爱华网2012年底，中央电视台和湖南卫视在京召开“好戏共赢”《咱们结婚吧》新闻发布会，正式宣布结成“电视剧战略联盟”。央视和湖南卫视的此次“联姻”一方面能够为双方在购剧、播剧方面互补资源，减少成本，扩大受众市场；另一方面，在国家“文化走出去”战略的大背景下，此次两台的“联姻”对国产电视剧如何更好地走向国际市场也提供了契机。 国剧“走出去”步伐缓慢 自2001年我国正式加入WTO以来，国家不断颁布法令刺激国剧出口，在此背景下，从2001年到2012年，我国影视产品进出口逆差已经由10：1缩小到现在的3：1。 但是，整体上来说，我国在文化贸易中仍处于严重的“入超”状态，进口与出口比大约在6：1。我国电视剧的出口更存在着严重的“文化赤字”。近年来，我国电视剧海外销售量下降趋势更为明显，仅占全部销售总额的5%左右，而且售价与美剧、日韩剧相比，相对低廉的多。因此，业界一直有“电视主内，电影主外”的说法，暗指我国电视剧产业链的相对封闭。 目前，我国国产电视剧的主要对外输出地是港澳台和东南亚，约占总量的2/3，这两个区域庞大的华人群体构成了我国电视剧的主要海外受众群。虽然我国电视剧在这两个地区有一定的市场，但销售和盈利状况却并不容乐观。在港澳台方面，老国剧《三国演义》和《水浒传》曾以一万美元左右一集的价格卖到香港和台湾，然而20年过去了，国产剧在台湾还是只能卖到这样的价格。在东南亚，日韩政府对我国电视剧的进入一再设置政策壁垒。此外，韩剧和泰剧的流行也大大压缩了国剧的生存空间。在欧美地区，我国电视剧“走出去”的形势更不容乐观。在欧美国家的主流电视台，国产电视剧几乎难见踪影，仅仅在一些有线电视台和海外华人频道有零星播放。 都市情感类电视剧，迎合海外受众需求 高质、合适、并能代表中国特色的文化产品是成功“走出去”的前提条件。中国电视剧作为主流文化表征的一个媒介产品，一直见证与反映着中国不同时期的发展面貌与特征，自然承担起这一重要职责。中国是世界上电视剧生产与消费第一大国。2012年，我国电视剧生产完成并获许发行的剧目突破1.7万集，较2011年产量上涨2.1%，再创历史新高。但能在国内电视平台上播出的国剧总集数不到总产量的一半，因此，国剧亟需更为广阔的播出平台。此外，在外宣工作中，电视剧是输出国家文化的重要载体，在主客观上，国剧“走出去”的需求都极为迫切。 造成中国电视剧在海外出口形势不佳的一个很重要的原因在于，中国电视剧并不能很好的适应当地受众的收视需求。目前，我国出口到海外市场的电视剧多是已经在央视等我国主流电视媒体播出过的电视剧，这类电视剧多为历史剧、古装剧或武侠剧，如《李小龙传奇》、《西游记》、《三国演义》，以及即将在美国主流媒体上映的《甄嬛传》等。这类电视剧虽然包含很多中国传统历史文化元素，但往往脱离现实生活，而且往往还带有一定的意识形态色彩，很难入国外观众的“法眼”。在欧美，因为文化差异和水土不服，国产剧就一再被指责编造痕迹过重。 实际上，无论在东南亚还是欧美国家，电视剧大都被视为一种轻松娱乐的生活调剂品。以美国为例，它向中国乃至世界输出的电视剧都是此类风格的，如《绯闻女孩》、《生活大爆炸》、《绝望主妇》等，而这类风格的电视剧也正是美国当下最为盛行的剧集。此外，韩剧在亚洲乃至全球市场的盛行也说明了都市情感剧有很大的市场潜力。如2005年在湖南卫视播出的韩剧《大长今》，在大陆平均收视率一度达到19%，在香港甚至创下50%的收视纪录。