爱华网05年2月23日，目标软件在北京召开了规格隆重的目标顶星战略结盟发布会，在此次发布会上，目标宣布双方将携手共同推动《天骄II》的全国普及风暴，活动奖品总额将高达千万。与此同时，目标软件对外宣布，将全面转型为一家集研发、运营为一体的综合互动娱乐服务提供商。
网络游戏同即时通讯、搜索引擎并称为互联网的三大应用，而不可否认的是，目前风头正劲者非网络游戏莫数，众多投资者就像当年美国西部开发时的淘金牛仔一样，他们手里拿着的不再是马鞭，而是金钱，同时也把它们纷纷放进了中国网络游戏产业这个大熔炉。
网络游戏作为互联网最新、最有效的应用之一，在中国它并没有继承传统互联网运营的欧美模式，而是采用了具有中国特色的运营模式，在这方面，中国可以称为网络游戏运营的试验田，而参与其中的人也就成为了探路者。
说到运营模式，就多说两句，“模式”的含义，就是有一套固定的方案，如果在一定的市场环境下，一定的条件下，奉行方案中的规则，就必将无往而不胜。“运营模式”一说也是在2002年迅速风行，尤其为一些咨询公司推崇。
目前，中国的网络游戏运营模式主要有四种：
一、传统的代理运营模式
代表厂商：盛大、九城
代表产品：《传奇》、《奇迹》
代理运营模式是目前在中国经证明是最成功的一种模式。在网络游戏发展的初期，市场不太成熟，只要把产品拿过来，处理好与电信的关系，钱便通过电信四通八达的网络流进运营商的腰包。盛大、九城因此而迈进成功者的行列，《传奇》、《奇迹》也跟他们的名字一样，也将永远写入中国网络游戏产业的历史。（《奇迹》虽是Webzen与九城合资运营，但从其运营公司的股本结构以及实际运营情况来看，也把其归为代理运营的模式。）
网络游戏产业本身的特点，以及中国玩家的特色，使得这个产业的发展周期大大缩短，一两年间便会有翻天覆地的变化，所有人都不得不调起神经，适应这个“网游速度”。而随着产业的不断发展、成熟，传统的代理运营模式越来越表现出其“不适应性”：代理企业位于产业链的中下游，受制于游戏开发商，所以劣势也比较突出。最大的缺点就是在产品维护、升级以及利益关系中，受制于开发商，很难达成充分协调，因此不能真正做到贴近玩家，同时因为目前开发商授权费和分成要求过高，也加重了代理运营商的风险。
市场的逐渐发展、成熟，代理运营模式本身的弊端使得此种运营模式必将逐渐失去其市场主流地位。
二、中外合资运营模式
代表厂商：新浪、海虹
代表产品：《天堂II》、《A3》
网络游戏产业逐步扩大的市场规模以及利润空间，使得游戏产品尤其是重量级产品的代理费用及分成比例也跟着水涨船高，代理门槛和风险也逐渐增大，此时合资运营模式便应运而生。
此种运营模式的代表有：新浪与Ncsoft合资成立新浪乐谷运营《天堂》系列，海虹与Actoz合资成立东方互动运营《A3》，采用合资运营的主要目的便是避免“运营和产品脱节”这一网络游戏目前最大的弊端。
合资运营是希望用利益关系来增强双方的透明度和合作力度，但深究其因，我们会发现这种完全建立在经济利益基础上的关系并不牢固。从眼前利益来看，这些合资公司的合资双方在目标上是一致的，如不考虑可能的沟通障碍以及其它内耗的话，合资后双方在具体产品运营的合作上肯定会比较得力；但从长远来看，这种合作关系能维系多久却很难说。
无论是《天堂》系列的低迷，还是《A3》的没落，以及两家合资公司不间断地传来各种不和谐的声音都让我们感觉，所谓合资运营更像是一种资本运作，成败难料。
三、购买技术或合作开发运营模式
代表厂商：硅谷动力、光通
代表产品：《梦想》、《封神传说》
产业的不断发展，国外产品市场份额的不断扩大，各种因缺乏技术控制权的弊端的逐步显现，使得越来越多的业界人士对自主技术的呼声也越来越高，而现实的情况是国内拥有开发技术的公司少之又少，而又有那么多的企业想挤进网络游戏这个大门，又怕重蹈因缺乏技术而受制的覆辙，所以第三种运营模式诞生了。
此种运营模式的代表有：硅谷动力买断韩国《梦想》的源代码和经营权，光通与韩方共同开发《封神传说》。《梦想》的运营模式虽然解决了版权的纠纷，但是游戏的原创动力和根源仍然是国外的产品，从内容上看要想完全照顾到国内玩家的口味的确有一定难度，同时考虑到网络游戏的门槛越来越高，“钱景”越来越好，那么肯出售源代码的好产品就会乏善可陈了，其次，在技术层面上，在国内技术水平较低的情况下就会面临消化不良的后果。
在目前“畸形”的中国网络游戏市场形式下所派生的此种运营模式怎么看都显得“畸形”，实不可取。
四、自主开发运营模式
代表厂商：目标、网易
代表产品：《天骄II》、《大话西游》
中国网络游戏研发的历史虽然短，但中国游戏的研发史却颇有亮点，最具代表性的便是目标软件研发的《傲世三国》、《秦殇》等产品，在国际上获得了良好的口碑。目前甚至未来几年，网络游戏市场的主流还是MMORPG，这使得国内的单机版游戏开发商面临着巨大的机遇，而目前中国的游戏人才实际上聚集在两个地方—目标软件和金山的西山居。
目标《天骄》（《秦殇》战网模式的移植）、网易《大话西游》的成功在证明了国产网络游戏开发的实力之外（目前《天骄》已成功在海外运营），更衍生出第四种网络游戏运营模式：自主开发运营。
自主研发处于产业链的上游，经营方式灵活，既可以自身运营服务，也可以通过技术转让或合作运营、销售等方式开展合作，同时它向产业链下游扩张的能力也较为主动，而自主研发及运营的优势便是不受制于研发端，能够更加贴近玩家，将玩家的需求快速、能动地反馈于研发端，以期提供更好的产品和服务，同时自主研发还拥有成本低，玩家对游戏较接受等优势，这也是其他运营模式所不可比拟的。
从目前情况看，自主研发运营方式已获得了一定的市场份额，但也存在一些弊端，主要表现为运营能力不足和国内技术水平较低。
作为一个新兴的产业，同时在没有国外成功经验借鉴的情况下，各种运营新模式的涌现无可厚非，从未来产业发展以及国家经济发展的需要来看，游戏运营商未来的发展潮流必将更加强调自己的主控能力，国产化将成为网络游戏未来的主旋律。
同时，无论是新闻出版署的“民族网游工程”，还是科技部的“国家863计划”中网络游戏技术的立项，都表达了政府在对网络游戏行业未来发展的立场。
“自主技术”、“民族原创”、“政府支持”众多关键词都将预示着占据未来市场主流位置的将是以目标为代表的从研发端渗透运营的新型运营模式。
目前中国的网络游戏正值转型时期，未来还有无尽的发展空间，目标软件此次全面转型正是充分发挥自身优势，整合内外部资源，在历史机遇面前，掌握了未来制胜市场的钥匙。
