爱华网2012年的广告业差强人意。除了互联网广告保持高速增长以外，广告业整体增速回落。传统媒体上一年中的看点也仅仅局限在江苏、湖南等几家强势卫视的角力上。中国广告业几十年来未有如此之寒，这使我们对中国广告业充满了春天般的期盼。 好消息是，习李体制的确立给市场带来了信心。中国经济开始回暖，房地产市场稳定，股市回升，各界对2013年经济总体预测都是乐观向上的，这构成了广告业恢复到理想增长状态的重要前提条件。我们最想知道的是，2013年广告业回升的发力点将在哪里。 从市场的角度来看，广告业的发力必然由点到面，经历从最初的理念突破与成功运作到最后的全面跟进的全过程。也就是说，榜样的力量是无穷的，中国广告业需要成功的标杆来鼓舞士气。2012年新媒体营销迅猛增长得力于宝洁标杆的树立。年初宝洁传出经营下降的不利消息，同时宝洁开始全面收缩传统媒体投放，将目光投放到数字媒体。宝洁历来是中国传播市场的风向标，宝洁的转向一举终结了对数字媒体的置疑，开启了广告主数字传播的新时代。传统媒体上，“中国好声音”创造了一个栏目造就一个媒体、一个栏目拯救一个广告主的奇迹，也让市场重新体会到传统媒体的威力。回顾2012年，“宝洁”与“中国好声音”两个案例实质上完成了对数字媒体与传统媒体的最新估值，摆正了各型媒体在广告主心中的地位。 从广告业来说，虽然整日与广告打交道，但是广告业自身缺乏传播精神，不能有意识地传播标杆案例，可谓“明察秋毫之末而不见舆薪”。2013年我们将尽力寻找广告业的发力点，聚焦行业经典，为广告业的成功鼓与呼。 国家对广告业的加大投入，国家级广告产业园规模的扩大与理念的提升将成为我们关注的重点。我们也会关注各类广告协会的动作，这个领域有为空间很大，承载着广告人的期盼，也最具爆发力。自然，各种媒体的创新举措与成功运作仍将受到我们的关注，我们预计，数字媒体与传统媒体将会正面交锋，竞争力度大为加强，同时，传统媒体也将加快向数字媒体的渗透。我们期盼两大媒体能够在2013年带给我们足够的创新惊喜。