此外，《爱情是什么》、《蓝色生死恋》、《人鱼小姐》、《冬季恋歌》等韩剧在中国各地播映，掀起一轮轮的收视率高潮，这些都足以说明韩剧在中国乃至东南亚市场受欢迎的程度。韩剧多以爱情、亲情、友情、忠义孝悌等为表现主题，韩剧的成功折射出都市情感剧的市场发展前景相当光明。 此次央视与湖南卫视同步播出的《咱们结婚吧》，即题材为都市生活类的爱情故事，旨在反应当下中国年轻一代的价值观、爱情观和人生观。该故事贴近中国当代百姓生活，所反映的主题也具有普遍意义，其中的中国式幽默还可以达到“润物细无声”的效果。可以预见的是，如果此类电视剧更多地走出国门，将给国外电视观众吹去一股新鲜的风，让他们在轻松赏剧的同时，更好地了解中国，也更容易接受中国人的思维与观念。因此，中国电视剧要走出国门，走向国际市场，首先要了解国际市场，了解电视剧输出国家和地区观众的文化背景、审美心理和欣赏趣味，只有这样，才能实现我国电视剧在海外市场的有效传播。 央视与湖南卫视的强强联合，为国产剧“走出去”铺平道路 都市情感类电视剧其实一直是我国电视剧市场的重要组成部分，但酒香也怕巷子深，本次两台的合作可以说为中国国产剧走向国际市场做了一次有益的尝试。两台在国内众多电视台中具有独特的优势地位，拓宽了国产剧“走出去”的传播路径。首先，央视和湖南卫视强强联手同步播出《咱们结婚吧》可以说为都市情感类电视剧走出国门培育了市场，营造了声势。一方面，两台相对固定的收视群体资源为此类电视剧扩大了受众群体。另一方面，两台的合作亦鼓励了这类电视剧向更高质量的方向发展，为这类电视剧提供了更广阔的市场空间与发展前景。 其次，央视的影响力与湖南卫视在节目推广与国际合作方面的成功经验可以说为都市情感剧走出国门探索了一条很好的传播路径。中央电视台作为我国国家级的媒体平台，在我国对外传播中处于十分重要的位置。其在国内外的传播力、影响力、传播范围几乎是最大的，央视的电视对外传播现已形成了多语种、多频道、多地区、多领域全球覆盖的对外传播格局。因此，央视的影响力在某种程度上为都市情感剧“走出去”起到了很好的宣传和支持作用，其多元化的播出平台拓宽了国产电视剧走向欧美市场的传播路径。 再次，湖南卫视国际推广的经验优势使它能够在国剧“走出去”上和央视起到相辅相成的作用。湖南卫视一直以“娱乐”为主打路线，始终秉承轻松活泼、娱乐至上的办台方针。和央视相比，在对于像《咱们结婚吧》这类电视剧的播出和推广上更有经验和势力。湖南卫视不惜重金送工作人员到海外进修、学习外国节目的制作流程与创新理念，他们的很多成功节目都与国际传媒巨头展开了深入合作，如源自《美国偶像》的《超级女声》，源自《Just the Two of Us》和《Strictly Come Dancing》的《名声大震》。可以说，湖南卫视在与国际接轨方面，走在全国电视台的前列，在节目的编排、制作、创意、营销与品牌建设上，具有更多的国际经验。
央视和湖南卫视在情感类电视剧《咱们结婚吧》上的“联姻”，对于推动我国以都市生活与情感为主题的电视剧的发展具有重要作用，扩展了此类电视剧在国内外的发展空间。这类剧一方面迎合了国际市场的受众收视需求，另一方面，央视与湖南卫视的强强联合与优势互补对于我国电视剧如何更好地“走出去”指明了方向。然而国剧能否成功逆袭还离不开继续进一步地提升此类电视剧的创作质量。要想更好的“走出去”，诸如央视与湖南卫视联手这样的外在宣传攻势和传播策略是必要的，但电视剧内在的内容质量的突破和提升才是根本。如尤小刚所说，中国电视剧“走出去”一定要从创作入手，找到不同国家观众共同的兴趣点，从内容上去触动外国观众的“神经”。
