经济增长目标的背后 百万目标的背后



   没有什么特别的征兆,中国车市经过了狂飙式的跃进之后,上升的曲线陡然下降。2010年,中国汽车市场增长高达30%多,而到了2011年,这一数字还不到5%。当前进的脚步戛然而止,真正的考验才刚刚开始。面对市场变局,一些汽车品牌收缩羽毛、保守御寒,而另一些品牌则选择了逆势勇进、求新变革。在市场普遍唱衰的背景下,同样是日系企业,却选择了不同的策略:本田、丰田等合资品牌以保守之策抵挡经济危机,而东风日产则选择了逆势而进。

  近一段时间,东风日产频繁向外界宣讲一个激动人心的计划:2012年东风日产的销量将突破百万辆,到2015年前市场占有率进入行业前三。在很多人看来,在中国汽车行业普遍降温的情势下,这几乎是“不可能完成的任务”。尽管市场形势严峻,但东风日产人有理由自信:在过去的几年里,东风日产只用了4年就使销量从15万辆跃升到50万辆,而从50万辆飙升到80万辆只用了两年。如果延续这一增长速度,2012年达到百万辆销量目标并非难事。

  当“技术的日产”基于“技术”转向“市场的日产”,东风日产迎来了它的急速发展时代。这与东风日产副总经理任勇的行事风格不无关系,这个外表朴实的汽车人有一颗难掩狂热的心。在他的字典里,从来没有“慢”这个字眼,无论是在风神时代还是在东风日产时代,“快”已经成为任勇的一个鲜明特征。他以领先半步的智慧,带领东风日产在激烈竞争的汽车市场左突右进,快速跻身行业前列。

 经济增长目标的背后 百万目标的背后

  在外界看来,任勇是最懂营销的汽车人—在过去的几年里,他用令人眼花缭乱的创新营销创造了一个个销售奇迹;而在业内人士眼中,他却是最懂产品的人—在三大日系车中,相比丰田、本田,日产推出的车型最多、覆盖面最广,而更为重要的是,每一款车型都在各自的细分市场成为领军者。然而,随着新车大战不断上演,东风日产的“全明星阵容”正面临挑战。

  从紧凑型车、中级车到中高级车、SUV,无论哪一个细分市场,东风日产都面临激烈的竞争。在紧凑型车领域,玛驰、骊威与本田飞度、福特嘉年华等车型贴身肉搏。中级车市场是各大汽车企业的明星车型表演场,东风日产以双品牌布阵,启辰D50与宝骏630、伊兰特悦动等入门车型针锋相对,骐达、阳光、轩逸面临的竞争也更加激烈。在中高级车市场,天籁一直受到雅阁、凯美瑞的围追堵截。在最热门的SUV领域,所有汽车企业都渴望分一杯羹,奇骏、逍客还未能成为具有绝对话语权的霸主。在名车云集的高级车领域,楼兰要与宝马、奔驰、奥迪等争奇斗艳,迫切需要提高品牌认知。

  2012年,东风日产对启辰品牌寄予厚望,在冲刺百万销量目标时,启辰是一枚至关重要的棋子。为了帮助启辰品牌开拓市场,东风日产制定了具有诱惑力的销售政策,并且免费为经销商提供营销资源。

  东风日产对实现百万辆销量目标志在必得。但是,随着规模越来越庞大,它如何像风神时代一样保持灵活的反应能力和高涨的战斗力?在冲量的过程中,它如何健康良性、持续高效发展?随着市场日趋饱和,它如何通过创新营销冲破成长的天花板?

  在特殊的中国汽车市场上,东风日产以往的成功和未来的尝试,都有重要的意义。因为,中国汽车市场成熟是早晚的事,特别是作为全球最重要的市场之一,什么样的营销模式和方法论更合适,是所有汽车企业都想知道的答案。

 

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/42371.html

更多阅读

经济增长理论的发展演变 新经济增长理论

自亚当·斯密以来,整个经济学界围绕着驱动经济增长的因素争论了长达200多年,最终形成的比较一致的观点是:一个相当长的时期里,一国的经济增长主要取决于下列三个要素(TanziandZee,1997,p.180):⑴随着时间的推移,生产性资源的积累;⑵在一国的

现代经济增长理论导引 日本现代经济增长及对我国的启示

     1,以工业化为主导的现代经济增长  从日本现代经济增长阶段的一般历史进程来看,日本的现代经济增长一直是以工业化为主导,其工业化进程经历了初始时期、加速时期和成熟时期三个阶段;在这三个阶段内,由日本进入现代经济增长阶

经济增长目标的背后 百万目标的背后

   没有什么特别的征兆,中国车市经过了狂飙式的跃进之后,上升的曲线陡然下降。2010年,中国汽车市场增长高达30%多,而到了2011年,这一数字还不到5%。当前进的脚步戛然而止,真正的考验才刚刚开始。面对市场变局,一些汽车品牌收缩羽毛、保

十三五经济增长目标 2013年经济增长目标宜“七上八下”

   2012年GDP增长7.8%,工业增加值增长10%,消费物价上涨2.6%,经济运行呈前落后升态势。据此,大多数专家和机构都对2013年的经济增长抱有乐观甚至过分乐观的看法,预测GDP增长率在8.5%左右,甚至高达9.3%。无论是调整和转型的需要和潜在增

我国提出转变增长方式 浅谈经济增长方式的转变

国家的经济增长,主要用产出与投入的比例来衡量。经济增长模式分两种类型:一种是物质要素投入增长模式。这种经济增长模式,是以实物资源为主,主要体现在以机器设备、原材料、能源等物质生产要素的投入,来推动经济增长。另一种是知识投入

声明:《经济增长目标的背后 百万目标的背后》为网友帅哥协会会长分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除