爱华网系列专题：《过冬：中国企业何去何从》
经济低增长时期企业对策书库 过冬：中国企业何去何从 前言 “冬天”悄然降临 伴随着超级强势企业雷曼兄弟公司和数家银行的倒闭，美国正经历着20世纪30年代以来最为寒冷的“冬天”。往日的资本巨头们似乎还没来得及缓过神来就一下子滑落到了“冰窟”之中。 从中国经济自身的经历看，中国企业界的“冬天”则是从凯歌高奏的热浪中悄然进入寒冷的“冬季”的。 2007年10月16日，中国股市飙升到了令人心跳加速的6124点，甚至有人预测可能冲击10000点；中国空前地诞生了首批超过千亿的富豪（在此之前，只有已经垮台的德隆集团资产规模超过了1000亿元人民币），尤其是在中国房地产界；中国大中城市的房价也达到了几乎每天都涨价的火热境地；以煤炭等矿藏为主要经营业务的中国能源企业更是频频诞生暴发富豪；各类企业纷纷到境内外股票市场上市，造就了一个又一个的超级富豪，世界500强中的中国大陆企业数量也创了纪录…… 2007年，最具有年份特点的事件应该是阿里巴巴11月6日在香港的高调上市。说其具有年份特点不仅仅是因为其上市当日收盘价较发行价上涨了192％，市盈率达到了惊人的300倍，更主要的是公司CEO马云上市当日在高管会议上宣布的一句语惊四座的话：“3年内，阿里巴巴要做到市值1000亿美元，成为全球前三大互联网公司。” 这句话为兴奋的中国企业界增添了一个具有象征意义的时代注脚。 同样具有象征意义的是娃哈哈老总宗庆后在与达能较力时的一声大吼：“现在，中国人站起来了，不再是八国联军侵犯中国的时候了！” 尽管这些话里多少有些不理性的成分，但我们不能不说，这反映了我们相当一部分民族企业家的心声。 啊，好一派超乎寻常的火热景象。 进入2008年，伴随着美国金融危机、国内股市低迷和物价上涨等，中国企业的“冬天”悄然降临。 “冬天”，中国企业众生相 有趣的是，2007年“火热”这个词与马云有关，2008年“冬天”这个词也与马云有关。 2008年8月5日，马云的博客里出现了一篇博文，题目是“冬天里的使命”，文章是写给阿里巴巴员工的。其中语言沉重地说：“冬天要来了，准备过冬！” 尽管马云不是第一个提出“冬天来了”的企业家，但是其特有的张扬风格以及博客引起的反响却是前所未有的。虽然不少企业家批评马云的“过冬论”，甚至不少人觉得是耸人听闻，但是企业界的“寒冷”还是使越来越多的人不得不接受“冬天来了”的事实，即使这很残酷，而且让人很不爽。 “冬天”，无疑是寒冷的，那些曾经最为火热的行业似乎遭遇到的“寒流”也更为凶猛。 当“黑马”顺驰因资金链断裂而消失的时候，房地产界的很多人不会与“冬天”联系起来，最多是认为那不过是顺驰自己的“严冬”，与行业无关。 当市场成交量持续萎缩，2008年1~6月累计成交量跌幅均值为19%，特别是长三角地区成交量萎缩到原来的21%的时候，一位浙江房地产界的朋友无奈地对我发出了“有价无市”的感叹！ 结果，“有房不愁卖”的房地产界竟然出现了武汉上演卖房模特裸体秀、深圳上演买房送宝马的现象。当人们看到温州人急售房产、恒大地产香港招股失败以及河南建业香港上市募集资金从计划的80亿元下降到实际募资不足14亿元的时候，几乎所有的业内人士都吸了一口凉气。2008年7月2日，《证券日报》引用业内人士的话说：“2008年房地产行业资金概算缺口达到了7100亿元。也有业内的人说，这一数字其实很保守！”
房地产界的标杆型企业——万科开始不声不响地“节衣缩食过冬”。万科已开始严格控制成本支出，与经营无关的活动一律停止，一切回归理性。万科正在以降价、提升品质、暂时不拿地等多种方式进行资金回笼。
