爱华网编者按：电影大师爱森斯坦认为，将对列镜头组接在一起时，其效果“不是两数之和，而是两数之积”这就是著名的“蒙太奇手法”。凭借蒙太奇的作用，电影享有时空的极大自由。这种组合型的创造手法运用于社会现实、商业运作中，就是将两种或两种以上的产品、服务及其功能对接、组合起来，而每一种新的对接和组合，都预示着一种新的商机，孕育着一个的新的产业、开拓出一个新的市场。因此本文开篇，即要明确一个概念，何谓游戏跨产业运营，广义而言，游戏厂商所进行的商业或非商业活动，只要不属于IT业范畴，或其他业界涉足游戏产业，并致力与游戏开发或运营者即为跨产业运营，而狭义上来说，跨产业运营就是两个或两个以上产业协作经营，即某种意义上的联营，本文取意后者。
又是一年黄金周，在五一时候写文章首先想到的就是旅游，当然，产生这一想法也和前段时间闹的沸沸扬扬的宋城和盛大联手将旅游和网络游戏捆绑营销有关。以下是笔者对“游戏旅游”这一概念的分析，以及对其在中国未来发展之路的看法。横向——游戏、旅游二者的顺序对比
其实盛大和宋城的五一联手已经算不上中国游戏旅游的开端。据笔者了解，就在今年年初，某知名网络游戏公司就曾经在某大型综合型体育馆构建了其游戏世界中的“城池”，吸引了来自各方的游戏爱好者一睹虚拟国度变成现实的盛况。仅在2003年度，据不完全统计，有不下十五家游戏公司借各种名义举行游戏主题活动近百次，组织参加活动的玩家在现实中亲历游戏冒险。这些都直接或间接的把旅游和游戏拉上了关系，可以说，那些游戏厂商主办的邀请玩家参与的专题活动，就是“游戏旅游”的早期雏形，盛大公司不过是更直白的把话挑明，并通过媒体将游戏旅游这一概念广泛的传播开来。 而从国际角度而言，游戏旅游这个看似时尚的名词就更加不是什么新鲜事物了，一个典型例证就是众所周知的迪斯尼乐园，可能很多读者会说此“游戏”非彼游戏，其实不然，迪斯尼多年来所创造的价值链型管理模式，一般是先出动画片，把动画片的故事放在主题公园里，再根据这些故事开发了很多附带产品，其中就包括了PC平台游戏。而这个过程，对迪斯尼而言，在开发上只有一次大的成本投入，但是能够产生不同收入的组合，从而显示出来了多重产业组合在一起的巨大经济价值。对中国的游戏玩家而言，或许是因为盛大和宋城联手的缘故，觉得最起码迪斯尼的顺序也颠倒了，是先动画后旅游再(电脑)游戏。其实这不过是个产业链条上的“安装”次序不同，如果换一个顺序能赚更多的钱，迪斯尼也一定会同意的，所以游戏旅游二者的联合在顺序既可以是并列的、也可以是继起或循环的。纵向——工业旅游是其深层宿源
那么游戏旅游又是一个什么样的旅游概念呢？这就不能不谈到尚不为人们所熟知的工业旅游。顾名思义，工业旅游是以现有的工厂、企业、公司及在建工程等工业场所作为旅游客体的一种专项旅游。通过让游客了解工业生产与工程操作等全过程，获取科学知识，满足旅游者精神需求和行、吃、住、游等基本旅游享受，能提供集求知、购物、观光等多方面为一体的综合型旅游产品。在学术界观念中，工业旅游是属于人文旅游资源的范畴，为其一新的分支。
如果简单因为游戏产业属于大工业范畴，而将游戏旅游归属于工业旅游之中，显然不足以服众。之所以认为游戏旅游是工业旅游的一个分支和变种，根源于它们的主要特征上的一致性。
首先是科学性。工业旅游和游戏旅游有别于自然旅游资源中所含的自然科学知识，又不同于历史文物古迹等所展示的历史性题材，求知是游客参观厂家或其开发项目最主要的目的之一。
其次是参与性，不同的厂家展示的旅游客体内容各异，但都在某种程度上满足游客的参与性，如“水城”威尼斯拥有世界一流的玻璃器皿制造，游客可参观专业技师表演制作过程或亲手操作。它能现实、直观地向游客展示科技的内容与实践。盛大则将旅游地按照《传奇世界》内的中州皇城进行改造，并将游戏中的铁匠铺、药店、杂货铺等真实再现，甚至不惜动用50多位蒙古骑士表演《传奇世界》中经典的行会“沙城”攻城战。这都是为了让游客更好的体验到平时只能在虚拟世界才能体验的乐趣。
