爱华网据中国资讯产业部统计，中国目前上网人数已达到9880万，纳斯达克上一度几乎所有与互联网有关的股票都以几倍甚至几十倍的速度疯狂增长，互联网已经成为继报纸、杂志、广播和电视之后的又一主要媒体。互联网广告这种新兴的广告形式也就成了时下热门的话题。
互联网广告的发展
互联网广告自1997年在中国出现，几年内迅速成为广告界的新宠。作为一种新媒介，它处处表现出与传统媒介不同的传播方式与对传统广告的冲击。
最早在互联网上投放广告的是Intel和IBM两大巨头。作为广告投放的一种新尝试，一些知名企业开始在门户网站上投放广告。进入21世纪，随着网络的大范围普及，分众网站的增加，互联网广告也开始走向分众，各大中企业的广告在分众网站出现。2002年以后，使用互联网的人数急剧增加，网络成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体，分众对于互联网广告越来越重要，此时的广告主已经不只是企业，个人广告的发布也在互联网上占据一定的份额。
2004年中国网络营销市场规模达到31.7亿元，较2003年的18.2亿元增长了73.9%，预计2005年、2006年中国网络营销市场将分别达到49.2亿元和75.3亿元。
2004年网络广告市场规模达到了19亿元，占网络营销市场的60%。据iResearch预测，2005年、2006年中国网络广告市场将分别达到27亿元、40亿元。
互联网广告在网络营销市场日趋扩大，已经成为广告的一个重要分支，也成为企业广告部门及广告代理商必须要面对的新媒介。
互联网广告的现状
一 广告表现形式多样。宽带网的普及使互联网所能够传输的信息量激增，flash广告、竞价广告、窄告、流媒体、ETV广告等新的广告表现形式不断出现，使得互联网广告丰富多彩，分众也成为互联网广告的焦点。如何进一步细分受众，如何面对不同的受众投入相应的广告，是企业及广告代理公司的新课题。
二 广告主类别繁多。2004年以来，房地产、汽车广告在互联网上的投放量大幅增加，但现今最受欢迎的广告为IT、手机、网络游戏等与互联网及数字产品相关内容广告，其中最具诱惑力的广告形式是以图像为主的流媒体广告。新的广告形式使企业方便的进行即时促销，又可以进行长期的品牌树立规划。
三 广告计费方式便利。在传统媒体上投放广告，往往“有一半的钱被浪费掉了，糟糕的是，并不清楚是哪一半。”通过CPM (COST PER ONE THOUSAND IMPRESSIONS即千人印象成本)计费方式、CPC (COST PER ONE THOUSAND CLICK-THROUGH即千人点击成本)计费方式，对于所投放广告的受众范围及所产生的效果进行详细的分析，是传统媒体的计费方式与评测效果无法相比拟的。
互联网广告的优势
优势之一：交互性强
传统的广告往往是由媒体强制传播给受众，交互性很差。互联网广告使点击者在浏览广告时能及时的获知发布商的信息，将自己的需求和意见反馈给发布商，企业以最快的速度获知用户的意见与需求。
优势之二：数据客观
传统广告的受众调查往往通过访员获得，使受访者的情绪难免会被访员所影响。互联网广告的数据直接由用户给出，避免了中间人员的直接接触，使反馈结果更符合用户的意愿，更加真实、客观。
优势之三：成本较低
传统的广告费用为CPM*媒体接触人数/1000。受传统模式的影响，一部分互联网广告也采用这种计费模式，即所示广告在用户端计算机上显示1000次为基准计费。这样企业可以精确的获知所投放广告的展示次数。与CPM相比，CPC计费方式更受企业的欢迎。CPC比CPM更进一步，以所示广告被点击并连接到相关页面1000次为基准计费。当然，成本要较CPM高，但很多企业更青睐这种方式。
优势之四：受众明确
传统广告成本较高，耗时、耗力。互联网广告相对节省了巨大的人力物力，覆盖面更广。在广泛的受众中更容易进行细分。通过选取不同类型的服务商(如门户、社区)，使企业所投放的广告直接面对定位人群，效果更明显。
优势之五：投放简单
传统广告不论是平面还是影视，制作及投放程序都很复杂。互联网广告制作起来相当简单，但所展示的效果却强大。对于已发布的广告信息可以随时进行修改，对于产品价格及描述可以随时进行更新，这给企业提供巨大的便利。
互联网广告的瓶颈
传统广告发展至今已经形成了固有的一套体系，而对于互联网广告这一新的广告方式，发展的还不很充分。许多广告主认为，强制就意味接受，侵犯即意味着影响。但一般情况下这样只会让受众更加反感，尤其是互联网广告。互联网侵犯广告(强制广告、强制注册、弹出页广告)使得一些企业收到适得其反的效果。如何在尊重用户的前提下，更好的传播广告所展示的创意以吸引用户，从而转化为购买行动，最终使企业受益，这是广告制作者也是企业的一个重要课题。
纸质媒体具有特殊的权威性，电视广播媒体具有特殊的说服力。但互联网给人的信服程度远不如其它媒介。尤其是现在的网站种类繁多，难辨真假。企业在选择互联网广告服务时更要慎重。这也是互联网广告投放的一大劣势。
企业该如何投放互联网广告
宝洁公司在网上推出“润妍”洗发水的广告。由于采用当时的新技术“弹出广告”和“漂移广告”，使点击率达到35.97%，创造了网络广告投放的奇迹。
摩托罗拉为其产品C398手机投放ETV广告，其互动使受众参与到广告展示中，留下极其深刻的印象，此广告与水井坊网站上“天降好酒”广告成为两则经典。
经典的互动广告对受众的引导性强，使记忆内容牢固深刻，继而传化为实际的购买行动。同样是互联网广告，侵犯广告却招致用户的反感。那么，企业应该如何正确选择投放互联网广告？
不要盲目的在大型网站上投放广告。大型网站覆盖面广，影响力高，适合投放一些树立企业形象与及时促销的广告。对于普通产品，选择与自己产品相对应的专业网站与社区网站进行投放是明致的选择。
能吸引眼球的创意是广告成功与否的关键。把广告创意与产品信息巧妙的结合在一起，通过互动使受众真正的投入到广告当中，信息也就顺利的进入受众的大脑。
侵犯广告的效果往往适得其反。侵犯广告虽然给企业带来了想要的点击率，但真正的受益者往往不是企业，而是按点击率来收费的网站。各种弹出广告、强制广告使用户不得不点击他们的鼠标，但用户要的不是强行灌输，信息也无法占有受众的心灵。
在互联网广告逐渐发展的阶段，企业如何使所投放的广告在受众乐于接受的前提下，把广告与销售真正结合，发掘新的广告媒体，以获得企业新的商机，已经成为广告界与企业界的重要课题。
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