爱华网2013，广告行业的聚焦点仍然是传统广告与互联网广告之间的竞争共荣问题。相比已经处于成熟阶段的传统媒体广告，互联网广告正在经历从高速成长到初具规模化雏形的转型期。在这关键的转型时期，互联网广告逐渐享受不到由行业不规范而带来的膨胀式发展，成长初期的横冲直撞显然已经成为了后期发展必须要逾越的一道障碍。“天下无贼”，也就成为了对2013年广告环境建设最大的希望与期许。 互联网广告的发展受制于整体环境的健康程度，尽快完善互联网广告市场环境的需求既来自于互联网企业领域，也源于广告主。2013年，在推进互联网广告尺寸、效果衡量的统一性认知等方面，政府、行业协会以及所有的市场参与者，都应贡献出一己之力，努力达成行业性共识；与此同时，如何打造出具有标志性的互联网广告来让其成为广告客户整体营销策略中不可或缺的一环？在此断言，移动互联网的成熟对于广告主的增量提高就显得意义重大。 挑破诚信泡沫，发力广告业诚信问题 互联网，包括移动互联网，最大的魅力就是它们已经成为了年轻消费者日常生活的一部分。这些年轻受众被网络所包围，他们的社交、休闲、娱乐，都在社会化媒体、门户网站、搜索引擎、视频网站等等网络化区域中展开。年轻的消费者，是市场消费的主力军，他们在哪里，广告就应该提前追踪到哪里。可以说，互联网广告是与核心消费者距离最接近的展示渠道，但是，有了优质的受众基础之后，互联网广告仍然因为缺乏理想的外部环境而受到牵绊，在2013年，以下问题阻碍了互联网广告的健康、稳定发展： 首先，是诚信的问题。这是外部环境最重要的问题，如果广告领域充斥很多的作弊，大家都要证明自己没有作弊，也让别人知道我没有作弊，这种证明行为本身不创造价值，但消耗了很多精力，使得广大广告主对行业和数据产生了怀疑。广告主对互联网广告的怀疑对行业发展极为不利。
其次，是我们国家的互联网广告在很多方面缺乏标准。尽管目前也有不成文的、约定俗成的指标的定义，比如，访客、点击、展示、唯一展示等词汇，但是对于不同的广告主、广告系统和不同的媒体，大家都会有细微的认知差异。更重要的，是互联网广告尺寸的问题，尺寸问题如果不能尽早统一，早晚会成为中国广告面临的很严峻的问题。 最后，还有一个问题尽管目前还没有过多涉及，但还是应该引起注意，那就是移动互联网的标准问题。互联网标准怎么设定？其营销价值如何被认知、如何被衡量？移动互联网是不是真的有价值，价值体现在哪里？消费者越来越多地花费时间在移动互联网上，而与此不成比例的是，广告主在移动互联网方面的预算却很少。深究其中原因就是，目前为止还没有一套行业都认可的价值体系去衡量移动互联网。 当然，在目前的大环境中，聚胜万合认为比较好的是，由于以电商为代表的广告主，也包括游戏、汽车等广告主，他们在互联网广告投放方面的意识逐渐成熟，他们对效果的认知越来越清晰，这种成熟与清晰可以迅速推动互联网技术的发展、推动网络广告效果的衡量，也使得互联网广告变得越来越透明化、广告作弊越来越困难。 在上述互联网广告发展的阻碍问题之中，就个人而言，笔者现在最希望解决的问题还是作弊的问题，“天下无贼”对于互联网广告市场而言是最好的状态。无论是政府还是行业协会，都能起到行业规范的作用，最好是行业参与者都能发起有关作弊的讨论。肥皂泡总是要被捅破的，至于在什么情况下怎么去捅，互联网广告企业都应该正视这个问题。 我们承认互联网的发展过程有一些问题没有得到及时有效的梳理，但没有什么困难是不能被解决的。从大局出发，要看行业里到底有哪些力量在推动我们往健康的方向去走。目前，互联网广告行业在此前代理商、广告主、媒体这三极之外，又出现了广告技术公司，作为第四极的广告技术公司，在里面的作用越来越大。互联网广告市场的繁荣，需要四极力量的共同推动。四极力量需要真正的相互信任，以共同推动行业的发展。 移动互联网发展牵动了 2013广告业神经 互联网广告是广告的明天与未来，这并非毫无根据的夜郎自大。在一定意义上，互联网广告正在全面接手固有的营销手段，包括公关、品牌广告、报纸的分类广告等，甚至包括户外广告，几乎所有的营销手段，都有互联网广告全面渗透痕迹。聚胜万合相信在所有的营销手段当中，都能看到一些标志性的互联网的手段。比如户外广告也可以用互联网广告的思路，广播和电视广告也能够通过互联网广告的思路去做。举例而言，所有人都不会觉得户外广告和互联网广告有关系，但是加上二维码，就有点像互联网营销的感觉。譬如一号店在地铁里的广告，如果用户拍了二维码，就意味着对这个商品感兴趣，就可以和CRM对接起来。从某种意义而言，二维码就把户外广告变得有点像互联网广告了。 现在广告格局已经变成，互联网广告已经不仅仅是广告营销方式，也成为一种任何地方都会存在的思维模式，可以颠覆和改变所有的营销渠道和营销方式，传递到广告主的面前，都演化成为了效果。作为互联网广告的参与者，聚胜万合就是用广告效果来打动广告主，让客户看到效果就愿意进行广告投放。经济越是低迷，广告主就越看中效果，互联网企业就越要把效果做好。 作为血液中与生俱来有着创新和前瞻基因的互联网广告公司，眼界已经不能局限在PC互联网领域了。从中国PC互联网网民的增速上来看，其步调明显放缓，可以说，PC互联网的红利已经基本消失，尤其是流量上的红利已经没有了。 那么，对于互联网广告来说，下一个蓝海在哪里？其实答案早就已经呼之欲出，真正的增量在移动互联网领域。而这个全新领域里，真正有价值的商业形态、有价值的广告产品，似乎还没有成熟。在移动互联网领域，我们希望看2013年有没有机会创造出具有传播和营销价值的广告产品。当然，希望和现实还是有着一道必须要逾越的鸿沟：放眼全球，在移动互联网成熟度最高的美国也没有很好的、让人眼前一亮的移动互联网广告产品出来。 移动互联网对于整个互联网领域都有着重要的影响，要使得广告主在广义的互联网方面增加预算，必须要解决移动互联网的问题，因为PC互联网的增量空间已经有限了。只有等移动互联网的流量成规模，基于流量的商业模式变得成熟，才能使广告主像投放PC广告一样大胆而果决。但是这种投放的理想化状态和当初的PC一样，尚需要一段时间成熟。 2013年，互联网广告的外部理想环境可以用“天下无贼”来寄语；对于移动互联网，最好的祝福或许就是“天下无双”。
