AMD:技术、市场一样都不能少



如今,业界评价AMD时,肯定不会撇开英特尔,同样,谈论英特尔也不会少了AMD。之所以存在这样的类比,一方面当然是因为双方在芯片领域、尤其是PC芯片行业的影响力,另一方面则在于两者漫长的历史派对。

根据市场研究公司Gartner发布的最新报告,按照销售额计算,2005年英特尔将仍然是全球第一大芯片厂商,而AMD也首次进入前10名。而对于IT行业来说,更关注的可能是PC芯片领域,在这个领域,英特尔和AMD无疑是最为成功的两家企业。当然,单纯从销售额和市场份额来看,AMD依然无法和英特尔相提并论,但是随着英特尔在技术研发和市场开拓上的停滞,甚至于是倒退,狂飙突进的AMD越来越成为反垄断人士的希望之所在。

而回顾AMD和英特尔的历史,其关系之复杂、发展之曲折和竞争之激烈,令业界人士无不侧目以待。AMD和英特尔成立前后相差只不过9个月,前者创始人——桑德斯是来自于仙童半导体公司的销售主管,后者创始人——诺伊斯、摩尔,包括格罗夫都是仙童的中高层管理人员,三者同是技术出身,诺伊斯和摩尔更是业界的技术大师。基于此,AMD创立之初专攻市场,市场开拓是其强项;而英特尔则专事研发和产品开发,兼顾市场开拓。当时,芯片技术还极不稳定,技术进步空间巨大,导致了技术决定市场的基本格局,英特尔也顺理成章地走在了AMD的前面。在当时,存在着一种称之为“第二供应商”的制度,在IT行业巨头IBM的胁迫和AMD的主动要求下,英特尔不得不接受AMD为“第二供应商”。此后,双方进行了一段较为长久的合作。这次合作使英特尔得以坐大,而AMD也积累了相当的实力。但是,在市场形势发生变化后,英特尔却在推出386芯片之际甩开了AMD,使得AMD处境相当尴尬。

 AMD:技术、市场一样都不能少

这次决裂让AMD吃尽了苦头,也促使桑德斯下定决心要在技术上有所作为,毅然开始了义无返顾的研发之路。但是,不管怎样,按照中国式说法,AMD和英特尔因此结下了世仇。

这其实正契合了中国古语“塞翁失马,焉知非福”的说法,AMD被英特尔所抛弃,促使其在技术和市场上齐头并进,从而弥补了前期要么以生产为核心而忽视研发和市场,以及后期要么注重市场而不顾研发,要么重视研发而不重市场的缺陷。若干年来,AMD在技术上痛下决心,研发力度不可谓不大、步伐不可谓不快,但始终处于下风。然而,勤字当先,必有所得。当芯片技术发展到64位时代时,AMD终于等来了英特尔的一着不慎。其实,在64位技术上,英特尔依然是走在了前面,提前研制出了相关的产品。但是,由于英特尔判断原有的32位技术已经没有发展余地,应该推出历史舞台了,因此在研发是就没有考虑到兼容32位技术,从而犯下了弥天大错,也给了AMD一次绝佳的机会。

当前,AMD已经推出了其64位解决方案。与普通的64位技术相比,AMD的64位生态系统因为继承了原有的32位环境,因而能够兼容老版本的计算系统。这与AMD自诩的“客户为本、推动创新”的理念相当契合。据AMD高层介绍,通过兼容32位环境,希望能保护广大消费者和投资者的利益。这与部分企业为了推广新产品而杜绝旧产品,或者是为了维护旧产品的利润而拒绝推广新产品的做法相比,无疑更为人性化,也更具有积极意义。AMD此举,不仅得以在技术上赶超英特尔,在市场上也颇有斩获。据媒体报道,AMD的64位解决方案已经获得2000多家软硬件开发商、分销商和OEM的公开支持,其中不乏世界级的惠普、Sun微系统和IBM,还有中国的联想、曙光等业界巨头。

事实上,AMD近年来的确是基因突变,不仅在技术上实现了超越英特尔的梦想,像惠普和戴尔这样的PC巨头都承认AMD的技术领先,而且在品牌推广和市场开拓上也渐有起色。据AMD高层介绍,AMD的多项产品都是在充分了解消费者需求、理解客户感受的基础上开发出来的,并通过与软硬件开发商、分销商和OEM的合作,取得了飞跃式的发展。目前,AMD的典型口号就是“与客户一起成长”,充分展现了AMD的品牌和市场策略。

据国外调研机构统计,自今年9月份开始,AMD在美国的台式机市场已经超过了英特尔。然而这还不算,此前,唯一值得英特尔高兴的是,在国际市场上,PC巨头戴尔始终站在其一边,即使在中国这样的新兴市场,也有像清华同方这样的大佬,拒AMD于千里之外。所谓风水轮流转,继不久前戴尔在自家网站开始销售AMD芯片,媒体也盛传戴尔已与台湾代工密谋生产基于AMD芯片的PC,英特尔失去国际市场上最后一块堡垒,12月27日,AMD方面透露,其已与清华同方达成协议,清华同方将首次开发基于AMD芯片的PC。

“AMD的存在,不仅深受AMD客户的拥护,也是英特尔用户的福气,因为它打压了英特尔的高价垄断。”在笔者看来,随着AMD在技术和市场上的双线飘红,下一步我们该要担心其是否会成为继英特尔之后的下一位垄断者了。

  

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