再次是多效益性。工业旅游和游戏旅游资源具有融求知与审美于一身、集观光与购物于一体的多种功能。开展工业旅游和游戏旅游具有双向受益性，首先有助于树立企业的良好形象，为厂家做了很好的免费广告；其次增加企业效益，体现在门票、服务和直销产品的收入方面，对工业企业有利于促进签订合同。对游戏厂商则能激增玩家群体。
中国游戏旅游的基本模式
参考老大哥工业旅游在国内国外的发展模式，可以把游戏旅游的基本模式分成以下几种：
第一是名胜旅游区的游戏旅游。这其实就是目前盛大和宋城所实施的旅游模式。该类游戏旅游是以当地其它旅游资源为依托，条件比较成熟，适合再现游戏中的各种场景。而旅游企业把目光放在游戏公司身上，也具有极强的目的性。如宋城携手盛大，看重的是盛大强大的网络和坚实的群众基础。十多款主题产品，近两亿的注册用户，平均百万的同时在线人数，以及用户极高的忠诚度，正是宋城想要倚重的。双方联手将可以实现资源与客源的广泛共享，带来双赢。
第二是都市综合型游戏旅游。都市旅游不同于回归自然、返朴归真的风景区旅游，而是人们对都市风光、都市风情、都市生活、都市娱乐及购物等旅游需求的实现。此外，都市往往都有丰富的游戏旅游资源，种类齐全而以综合性见长，具有较高旅游价值的多为大型知名游戏或IT业公司，如北京的各大网站、中关村电子一条街以及众多游戏厂商等。都市的游戏旅游与其它类型旅游结合在一起，使都市旅游功能更齐全，人们获得的旅游享受更丰富，特别是对于游戏爱好者而言，能够亲身经历游戏的开发研制，看着自己心爱的游戏如何走山流水线，对于破除游戏制作的神秘感，激发玩家兴趣、扩大玩家队伍都有极大帮助，因此这一旅游项目成为了都市旅游开发的新焦点。
第三是特色城市的游戏旅游。它不同于都市游戏旅游，这种类型往往以中、小型城市为主，常以一种或少数几种具有特色和在国外享有盛名的游戏项目或产品为特色，游客以求知和购物为主。我国具有这种特色的城市有一些，但主要集中在内陆省份，如果要发挥其市场空间，还需要比较周详的旅游策划和开发计划。
中国游戏旅游的前景展望
近几年来，我国游戏产业，特别是网络游戏产业获得了飞速发展，并以规模化、种类化和特色化的发展倾向，此为依托，游戏旅游资源也日渐丰富。21世纪初，中国人均GNP约400美元～1000美元，正处于国际上认为产生国内旅游行为的时期。尽管网络游戏等游戏产业目前还处在暴利阶段，但已经开始考虑多向投资，降低风险的举措，从而使得游戏旅游市场越来越被游戏厂商所看重，在目前中国旅游潜力尚不见底的情况下，游戏旅游作为工业旅游的一个分支，其发展潜力是勿庸置疑的，势必在中国经济进入新一轮增长型周期波动扩张期的今天，成为旅游业新的增长点，并迅速发展，走向成熟。
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4月8日，中国最大的民营旅游投资集团——杭州宋城集团和中国最大的在线游戏网站——上海盛大网络公司联合宣布，将在五一黄金黄周期间隆重推出“游在杭州、论剑西湖——盛大网游嘉年华”，打造杭州乐园“屠龙惊现”与宋城景区火把节之“神迹再现”，将当前最热门的旅游产业和网络游戏文化相结合，开创虚拟游戏环境结合现实世界之先河，为二个新兴产业创造新的业务增长点。国务院发展研究中心刘锋认为这个活动将开创中国旅游产品开发和营销的新思路和新模式，把游戏体验和休闲旅游体验嫁接，将娱乐产业和旅游产业嫁接，将不同品牌嫁接，由此衍生出众多新商机，实现杭州、宋城、盛大三方面的“共赢”，其实质是在销售“快乐+文化+体验”。
