人的生活态度，使这些本来渐渐远离口唇时代、一天天长大的青年人重新回到了糖果的包围中，就像可口可乐改变了几代人的口味一样。对于K集团的糖果喂养大的年轻人来说，K糖是一种文化。”小野顿了下，接着说： “第二，在对目前中国市场手机品牌的调查中，我们发现，几乎所有的厂商的着眼点都在功能或者外观方面，他们给手机的命名——假如除了主品牌外还有其他的命名的话——也都是在强调手机的外观或者功能，如Nokia和MOTO的一系列命名。并没有任何一款手机，以食品的名字命名。以食品命名，事实上，是在强调一种情感。” “你所说的情感，跟手机，跟K糖这些之间，它们的关系是什么样的呢？”文部长似乎没听太明白。 “跟K糖建立了情感的年轻人会选择K集团的‘糖’手机。”小野微笑道。
